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環(huán)球熱推薦:汪小菲“麻六記”瘋狂收割流量背后 誰(shuí)是另一受益者?

2022-11-27 16:53:09

近日,汪小菲因家庭事務(wù)引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。

汪小菲母親、俏江南創(chuàng)始人張?zhí)m精準(zhǔn)掌握了這波流量密碼;在抖音直播間一邊回應(yīng)汪小菲與大S婚姻內(nèi)幕,一邊拿起麻六記品牌的酸辣粉等產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨。


(相關(guān)資料圖)

連續(xù)幾日的直播,吸引不少網(wǎng)友圍觀,也帶火了麻六記品牌。

紅星資本局注意到,據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,截至11月26日,抖音賬號(hào)“麻六記”7日內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)100~250萬(wàn)件,銷(xiāo)售額達(dá)5000~7500萬(wàn)元。

瘋狂收割流量的“麻六記”,究竟是什么來(lái)頭?誰(shuí)又是藏在“麻六記”背后的另一受益者?

“賣(mài)斷貨”的酸辣粉

從11月21日開(kāi)始,張?zhí)m直播間便成為了汪小菲事件的吃瓜第二線(xiàn),直播間也迅速變得熱鬧起來(lái)。

在當(dāng)日張?zhí)m的直播間中,銷(xiāo)售的主要產(chǎn)品為麻六記的酸辣粉、煲仔飯、小黃魚(yú)等,其中售價(jià)39.9元~59.9元一份的酸辣粉銷(xiāo)售最為火爆。

據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,僅在11月21日,張?zhí)m直播間的帶貨銷(xiāo)量就超過(guò)120萬(wàn)元;而張?zhí)m前一晚的直播預(yù)估銷(xiāo)售額僅10多萬(wàn)元,也就是說(shuō)11月21日這天直接翻了10倍。

之后的幾日,汪小菲與大S的“戰(zhàn)火”仍在繼續(xù),張?zhí)m直播的熱度也在不斷上漲。網(wǎng)友們“吃瓜”的熱情高漲,不少網(wǎng)友在直播間留言。

隨后在11月23日,張?zhí)m的直播間迎來(lái)熱度高點(diǎn)。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天張?zhí)m直播間場(chǎng)觀人數(shù)直接破了千萬(wàn),直播間的帶貨銷(xiāo)量在1250萬(wàn)元至2000萬(wàn)元之間,其中超過(guò)六成的銷(xiāo)售額來(lái)自麻六記的產(chǎn)品。

從粉絲數(shù)變化情況來(lái)看,蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,張?zhí)m的抖音粉絲數(shù)量也從10月25日的約188萬(wàn)漲到了11月25日的約534萬(wàn),增幅達(dá)184%。其中,11月24日增量最多,增加了近150萬(wàn)粉絲數(shù)。

↑來(lái)源:蟬媽媽數(shù)據(jù)

而麻六記的酸辣粉,更是趁著這波熱度成為了大賣(mài)單品,甚至有關(guān)話(huà)題#張?zhí)m賣(mài)酸辣粉銷(xiāo)售額超6000萬(wàn)#登上微博熱搜。

據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,11月21日至25日,麻六記直播間觀看人次超1500萬(wàn);與一個(gè)月前比,粉絲也漲了約46萬(wàn)。此外,目前麻六記的酸辣粉單品線(xiàn)上銷(xiāo)量已經(jīng)成為全平臺(tái)食品飲料七日爆款榜第一。

↑來(lái)源:蟬媽媽數(shù)據(jù)

而這個(gè)爆火的酸辣粉,甚至直接被網(wǎng)友買(mǎi)斷貨。目前打開(kāi)麻六記抖音旗艦店,顯示酸辣粉產(chǎn)品為缺貨狀態(tài);“斷貨的酸辣粉”也已經(jīng)成為了這場(chǎng)輿論風(fēng)波中,網(wǎng)友們的又一個(gè)熱議詞。

瘋狂收割流量的麻六記

瘋狂收割流量的“麻六記”,究竟是什么來(lái)頭?

據(jù)麻六記抖音旗艦店資料顯示,麻六記最早是由汪小菲等人創(chuàng)建的川菜品牌,目前在線(xiàn)下有16家實(shí)體餐廳(北京12家、上海2家、成都2家),線(xiàn)上也開(kāi)拓了醬料、速食、零食、火鍋底料、預(yù)制菜等各類(lèi)食品。

線(xiàn)下門(mén)店來(lái)看,據(jù)窄門(mén)餐研數(shù)據(jù)顯示,麻六記餐廳評(píng)分為86.44分,人均客單價(jià)為124.4元。大眾點(diǎn)評(píng)顯示,有部分網(wǎng)友評(píng)價(jià)餐廳“排隊(duì)等位久”“味道單一”“沒(méi)有鍋氣”等。

線(xiàn)上產(chǎn)品來(lái)看,目前麻六記旗艦店上架的產(chǎn)品主要涵蓋了生鮮、糧油調(diào)味、零食堅(jiān)果和沖調(diào)谷物四大品類(lèi),覆蓋了超40個(gè)單品。

