國(guó)際頭部洋酒品牌仍在持續(xù)加大中國(guó)市場(chǎng)布局與投入。帝亞吉?dú)W、富邑集團(tuán)、愛丁頓集團(tuán)和人頭馬君度等酒類頭部企業(yè)及品牌均攜產(chǎn)品參展今年進(jìn)博會(huì)。
隨著國(guó)民消費(fèi)水平提高及對(duì)進(jìn)口酒水認(rèn)知的增長(zhǎng)，中國(guó)洋酒的消費(fèi)與進(jìn)口數(shù)量近年呈上升趨勢(shì)。
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智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)威士忌酒行業(yè)市場(chǎng)深度評(píng)估及投資機(jī)會(huì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年至2021年，中國(guó)威士忌酒進(jìn)口金額已于1.35億美元上漲至4.64億美元，今年1-6月，中國(guó)威士忌進(jìn)口金額已達(dá)到2.33億美元，超過去年全年半數(shù)水平。
根據(jù)IWSR 飲料市場(chǎng)分析的數(shù)據(jù)，中國(guó)大約占據(jù)全球酒業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的25%，但目前洋酒在中國(guó)市場(chǎng)的年滲透率只有3%左右，這意味著中國(guó)進(jìn)口酒類市場(chǎng)尚有巨大的增長(zhǎng)空間。受國(guó)內(nèi)洋酒增長(zhǎng)勢(shì)頭感召，國(guó)際頭部酒類品牌也開始增加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，不僅持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)新酒款，也紛紛開始布局中國(guó)國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)線。
今天是進(jìn)博會(huì)正式開展第一天，界面新聞?dòng)浾吡私獾剑蹃喖獨(dú)W、富邑集團(tuán)、愛丁頓集團(tuán)和人頭馬君度等酒類頭部企業(yè)及品牌均攜產(chǎn)品參展今年進(jìn)博會(huì)。
盡管進(jìn)口酒市場(chǎng)近年遭遇疫情影響和歐美供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的波及，但國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于威士忌等洋酒的追捧還在升溫，國(guó)際頭部洋酒品牌仍在持續(xù)加大中國(guó)市場(chǎng)布局與投入。
頭部洋酒品牌在進(jìn)博現(xiàn)場(chǎng)
作為匯聚超過200 個(gè)優(yōu)質(zhì)酒水品牌的跨國(guó)酒業(yè)集團(tuán)，帝亞吉?dú)W于今年進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)新增50%展臺(tái)面積，提供試吃試飲等產(chǎn)品展示活動(dòng)。
連續(xù)三年參加進(jìn)博會(huì)的國(guó)際知名葡萄酒品牌Penfolds 奔富通過生動(dòng)有趣的品牌與葡萄酒展示及由專業(yè)品酒師帶領(lǐng)的品鑒大師班，帶領(lǐng)到場(chǎng)客人加深對(duì)奔富多國(guó)原產(chǎn)地包括美國(guó)加州，法國(guó)波爾多以及中國(guó)寧夏等優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)F的了解。
奔富在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了本年度旗艦系列——2022 年奔富珍藏系列，以及在中國(guó)市場(chǎng)全球首發(fā)的全新創(chuàng)意潮流葡萄酒系列“One by Penfolds 奔富一號(hào)”。全球首發(fā)的“奔富一號(hào)”將走出澳洲產(chǎn)區(qū)，在法國(guó)、美國(guó)和中國(guó)的標(biāo)志性葡萄酒產(chǎn)區(qū)釀造奔富葡萄酒。
奔富大中華區(qū)銷售總經(jīng)理吳明峰表示，產(chǎn)自中國(guó)寧夏的“奔富一號(hào)”2020 年份混釀紅葡萄酒是奔富第一款源自中國(guó)產(chǎn)區(qū)的實(shí)驗(yàn)性葡萄酒，在第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，奔富依然會(huì)以全球化視野，為推動(dòng)中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展以及品飲文化創(chuàng)造更多可能性，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共享。
