隨著“雙11”年終大促的到來，家電行業(yè)迎來了一波翹尾行情。

京東發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開場僅5分鐘，超高性價比家電商品就售出超百萬件，其中家電4至6線用戶訂單量同比增長超25%，嵌入式空調(diào)、立式冷柜成交額是去年同期的3倍。

以家電龍頭企業(yè)海爾智家股份有限公司(以下簡稱“海爾智家”，600690.SH)為例，根據(jù)京東最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海爾智家在“雙11”最后一輪收官大戰(zhàn)中，僅用18秒時間銷售額就突破了1億元，3分鐘超過了3億元，零售規(guī)模居行業(yè)第一。

(資料圖片僅供參考)

對此，海爾智家方面在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，這是由于海爾智家始終以用戶為中心，緊緊抓住了用戶需求。“知道用戶要什么，以更開放創(chuàng)新的玩法、更智慧潮流的場景、更專業(yè)負責的服務，成為用戶心中的第一選擇。這也是海爾智家持續(xù)保持逆增態(tài)勢的關鍵?！?/p>

龍頭企業(yè)銷量增長明顯

面對今年前三季度家電銷售承壓的情況，各大家電企業(yè)都在牢牢抓住“雙11”這一年終大促的機會。

據(jù)了解，在“雙11”預售期間，多家家電業(yè)龍頭企業(yè)銷量增長明顯，迎來了翹尾行情。據(jù)開源證券統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在“雙11”首輪預售期間，掃地機、廚房電器、空調(diào)等消費企穩(wěn)，預售額較2021年同期分別增長28%、20%和15%。

記者從海爾智家方面獲悉，在今年“雙11”首輪預售中，海爾智家在多個電商平臺中取得了銷售額全網(wǎng)第一的成績。京東最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日21時，海爾智家在京東斬獲全品類累計銷量第一，此外還在洗碗機、熱水器等品類中的銷量分別位居前三。

據(jù)了解，“著眼于用戶”是海爾智家在“雙11”預售期間表現(xiàn)優(yōu)異的制勝法寶之一。海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌在接受媒體記者采訪時表示，用戶的選擇，是對海爾智家最大的認可?！昂栔羌覍⒁浴疄橛脩魩砻篮蒙顬槭姑屆恳粋€中國家庭都能擁有高品質(zhì)、高科技的好生活?！?/p>

除海爾智家外，杭州老板電器股份有限公司(以下簡稱“老板電器”，002508.SZ)早在今年10月11日就已開始聯(lián)合蘇寧易購開展今年“雙11”的動員工作。老板電器營銷副總裁徐偉達表示，雙方將圍繞“雙11”大促，加大主推品類和定制產(chǎn)品資源的投放力度，以全力推動銷售目標的達成。

而科沃斯、添可和追覓等品牌位居清潔電器銷售榜單前列。具體來看，添可在洗地機細分品類表現(xiàn)優(yōu)異，在累計銷量前十的產(chǎn)品中奪得了5個席位。另據(jù)開源證券統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在今年“雙11”首輪預售中，科沃斯、添可部分產(chǎn)品的折扣比例均高于今年“6·18”。

國金證券研報分析認為，隨著收入確定性增強，居民消費信心有望逐漸恢復。掃地機器人、投影儀和按摩儀等改善型屬性較強的消費品在后續(xù)消費回暖下彈性較大。

國金證券同時表示，今年下半年，科沃斯掃地機的銷量有望迎來改善拐點，洗地機行業(yè)保持快速增長?！翱莆炙棺鳛閽叩貦C和洗地機龍頭地位穩(wěn)固且線下布局持續(xù)獲效，長遠發(fā)展可期?！?/p>

行業(yè)整體表現(xiàn)有喜有憂

盡管多家龍頭家電企業(yè)在“雙11”大促期間的銷量火爆，但今年以來我國家電市場整體正面臨著下行壓力。

奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，中國家電市場國內(nèi)零售規(guī)模為5103億元，同比下降6.1%。具體來看，今年前三季度，包括彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)、傳統(tǒng)廚電等在內(nèi)的傳統(tǒng)大家電的零售額和零售量均出現(xiàn)了下跌。零售額占比靠前的空調(diào)、彩電和冰箱分別為1146億元、768億元和678億元，較2021年同期分別下降7%、3.3%和11.4%。

不過，清潔電器、集成灶和洗碗機等新興品類仍取得了不錯的銷售成績。今年前三季度，清潔電器銷售額較2021年同比增長6.3%，零售規(guī)模近200億元。此外，集成灶和洗碗機等品類也增長明顯，零售規(guī)模分別達到190億元和70億元，分別同比增長5.3%和7%。

具體來看，今年前三季度，部分傳統(tǒng)大家電龍頭企業(yè)取得了不錯的銷售成績。

據(jù)海爾智家披露的財報數(shù)據(jù)，今年前三季度，海爾智家實現(xiàn)營收1847億元，較2021年同比增長8.9%；實現(xiàn)歸母凈利潤116.7億元，較2021年同比增長17.3%，凈利潤增幅明顯高于營收增幅。