除了已經(jīng)賣(mài)斷貨的酸辣粉外,截至11月26日的數(shù)據(jù),麻六記旗下明星單品還包括已售出26.9萬(wàn)份的小旺腸純香肉腸、售出11.0萬(wàn)份的預(yù)制菜老壇酸菜魚(yú)、售出8.8萬(wàn)單的預(yù)制菜水煮牛肉等等。

截至11月26日,麻六記抖音直播間的粉絲已突破138萬(wàn),銷(xiāo)量超過(guò)470萬(wàn)單,麻六記官方旗艦店也擠進(jìn)抖音“居家便食店排行榜”前三名。

↑來(lái)源:抖音

值得一提的是,目前麻六記線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品基本為代工生產(chǎn),比如麻六記牛肉辣醬代工廠為四川飯掃光食品集團(tuán)股份有限公司,火鍋底料選擇了四川天廚食品有限公司代工,自熱煲仔飯?zhí)籽b為成都友倫食品有限公司代工,小旺腸為上海威平食品有限公司代工,冷吃牛肉則是由成都遠(yuǎn)達(dá)集團(tuán)富順縣美樂(lè)食品有限公司代工。

對(duì)于麻六記來(lái)說(shuō),代工模式是為了更快速發(fā)展,選擇貼牌代工可降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本和生產(chǎn)成本,同時(shí)提高經(jīng)營(yíng)效率。

但對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō),貼牌模式也有一定的弊端。這意味著麻六記不僅需要與供應(yīng)商深入綁定,隨時(shí)監(jiān)督供應(yīng)商供貨能力;更需要時(shí)刻用相應(yīng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)監(jiān)控產(chǎn)品品質(zhì),以避免容易出現(xiàn)的食品安全問(wèn)題。

與此同時(shí),麻六記這種輕資產(chǎn)模式也引來(lái)了不少消費(fèi)者的質(zhì)疑。畢竟,既然是代工產(chǎn)品,貼個(gè)牌后出售價(jià)格就要上漲,消費(fèi)者需要為此承擔(dān)更高的產(chǎn)品議價(jià)。

總的來(lái)說(shuō),網(wǎng)紅流量易逝,麻六記的代工模式缺乏自身的產(chǎn)品力,這或許很難建造起企業(yè)的核心“護(hù)城河”。

酸辣粉背后的代工生意

此次賣(mài)脫銷(xiāo)的麻六記酸辣粉,依然是代工產(chǎn)品。據(jù)界面新聞報(bào)道,麻六記酸辣粉的代工廠是阿寬食品。

阿寬食品目前正在沖刺IPO,公司成立于2016年,主營(yíng)新型方便食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售,主要產(chǎn)品類(lèi)型包括方便面、方便粉絲、方便米線(xiàn)、自熱食品等;其中,消費(fèi)者最為熟知的當(dāng)屬阿寬“紅油面皮”。

與此同時(shí),阿寬食品也在為其他品牌廠商提供貼牌、代工服務(wù)。招股書(shū)顯示,目前阿寬食品的合作方包括三只松鼠、百草味、李子柒、韓國(guó)MDS等。

招股書(shū)披露,2019年~2021年,阿寬食品的營(yíng)收分別高達(dá)6.31億元、11.10億元和12.14億元,凈利潤(rùn)分別為2364.85萬(wàn)元、7607.83萬(wàn)元、5584.19萬(wàn)元。

其中定制銷(xiāo)售(貼牌代工)方面,2019年至2021年,銷(xiāo)售額分別為0.68億元、1.50億元、1.42億元。

毛利率水平來(lái)看,2019年~2021年阿寬食品毛利率分別為35.92%、29.30%和27.27%,毛利率逐年走低。

而分業(yè)務(wù)來(lái)看,阿寬食品定制銷(xiāo)售(貼牌代工)的毛利率是最低的,同時(shí)也在逐漸下降。

招股書(shū)顯示,2019年~2021年,其毛利率分別為19.5%、19.06%和17.59%,比同期綜合毛利少9.7~16.5個(gè)百分點(diǎn)。

↑來(lái)源:企業(yè)招股書(shū)

也就是說(shuō),阿寬食品的代工生意,是企業(yè)業(yè)務(wù)中最不賺錢(qián)的生意,而且利潤(rùn)空間正在持續(xù)被壓縮。

這或許也很好理解,畢竟在與品牌商合作的過(guò)程中,掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)的還是品牌本身與流量,代工生產(chǎn)賺的還是“辛苦錢(qián)”,同時(shí)還隨時(shí)有可能被替代。

總的來(lái)說(shuō),阿寬食品目前雖然有自己的爆款產(chǎn)品“紅油面皮”系列;但爆款產(chǎn)品依舊相對(duì)單一,企業(yè)的品牌力依舊不足。

所以企業(yè)一邊調(diào)整自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu),培育自己的爆款產(chǎn)品;一邊通過(guò)為網(wǎng)紅品牌代工獲取收入;兩條腿同時(shí)走路,也是當(dāng)下面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,更好的應(yīng)對(duì)策略。

從明星八卦到網(wǎng)友們的購(gòu)物狂潮,這波流量浪潮,不管是麻六記還是阿寬食品,都是這場(chǎng)“鬧劇”的受益者。

但熱度早晚會(huì)散去,無(wú)論是麻六記還是阿寬食品,在熱度過(guò)后仍將面對(duì)各自商業(yè)模式下的長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。

(文章來(lái)源:紅星資本局)

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