全球知名烈酒企業(yè)愛丁頓集團(tuán)自2021年起參加進(jìn)博會(huì)，今年攜旗下兩大高端蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌——麥卡倫與格蘭路思共襄盛舉出展。本屆進(jìn)博會(huì)，愛丁頓集團(tuán)迎來展臺(tái)面積、設(shè)計(jì)與體驗(yàn)的全面升級(jí)。
國(guó)際酒業(yè)集團(tuán)保樂力加第五次參展進(jìn)博會(huì)，今年除展示旗下眾多烈酒與葡萄酒品牌外，還將在進(jìn)博會(huì)期間發(fā)布多款高端威士忌等新品。本屆展會(huì)，人頭馬君度集團(tuán)展出路易十三、布赫拉迪單一麥芽威士忌、玳慕香檳等旗下核心品牌都將集體亮相，并將于官方發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行多款新品首發(fā)。
持續(xù)加大中國(guó)市場(chǎng)投入
盡管兩年來，進(jìn)口酒領(lǐng)域遭遇疫情等不穩(wěn)定因素，整體市場(chǎng)表現(xiàn)仍然熱度不減。
威士忌專業(yè)媒體享威創(chuàng)始人支彧涵對(duì)界面新聞表達(dá)了自己對(duì)威士忌進(jìn)口現(xiàn)狀的觀察：“威士忌進(jìn)口不止受到了疫情的影響，同時(shí)還遭遇了歐美供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的波及，包括船運(yùn)、裝瓶線積壓等多重影響，這直接導(dǎo)致了品牌端的成本上揚(yáng)，傳導(dǎo)至消費(fèi)者的終端零售價(jià)格也是節(jié)節(jié)攀升。但國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于威士忌的追捧還在升溫，主要體現(xiàn)在對(duì)于威士忌價(jià)格敏感度還較低的新入場(chǎng)消費(fèi)者的顯著增加，市場(chǎng)整體向好?！?/p>
基于這一現(xiàn)狀，各巨頭酒企表示將繼續(xù)增加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注與投入。
在接受界面新聞采訪時(shí)帝亞吉?dú)W表示，在過去五年中大中華區(qū)在全球銷售額中的占比從2%上升到5%，增長(zhǎng)主要來自于中國(guó)白酒和蘇格蘭威士忌。蘇格蘭單一麥芽威士忌和尊尼獲加高端品牌均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于重點(diǎn)投資、創(chuàng)新，以及市場(chǎng)擴(kuò)張路線，包括增加城市覆蓋率和新的分銷渠道。目前中國(guó)已發(fā)展為集團(tuán)全球三大戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。
2021年5月，帝亞吉?dú)W在深圳成立物流中心，輻射集團(tuán)的亞太市場(chǎng)及全球免稅渠道業(yè)務(wù)，加強(qiáng)集團(tuán)供應(yīng)鏈服務(wù)。2021年9月，帝亞吉?dú)W在上海成立研發(fā)中心，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更貼合口味的高端產(chǎn)品組合。同年年11月，帝亞吉?dú)W宣布投資5億人民幣在云南洱源興建威士忌酒廠，開啟中國(guó)本土威士忌生產(chǎn)。
“隨著消費(fèi)需求和消費(fèi)場(chǎng)景的不斷增長(zhǎng)，以及越來越多人對(duì)威士忌的喜愛，我們對(duì)威士忌這個(gè)品類未來的發(fā)展趨勢(shì)是很樂觀的……未來，帝亞吉?dú)W將持續(xù)積極引領(lǐng)威士忌品類在中國(guó)的發(fā)展，”帝亞吉?dú)W對(duì)界面新聞稱未來仍將繼續(xù)中國(guó)市場(chǎng)的探索。
2022年年9月，保樂力加公布了截至2022年6月30日的12個(gè)月的財(cái)年業(yè)績(jī)，全財(cái)年銷售額達(dá)到107億歐元，創(chuàng)下歷史新高。在上半年疫情影響下，逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)了5%，近3年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9%。其中單一麥芽威士忌品類表現(xiàn)出色，格蘭威特的銷售額同比幾乎翻番。
