12月6日，北京優(yōu)化了疫情防控措施。其中，從12月6日起，所有人員進(jìn)入北京首都機(jī)場(chǎng)和大興機(jī)場(chǎng)航站樓，可不查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明，全市公園也不查驗(yàn)核酸檢測(cè)陰性證明。
事實(shí)上，近段時(shí)間各地疫情防控措施也都在不斷優(yōu)化。在此背景下，旅游出行限制逐漸降低，旅游板塊連續(xù)多日震蕩上行。截至12月6日收盤，同花順行業(yè)分類中20只旅游股有17只上漲。而在此之前，多只股票已連續(xù)漲停。
同程研究院首席研究員程超功對(duì)記者表示：“隨著各地優(yōu)化疫情防控措施，旅游出行市場(chǎng)的復(fù)蘇趨勢(shì)更加明朗，本地休閑度假消費(fèi)信心快速修復(fù)。務(wù)工人員提前返鄉(xiāng)疊加部分高校在校學(xué)生提前放假，未來兩周國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線旅行需求將有明顯回升，元旦假期前后有望迎來出行客流小高峰。”
(相關(guān)資料圖)
出游熱情得到初步釋放
12月5日，海口和三亞相繼發(fā)布優(yōu)化的疫情防控政策后，大量游客登陸同程旅行平臺(tái)，搜索海南出行信息和相關(guān)產(chǎn)品。同程內(nèi)部人士向記者透露，數(shù)據(jù)顯示，12月5日，全國(guó)飛往?？诘臋C(jī)票出票量較上周一上漲了63%，飛往三亞的機(jī)票出票量上漲55%。海南省酒店訂單量較上周同一時(shí)間上漲了21%，受需求回升拉動(dòng)，三亞、?？诘木频攴?jī)r(jià)也有一定幅度的上漲。
據(jù)春秋旅游消息，該平臺(tái)截至12月5日的一周跨省游訂單環(huán)比上周(截至11月28日)增長(zhǎng)103%，熱門目的地為長(zhǎng)白山、廈門、三亞、麗江、北海。
“隨著各地疫情防控措施不斷優(yōu)化，人們的出游熱情得以進(jìn)一步釋放。馬蜂窩旅行玩樂大數(shù)據(jù)顯示，去溫暖的南方過冬，或是去北方享受冰雪旅行，仍是冬季旅行的主要趨勢(shì)。搜索熱度方面，西雙版納、三亞、長(zhǎng)白山高居前三?！瘪R蜂窩內(nèi)部人士對(duì)記者表示：“值得關(guān)注的是，隨著12月6日北京最新疫情防控政策的發(fā)布，‘北京周邊游’搜索熱度漲幅超過300%?！?/p>
美團(tuán)方面提供給《證券日?qǐng)?bào)》記者的數(shù)據(jù)顯示，在周邊游方面，近一周以來，廣州、南寧、重慶、南充、西安等城市“周邊游”關(guān)鍵詞搜索增幅較高，均超過100%；住宿方面，各地住宿需求增長(zhǎng)明顯，鄭州、濟(jì)南、武漢、重慶、烏魯木齊、西寧等多地的瀏覽熱度周環(huán)比增幅超過150%。
馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析稱，政策優(yōu)化必然會(huì)對(duì)今年的旅游業(yè)帶來積極影響?？梢灶A(yù)見，跨市、跨省出行需求將得到顯著釋放。
企業(yè)積極擁抱變化
12月6日，A股旅游板塊再度活躍，早盤直線拉升，多只旅游股飄紅。云南旅游漲停，麗江股份亦一度沖擊漲停。意外的是，ST凱撒此前連續(xù)多日漲停，但12月6日卻出現(xiàn)了跌停。對(duì)此，北京聯(lián)合大學(xué)在線旅游研究中心主任楊彥鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“這一現(xiàn)象也符合大家現(xiàn)在的心態(tài)，政策優(yōu)化對(duì)旅游行業(yè)來說是重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，但對(duì)于個(gè)別企業(yè)是否能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，大家還沒有足夠信心?！?/p>
“政策優(yōu)化后受益的首先是大型OTA平臺(tái)，比如攜程、同程、藝龍以及美團(tuán)，其次是中小企業(yè)，但夾在中間的腰部企業(yè)受到的影響最大，供應(yīng)商的恢復(fù)還需要時(shí)間，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈樂觀來看需要短則半年，長(zhǎng)則一年才可恢復(fù)?！睏顝╀h表示，“此外，消費(fèi)端雖然熱情高漲，但是消費(fèi)能力可能不足?！?/p>
在這樣的背景下，不管是旅游OTA平臺(tái)還是景點(diǎn)旅游上市公司，都依然需要提升服務(wù)，做好創(chuàng)新，來吸引消費(fèi)者。
馮饒對(duì)記者表示，近來，周邊游的熱度一直處于上升趨勢(shì)，游客熱衷發(fā)掘城市周邊的小眾目的地，探索更多玩法。預(yù)計(jì)在政策優(yōu)化后很長(zhǎng)一段時(shí)期，周邊游市場(chǎng)都將在整個(gè)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)占據(jù)重要份額。
云南旅游相關(guān)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，公司將加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理和業(yè)務(wù)拓展，增強(qiáng)各業(yè)務(wù)板塊之間協(xié)同發(fā)展，借助旅游文化科技業(yè)務(wù)的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力提升公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。
美團(tuán)內(nèi)部人士則表示：“隨著酒店、民宿商家紛紛恢復(fù)經(jīng)營(yíng)，針對(duì)影響嚴(yán)重的住宿商家，美團(tuán)酒店會(huì)協(xié)助商家將排名等經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)恢復(fù)至2020年之前的正常水平，幫助其更好地獲取流量；此外，平臺(tái)也會(huì)安排商務(wù)經(jīng)理提供一對(duì)一的復(fù)工指導(dǎo)。”
（文章來源：證券日?qǐng)?bào)）
標(biāo)簽： 旅游產(chǎn)業(yè)
