植物蛋白飲料經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展來到了新的競爭階段。養(yǎng)元飲品深入洞察年輕消費市場，在國潮風向下不斷發(fā)力，完成了從國貨到國潮的升級進階。

核桃乳產(chǎn)品自1997年作為行業(yè)新產(chǎn)品走入大眾視野，在隨后的20多年中，養(yǎng)元飲品根據(jù)消費者需求變化不斷突破創(chuàng)新，實現(xiàn)了植物基飲品全品類布局，保持自己獨特的品牌價值與長足市場競爭力，不斷讓消費者有新發(fā)現(xiàn)。　　

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創(chuàng)新帶動“智造”

根據(jù)《國潮搜索大數(shù)據(jù)》報告，近五年中國品牌熱度占比從45%提升到75%，無論是食品飲料、大眾消費品，還是科技產(chǎn)品，國人選擇國貨的熱度持續(xù)增高。另據(jù)麥肯錫對中國15個城市的5000名消費者所做的一項調(diào)查，有85%的消費者表示一定會購買本土品牌，但是在10年前，僅有15%的消費者會選擇國產(chǎn)品牌。

養(yǎng)元飲品通過在產(chǎn)品理念和科研方面的創(chuàng)新，讓中國制造變?yōu)椤爸袊窃臁?。?997年成立以來，養(yǎng)元飲品以“關注國民腦健康”為企業(yè)長期愿景，在植物蛋白領域持續(xù)深耕，不僅對工藝技術進行革新，實現(xiàn)硬核科技突圍，產(chǎn)品上也實現(xiàn)了從大單品六個核桃到植物基飲品的全品類布局。

當前，消費者對飲品的健康需求增強。養(yǎng)元飲品從優(yōu)質(zhì)原料到精巧配方，帶給消費者安全放心的產(chǎn)品。例如養(yǎng)元飲品推出的六個核桃2430更因精簡配方——0香精、0膽固醇、0反式脂肪、0糖，“五重細化研磨”等創(chuàng)新工藝，實現(xiàn)口感和營養(yǎng)進一步升級。

養(yǎng)元飲品認為，深耕消費人群，不能片面強調(diào)單一維度，產(chǎn)品、營銷等環(huán)節(jié)都是品牌不斷發(fā)展的切入點，也是推動產(chǎn)業(yè)鏈升級的著力點，通過對自身的嚴要求、高標準，進一步反哺產(chǎn)業(yè)升級。

深挖中國文化屬性

在國貨品牌高質(zhì)量發(fā)展的高速列車上，養(yǎng)元飲品堅持增強科技主動性。作為植物蛋白行業(yè)領跑者，養(yǎng)元飲品堅持長期主義戰(zhàn)略，與北京工商大學等科研機構聯(lián)合成立了“中國核桃產(chǎn)業(yè)研究院”，加快核桃產(chǎn)業(yè)技術開發(fā)應用研究。

在利用外部資源的同時，養(yǎng)元飲品不斷強化自身技術研究實力，建成行業(yè)領先、工藝先進的全豆磨漿生產(chǎn)線，并應用歐洲先進植物奶生產(chǎn)工藝，以強大的技術保障和品質(zhì)管理，增強養(yǎng)元植物奶的行業(yè)競爭力。

當前，國潮已成為受人矚目的存在，養(yǎng)元飲品堅信打造品牌卓著的一流企業(yè)需要堅持長期主義、加強技術和產(chǎn)品投入，新一代消費者對國潮的選擇可謂是一場“雙向奔赴”，未來植物基市場依然是一片藍海。

節(jié)日祈福是中國民間的優(yōu)良傳統(tǒng)。養(yǎng)元飲品將“六六大順”不斷延展，不僅作為營銷口號，也深入到品牌內(nèi)核中。養(yǎng)元連續(xù)數(shù)年推出春節(jié)限定產(chǎn)品，其中鼠年心愿罐，把人們對美好生活的向往關聯(lián)在產(chǎn)品中；2021年的牛運罐，為消費者送上“一罐牛運”，帶去“牛轉(zhuǎn)乾坤”的新年運勢；2022年春節(jié)推出的虎年賀歲罐亦是滿載福運，寓意吉祥啟順。今年6月，養(yǎng)元六個核桃還聯(lián)手孔廟祈福，推出六個核桃孔廟祈福罐，表達“順文化”積極、吉祥的寓意。

養(yǎng)元飲品這一系列動作受到了消費者的熱烈追捧。挖掘東方文化的內(nèi)在精神價值，打造高品質(zhì)、有溫度的植物基產(chǎn)品；以獨特的中國美學設計打造有溫度的國貨品牌，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級，從“新”產(chǎn)品，到“新”工藝，再到“新”屬性，養(yǎng)元飲品完成了從國貨到國潮的升級進階。

【國潮樣板】

在國潮風向下，養(yǎng)元打造了多款中國美學設計包裝。連續(xù)數(shù)年推出春節(jié)限定產(chǎn)品，如鼠年的心愿罐；牛年的“一罐牛運”“牛轉(zhuǎn)乾坤”牛運罐；虎年的賀歲罐等，為消費者送上福運和吉祥。

（文章來源：新京報）

標簽： 養(yǎng)元飲品