目前保樂力加將中國(guó)作為四大“志在必得”市場(chǎng)之一，根據(jù)企業(yè)計(jì)劃，將在十年間為疊川麥芽威士忌酒廠投資10億元人民幣。保樂力加也曾公布過一份十年的投資計(jì)劃，將投資10億元人民幣來推動(dòng)中國(guó)威士忌酒廠的發(fā)展。除此之外，保樂力加在寧夏產(chǎn)區(qū)還投建有賀蘭山酒廠。
繼中國(guó)對(duì)澳洲葡萄酒采取反傾銷措施，奔富母公司富邑集團(tuán)2021財(cái)年的中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)并不算理想?；谶@一現(xiàn)狀，富邑積極調(diào)整全球市場(chǎng)戰(zhàn)略。8月18日，奔富發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，全球業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)全年稅后法定凈利潤(rùn)4%增長(zhǎng)。隨著布局推出在中國(guó)本土釀造生產(chǎn)的葡萄酒，奔富也開啟了洋酒品牌在中國(guó)產(chǎn)區(qū)的釀造條線。
“國(guó)內(nèi)外資本這兩年布局威士忌酒廠、品牌也是看好新生代消費(fèi)者的持續(xù)消費(fèi)能力，以及發(fā)力品牌忠誠(chéng)度建設(shè)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)威士忌會(huì)是接下來聲量最大的板塊，也會(huì)是將威士忌推向二三線城市的重要力量，”支彧涵向界面新聞分析道：“因?yàn)橛兄絹碓蕉嗟男氯刖窒M(fèi)者，所以在進(jìn)口威士忌價(jià)格瘋漲的當(dāng)下，消費(fèi)者的熱情仍未有絲毫減弱。隨著進(jìn)口品牌增多，以及現(xiàn)有品牌豐富產(chǎn)品線等多重利好，消費(fèi)者的選擇面越來越廣，風(fēng)格上仍以泥煤、日威等”主流“導(dǎo)向?yàn)橹鳎瑑r(jià)位在200-1000元為主力。”
除商務(wù)類活動(dòng)外，各大頭部洋酒企業(yè)也于今年進(jìn)博會(huì)上開展企業(yè)社會(huì)責(zé)任相關(guān)的發(fā)布。
在產(chǎn)品展示及商務(wù)活動(dòng)外，帝亞吉?dú)W在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還推出理性飲酒知識(shí)普及、“拒絕酒駕”模擬體驗(yàn)等系列活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)向消費(fèi)者講述酒駕危害，倡導(dǎo)理性飲酒，呼吁消費(fèi)者樹立正確的飲酒觀；還將在展臺(tái)介紹帝亞吉?dú)W可持續(xù)包裝戰(zhàn)略。
在環(huán)保社會(huì)責(zé)任方面，自2023 年第二季度起，帝亞吉?dú)W將分階段地逐步減少部分核心蘇格蘭威士忌品牌紙質(zhì)禮品盒包裝的使用。該戰(zhàn)略將首先于尊尼獲加紅牌、尊尼獲加黑牌、 尊尼獲加黑牌醇黑、尊尼獲加黑牌雪莉、歐伯及珍寶等品牌中推行。
帝亞吉?dú)W洱源威士忌酒廠將在運(yùn)營(yíng)之初實(shí)現(xiàn)碳中和：釀酒之水源自天然泉水；不使用天然氣等化石能源，100%使用綠色能源；采用國(guó)際領(lǐng)先的水處理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)用水100%回用。
奔富表示將通過“奔富一號(hào)”支持中國(guó)本地葡萄酒產(chǎn)區(qū)與社群的發(fā)展，“奔富一號(hào)”系列的中國(guó)發(fā)布，同時(shí)啟動(dòng)了奔富與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教育基金會(huì)共同設(shè)立的“奔富一號(hào)基金”，助力中國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展與人才培養(yǎng)。
此外，人頭馬君度集團(tuán)本次進(jìn)博會(huì)展臺(tái)90%的搭建材料都回收利用了往屆展會(huì)所使用過的物料。
作為世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，進(jìn)博會(huì)已經(jīng)成為國(guó)際采購(gòu)、投資促進(jìn)、人文交流、開放合作的重要平臺(tái)。洋酒企業(yè)在巨大的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中淘金，也通過這一展會(huì)傳達(dá)出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注。
（文章來源：界面新聞）
標(biāo)簽： 中國(guó)市場(chǎng) 帝亞吉?dú)W
