根據(jù)國(guó)際足聯(lián)的預(yù)計(jì)，在卡塔爾世界杯舉行期間，預(yù)計(jì)所有平臺(tái)上的觀眾人數(shù)將達(dá)到50億，這對(duì)于TMT行業(yè)(電信、媒體和科技行業(yè))而言，意味著什么量級(jí)的機(jī)會(huì)，又會(huì)有何創(chuàng)新？
據(jù)悉，轉(zhuǎn)播方會(huì)通過廣播、有線、移動(dòng)和衛(wèi)星系統(tǒng)向全球219個(gè)市場(chǎng)傳輸實(shí)時(shí)視頻、語(yǔ)音和數(shù)據(jù)，使用HDR、4K、8K和虛擬現(xiàn)實(shí)視頻技術(shù)提升觀眾體驗(yàn)，同時(shí)首次使用連接球技術(shù)(Connectedball technology)。標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場(chǎng)情報(bào)(S&P GlobalMarket Intelligence)在最新發(fā)布的一份報(bào)告中預(yù)測(cè)，卡塔爾世界杯將產(chǎn)生65億美元收入，超過以往所有賽事，是2002年韓國(guó)和日本世界杯時(shí)的4倍。
(相關(guān)資料圖)
電視業(yè)仍是最大受益者
標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場(chǎng)情報(bào)的分析顯示，國(guó)際足聯(lián)近一半的收入來(lái)自轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)，另外26%來(lái)自與贊助商簽署與活動(dòng)相關(guān)合同的營(yíng)銷權(quán)，招待費(fèi)和門票銷售額帶來(lái)的收入約占11%。
該機(jī)構(gòu)另一份消費(fèi)者洞察調(diào)查結(jié)果還顯示，包括中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等在內(nèi)的全球10個(gè)主要市場(chǎng)中，8個(gè)都最喜歡收看足球節(jié)目的電視直播。不過美國(guó)市場(chǎng)是個(gè)例外，在美國(guó)最受歡迎的分別是美式足球、棒球和籃球。
2022年卡塔爾世界杯的舉辦時(shí)間有些特別：考慮到當(dāng)?shù)氐奶鞖鈼l件，這是該賽事首次在一年之中的第四季度舉行，不過這種延遲安排意味著該比賽將在一年中最賺錢的電視廣告時(shí)段內(nèi)舉行。
傳統(tǒng)上，第四季度在大多數(shù)市場(chǎng)上的表現(xiàn)優(yōu)于所有其他季度，因?yàn)橹饕獱I(yíng)銷活動(dòng)的目標(biāo)是消費(fèi)品交易量高的假期。
事實(shí)上，許多活動(dòng)都會(huì)以世界杯或足球?yàn)橹黝}，即使是在現(xiàn)場(chǎng)比賽之外或在沒有任何權(quán)利的電視頻道上投放的廣告，也有試圖捕捉比賽激動(dòng)人心的創(chuàng)意概念。
目前，卡塔爾世界杯已在世界各地的付費(fèi)電視和免費(fèi)頻道播出。然而在許多市場(chǎng)，尤其是在歐洲，其立法確保涉及本國(guó)的比賽可以免費(fèi)播放。
譬如，在英國(guó)，不安排商業(yè)廣告的公共廣播公司BBC與商業(yè)電視臺(tái)ITV共享錦標(biāo)賽轉(zhuǎn)播權(quán)，后者將播放廣告。德國(guó)公共頻道ARD和ZDF在播放比賽時(shí)，采取只銷售低水平廣告的政策。
時(shí)區(qū)則是廣告商和媒體合作伙伴的另一個(gè)考慮因素。卡塔爾僅比大多數(shù)歐洲國(guó)家早1-2個(gè)小時(shí)。而在比賽期間，其比美國(guó)東部時(shí)間早8小時(shí)，比美國(guó)太平洋時(shí)間早11小時(shí)。
以今天(25日)的賽事為例，這意味著當(dāng)英國(guó)隊(duì)在11月25日迎戰(zhàn)美國(guó)隊(duì)時(shí)，英國(guó)觀眾將在晚上7點(diǎn)黃金時(shí)段收看比賽，而在美國(guó)，比賽將在早上結(jié)束。
這種安排會(huì)影響人們對(duì)于觀看平臺(tái)的選擇，以及隨之的消費(fèi)情況，因?yàn)樵S多人會(huì)選擇工作時(shí)間在移動(dòng)設(shè)備上觀看比賽。
不過總體而言，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾全球市場(chǎng)情報(bào)的研究，電視仍是卡塔爾世界杯期間最大的受益者，但互動(dòng)體驗(yàn)和移動(dòng)觀看意味著廣告預(yù)算也將流向在線視頻和社交媒體。
根據(jù)廣告研究機(jī)構(gòu)麥格納環(huán)球公司(MagnaGlobal)在2022年 6月做出的全球廣告預(yù)測(cè)，美國(guó)中期選舉和卡塔爾世界杯在內(nèi)的周期性事件已將電視領(lǐng)域的全球廣告同比增長(zhǎng)率，從沒有這些事件時(shí)的2%提高到 3.9%。
新科技輔助越位判罰
資料顯示，卡塔爾是有史以來(lái)舉辦世界杯國(guó)家中，人口和土地面積最小的，也是中東地區(qū)第一個(gè)舉辦世界杯的國(guó)家。這為卡塔爾的基礎(chǔ)設(shè)施帶來(lái)挑戰(zhàn)，這不僅僅包括建造體育場(chǎng)以容納來(lái)自國(guó)外的近150萬(wàn)名觀眾，還包括必須為其電信網(wǎng)絡(luò)做好準(zhǔn)備，以應(yīng)對(duì)活動(dòng)期間移動(dòng)使用量的大幅增加，而且至關(guān)重要的是，作為東道主，必須確保媒體報(bào)道時(shí)的通訊質(zhì)量是最高等級(jí)的。
卡塔爾世界杯加速了其本地的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新。據(jù)報(bào)道，卡塔爾移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Ooredoo率先安裝了愛立信的4+0 MINI-LINK載波聚合微波跳技術(shù)，以支持預(yù)期中數(shù)據(jù)流量的巨大增長(zhǎng)，使網(wǎng)絡(luò)容量翻倍，并顯著改善5G體驗(yàn)。該技術(shù)支持可靠地加速了5G部署的能力，將功耗降低高達(dá)50%。
連接球技術(shù)(Connectedball technology)則是2022年卡塔爾世界杯上的另一項(xiàng)創(chuàng)新。該官方比賽用球集成一個(gè)運(yùn)動(dòng)傳感器，以每秒500次的數(shù)據(jù)速率跟蹤每一次(對(duì)足球的)觸碰。該傳感器由超輕電池供電，可收集實(shí)時(shí)足球運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)并將其傳輸回視頻比賽官員。
來(lái)自連接球的信息流還得到半自動(dòng)越位技術(shù)的支持，這是一種基于人工智能的視頻審查系統(tǒng)，可以檢測(cè)球員的動(dòng)作并準(zhǔn)確判斷球場(chǎng)上的違規(guī)行為，從而幫助裁判做出更迅速準(zhǔn)確的越位判罰。當(dāng)然，這些變化的進(jìn)步意義非常明顯，但也同時(shí)意味著對(duì)足球視頻輔助審查系統(tǒng)的真正考驗(yàn)。
（文章來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)）
標(biāo)簽： TMT行業(yè) 虛擬現(xiàn)實(shí)