在清潔電器等新興品類方面，也有企業(yè)交出了逆勢增長的答卷。以吸塵器等清潔電器為主營業(yè)務的萊克電氣股份有限公司(以下簡稱“萊克電氣”，603355.SH)為例，該公司今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入67.38億元，較2021年同期增長17.36%。其中，萊克電氣的自主品牌業(yè)務盈利能力顯著提升，該業(yè)務的凈利潤同比增長超過60%。

有喜亦有憂。受外部環(huán)境等因素影響，也有部分家電企業(yè)交出了喜憂參半的答卷。以小家電制造商九陽股份有限公司(002242.SZ)為例，今年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.25億元，同比減少1.52%；實現(xiàn)歸母凈利潤5.05億元，同比減少23.91%。

集成灶制造商浙江美大實業(yè)股份有限公司(002677.SZ)在今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入13.98億元，同比下降8.88%；歸母凈利潤為3.73億元，同比下降17.35%。

而廚電龍頭企業(yè)老板電器也出現(xiàn)了“增收不增利”的情況。財報數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，老板電器營業(yè)收入約為27.92億元，較2021年同期增長1.74%；但扣非凈利潤約為4.97億元，較2021年同期下降8.82%。

另外，對于家電行業(yè)的發(fā)展而言，短期內(nèi)的積極變化或?qū)⒊霈F(xiàn)在國內(nèi)大眾消費潛力和國內(nèi)產(chǎn)品的成本優(yōu)勢兩個方面。中泰證券研報分析認為，在歐洲的高能源成本和美國的通脹升值等壓力下，國內(nèi)的成本比較優(yōu)勢將再次凸顯，有望將對全球份額提升提供支撐?！按送猓糠仲惖涝诜謱又獬掷m(xù)因產(chǎn)品進步升級，將帶來均價提升和利潤升級?！?/p>

押寶高端、綠色節(jié)能賽道

在發(fā)展路線方面，家電企業(yè)正不約而同地朝高端化、智能化等方向發(fā)展。

蘇寧易購日前發(fā)布的“‘雙11’家消費趨勢報告”顯示，線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%，其中國貨家電品牌銷售占比超六成。

以海爾智家旗下的高端品牌卡薩帝為例，中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，卡薩帝在高端價位段的產(chǎn)品份額進一步提升，在多個品類位居高端市場第一。具體來看，卡薩帝在1萬元以上的冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5；在1萬元以上的滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%，首位度11.4；1.5萬元以上空調(diào)市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。

除高端化戰(zhàn)略外，智能化和綠色節(jié)能也是家電企業(yè)布局未來的著眼點。記者從老板電器方面獲悉，公司在今年8月就發(fā)布了數(shù)字烹飪產(chǎn)品線品牌ROKI.“ROKI數(shù)字廚電創(chuàng)新推出了以語音交互為基礎的AI烹飪助理‘ROKI先生’，全程參與到用戶的烹飪過程中，并讓煙機、灶具、蒸烤一體機、明火自動翻炒鍋等單品之間高度協(xié)同?！崩习咫娖飨嚓P負責人告訴記者。

老板電器方面還表示，企業(yè)的發(fā)展還是要靠用戶驅(qū)動，隨著用戶的要求不斷提高，各企業(yè)也需要在技術方面不斷進行創(chuàng)新?！半S著數(shù)字廚電、數(shù)字烹飪的普及，廚電產(chǎn)品將變得更有溫度、更有創(chuàng)造力，烹飪的過程將更有成就感，廚電行業(yè)的‘下一個時代’也開始變得有更多的可能性?！?/p>

在清潔電器方面，掃地機器人生產(chǎn)商科沃斯也在緊鑼密鼓地布局智能化戰(zhàn)略。相關資料顯示，早在2021年，科沃斯就開啟了家用服務機器人的3.0時代。而在今年的秋季戰(zhàn)略發(fā)布會上，科沃斯方面推出了首款智能割草機器人“GOAT G1”，業(yè)務范圍從室內(nèi)邁向了戶外。

對此，科沃斯方面表示，機器人未來的發(fā)展方向是協(xié)同，所以公司會在這方面持續(xù)布局。

值得注意的是，上海市等多地今年推出了綠色低碳大家電消費補貼等刺激消費政策，加之蘇寧等平臺亦聯(lián)合品牌推出了以舊換新補貼，國內(nèi)綠色節(jié)能家電銷量也增長明顯。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙11”第一輪預售中，蘇寧全國門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長122%，綠色節(jié)能家電銷售額則環(huán)比增長126%。

開源證券研報分析認為，在我國推動“雙碳”戰(zhàn)略等過程中，或會催化更多的家電更新需求，并促使部分企業(yè)構(gòu)建新的技術壁壘?！熬G色消費政策、能效標準提升，或?qū)⒓铀倮吓f家電的報廢換新。而先行布局技術改造的家電公司，將能夠更靈活地適應標準體系的要求，穩(wěn)定地提供家電保養(yǎng)及換新服務?！?/p>

（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）

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