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隨著2022-2023雪季逐漸拉開(kāi)帷幕，11月18日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者從攜程獲悉，11月以來(lái)，平臺(tái)上“滑雪”相關(guān)訪(fǎng)問(wèn)熱度環(huán)比上升84%。近一周，預(yù)訂2022-2023雪季滑雪場(chǎng)門(mén)票的訂單量環(huán)比上周增長(zhǎng)403%，冰雪特色酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)96%。
截至目前，攜程平臺(tái)上預(yù)訂今年雪季滑雪門(mén)票的用戶(hù)中，90后和00后占據(jù)超過(guò)半數(shù)，80后占比超三成。最年輕的下單用戶(hù)僅17歲。從酒店預(yù)訂情況來(lái)看，近五成的滑雪用戶(hù)選擇預(yù)訂間夜單價(jià)1000元以上的酒店。目前，攜程冰雪季活動(dòng)正在開(kāi)展中，當(dāng)前預(yù)訂顯示，浙江、吉林的冰雪酒店最受用戶(hù)歡迎，其中安吉、北大湖、長(zhǎng)白山、松花湖等地區(qū)的酒店最為亮眼。
客源地方面，滑雪客們則多來(lái)自經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一二線(xiàn)城市。目前在攜程平臺(tái)上預(yù)訂雪季滑雪門(mén)票的客源地Top5城市分別是北京、上海、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、成都。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎表示，近年來(lái)冰雪旅游持續(xù)走熱，滑雪人群整體體量保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。以攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，2021-2022雪季滑雪用戶(hù)數(shù)同比前一個(gè)雪季增長(zhǎng)超70%。來(lái)到今年，從目前預(yù)訂數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)雪季或?qū)⑼苿?dòng)我國(guó)冰雪熱潮跨上新臺(tái)階。
根據(jù)文旅中國(guó)大數(shù)據(jù)中心預(yù)測(cè)，中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模在2023年有望達(dá)到4億人次，旅游收入將達(dá)4000億元。冰雪旅游的消費(fèi)品類(lèi)也在這股熱潮下迅速拓展。除了單一的雪場(chǎng)門(mén)票以外，每小時(shí)數(shù)百元以上的滑雪教練輔導(dǎo)，少則上千、多則數(shù)萬(wàn)元的滑雪裝備，還有滑雪客人在目的地進(jìn)行的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币幌盗新糜蜗M(fèi)行為，均在擴(kuò)大自身在整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模中的比例。
攜程平臺(tái)上，東北地區(qū)的冰雪特色跟團(tuán)游近期就顯著增長(zhǎng)，“雪鄉(xiāng)+亞布力滑雪旅游度假區(qū)2日1晚跟團(tuán)游”“吉林+北大湖滑雪度假區(qū)3日私家團(tuán)”等線(xiàn)路近一周的訂單量環(huán)比均呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
“從此前兩個(gè)雪季的數(shù)據(jù)來(lái)看，滑雪教學(xué)相關(guān)的消費(fèi)比例明顯加大，滑雪正在從嘗鮮型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閻?ài)好型投入。”沈佳旎介紹，“專(zhuān)業(yè)的滑雪教練一般是1V1或1V2小班化教學(xué)，這也注定了不會(huì)出現(xiàn)過(guò)低的市場(chǎng)價(jià)，對(duì)消費(fèi)人群有一定門(mén)檻。同時(shí)，現(xiàn)在還有一些針對(duì)兒童滑雪輔導(dǎo)的產(chǎn)品，比如滑雪獨(dú)立營(yíng)，價(jià)格也普遍在數(shù)千元以上?！?
滑雪產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率也證明了這一點(diǎn)。以2021年為例，70%以上“滑雪客”會(huì)二次復(fù)購(gòu)滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛(ài)好者不斷增加。攜程冰雪季相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前下單今年雪季產(chǎn)品的用戶(hù)中，也有相當(dāng)比例是復(fù)購(gòu)客人。”
今年來(lái)看，由于部分地區(qū)疫情目前尚處在散發(fā)階段，冰雪旅游也呈現(xiàn)出本地化、周邊化趨勢(shì)。近一周，來(lái)自本地的雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂環(huán)比暴增560%，來(lái)自周邊的冰雪酒店預(yù)訂環(huán)比也大漲155%。其中，河北張家口的多個(gè)雪場(chǎng)近期在平臺(tái)上的訪(fǎng)問(wèn)量大漲超200%，來(lái)自京津冀的用戶(hù)亦成為其主要客源。
（文章來(lái)源：新京報(bào)）
標(biāo)簽： 攜程平臺(tái)
