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近年來，我國進(jìn)口市場持續(xù)擴(kuò)大，越來越多的進(jìn)口商品借助聯(lián)通國內(nèi)和海外市場的供應(yīng)鏈體系進(jìn)入中國市場，滿足了消費(fèi)者更多樣、更高品質(zhì)的消費(fèi)需求，并與國產(chǎn)商品形成互補(bǔ)，相互促進(jìn)，進(jìn)一步激活了國內(nèi)消費(fèi)市場的活力和潛力。
隨著我國居民消費(fèi)不斷升級，消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的追求更加明顯，消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了改變，隨之而來的是消費(fèi)場景的拓展。因此對所有品牌商家來說，洞察消費(fèi)者的每一個(gè)生活場景，并推出相應(yīng)的產(chǎn)品，是場景化的核心，也是在激烈市場競爭條件下強(qiáng)化品牌競爭的有效途徑之一。與國產(chǎn)品牌相比，進(jìn)口品牌的決策鏈更長，因此更需要精準(zhǔn)洞察需求，提升響應(yīng)效率，以靈敏、高效的決策應(yīng)對瞬息萬變的國內(nèi)市場。
首先，面對更細(xì)分的消費(fèi)場景及有差異的消費(fèi)偏好，進(jìn)口品牌商家應(yīng)當(dāng)圍繞消費(fèi)者不同的生活消費(fèi)場景，深挖消費(fèi)者偏好，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求。例如，“95后”更具有國際化視野且充滿個(gè)性，更愿意去考慮商品的品質(zhì)，追求滿足個(gè)人偏好的小眾商品；而對于56歲以上年齡段人群來說，他們更偏愛購買服飾內(nèi)衣、食品飲料、營養(yǎng)保健等進(jìn)口商品。因此，品牌商家應(yīng)當(dāng)利用多元化的宣傳模式接觸到多類型的消費(fèi)群體，從而洞悉不同群體的消費(fèi)偏好，同時(shí)加強(qiáng)與消費(fèi)者保持互動(dòng)，持續(xù)為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)服務(wù)。
其次，要通過多樣的線上零售模式及內(nèi)容形式打開國內(nèi)市場。例如，近年來多國駐華大使通過直播帶貨、親自送貨等創(chuàng)新方式，積極推廣本國產(chǎn)品，提供代表該國最佳水準(zhǔn)的供應(yīng)鏈資源及高性價(jià)比產(chǎn)品，廣受消費(fèi)者的歡迎。同時(shí)，不少優(yōu)質(zhì)品牌借助電商進(jìn)入中國市場以后落地生根，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，逐漸擴(kuò)大的消費(fèi)市場規(guī)模為進(jìn)口企業(yè)提供了成長沃土。特別是當(dāng)我國消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，在國際消費(fèi)市場上將扮演更為積極和重要的角色，并為進(jìn)口品牌提供更為廣闊的發(fā)展空間。
（文章來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）
