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長達(dá)十余天的“雙十一”購物節(jié)正式落幕，與往年的相比，今年各家電商平臺并未熱衷于發(fā)布具體的GMV(商品交易總額)數(shù)據(jù)和增長數(shù)據(jù)，而是更加強(qiáng)調(diào)如何通過購物節(jié)服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)，如何精準(zhǔn)洞察消費新趨勢等。
對于汽車行業(yè)而言，今年的“雙十一”購物節(jié)，也讓原本的“線上購車”從概念變成了現(xiàn)實。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年“雙十一”期間，至少有26家汽車品牌選擇了線上直播的銷售模式。同時，多家汽車品牌選擇在線上直播銷售時主推新能源汽車。
根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，新能源汽車品牌直播訂單在本次雙11中占汽車總訂單的比例達(dá)50%以上。
以長城汽車為例，在今年的“雙十一”期間，長城汽車舉辦了新能源購車節(jié)系列活動。據(jù)悉，截至11月10日當(dāng)晚，長城汽車該系列活動累計的訂單量已超過4萬臺，預(yù)計銷售額超20億元；直播累計在線觀看量超1939.52萬人次，互動量超24550.95萬人次。
具體來說，長城汽車的這次購物節(jié)活動從11月1日啟動，為期一個月。自活動開始以來，長城汽車旗下哈弗、魏牌、歐拉、坦克、長城炮均積極參與直播，通過線上線下聯(lián)動的方式，以百萬級補(bǔ)貼拉動消費者的購買熱情。
值得一提的是，此次“購物節(jié)”活動，也側(cè)面展示了長城汽車發(fā)力新能源汽車產(chǎn)品的決心，所直播的銷售的產(chǎn)品均為新能源品類。
今年以來，長城汽車進(jìn)一步明確了向新能源汽車轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)，8月哈弗發(fā)布了全新品牌LOGO，并宣布開啟品牌的新能源戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，代表著長城汽車的新能源戰(zhàn)略從此將全面展開。同時，下半年長城汽車陸續(xù)推出了拿鐵DHT-PHEV、哈弗H6DHT-PHEV、歐拉芭蕾貓、歐拉閃電貓等數(shù)款新能源新車型。
此外，依托森林生態(tài)體系，長城汽車在新能源領(lǐng)域構(gòu)筑了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。在技術(shù)層面，長城汽車確立了純電、混動、氫能“三軌并行”的新能源技術(shù)解決方案，并布局了鈣鈦礦太陽能等未來清潔能源。
長城汽車方面表示，此次舉辦的“新能源汽車購物節(jié)”，也是長城汽車那些搭載領(lǐng)先新能源與智能化技術(shù)的煥新產(chǎn)品的聯(lián)袂亮相，更是長城汽車新能源發(fā)展的一次階段性大考。未來，長城汽車將在持續(xù)創(chuàng)新的新能源、智能化技術(shù)加持下，構(gòu)筑長城汽車新能源的優(yōu)質(zhì)品牌形象。
（文章來源：證券時報網(wǎng)）
