文/秦海森
(資料圖片)
世界杯周五即將進(jìn)入四分之一決賽，引人注目的中國贊助商海信視像(600060.SH)打出：“海信電視，中國制造，一起努力”。
單純從最硬的銷售數(shù)據(jù)來看，11月15日，奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)布2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：海信電視全球出貨量達(dá)1960萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%，躍居世界第二，這也是中國電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二。同時(shí)，海信電視也是全中國電視機(jī)出貨量最大的品牌。
算起中國制造和足球的關(guān)系，海信應(yīng)該是最為資深。算上卡塔爾世界杯，海信已經(jīng)是連續(xù)兩屆世界杯的贊助商，也是兩屆歐洲杯的贊助商。大型集體球類運(yùn)動(dòng)是最富觀賞性，也最具有戲劇性的體育競(jìng)技項(xiàng)目，足球又是大型集體球類運(yùn)動(dòng)中最有觀賞性和戲劇性的，海信的巨型顯示屏向全球展示足球盛事，呈現(xiàn)了其實(shí)也是自己揚(yáng)帆出海，一路成長(zhǎng)的故事。僅從今年前三季度財(cái)報(bào)看，2022年海信電器的凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)17.7%、2.49%、11.18%的增長(zhǎng)，這個(gè)成績(jī)，在彩電行業(yè)收益平滑趨緩的市場(chǎng)格局下，無疑是非常優(yōu)秀的。
更值得重視的是，海信的收入結(jié)構(gòu)，2021年海信的總營收是272億美元，海外收入113億美元，占比42%。充分說明，海信的“大頭在海外”的全球發(fā)展戰(zhàn)略。
制造業(yè)是立國之本、強(qiáng)國之基，制造業(yè)決定了一個(gè)國家的綜合實(shí)力和國際競(jìng)爭(zhēng)力。但是具體到日常百姓而言，制造業(yè)是日常消費(fèi)生活的決定力量。
現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)消費(fèi)社會(huì)，日常生活品質(zhì)的保證和提高，建立在消費(fèi)品的多樣和可靠的性能之上。消費(fèi)品實(shí)現(xiàn)多樣性跨越，則是電子消費(fèi)品出現(xiàn)之后，電視冰箱錄音機(jī)，這是屬于中國人的改革開放的消費(fèi)品記憶，跨入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)也是跨入消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。而要實(shí)現(xiàn)電子消費(fèi)品的豐富，就絕非是傳統(tǒng)意義的工業(yè)生產(chǎn)，一者產(chǎn)業(yè)鏈龐大，其次產(chǎn)品必須不斷迭代，這就構(gòu)成了傳統(tǒng)工業(yè)轉(zhuǎn)化為制造業(yè)的基本特點(diǎn)。海信自己的成長(zhǎng)過程，就是一個(gè)中國制造的發(fā)展過程。
彩電作為消費(fèi)電子品的代表，其產(chǎn)業(yè)鏈之長(zhǎng)最為典型地體現(xiàn)了消費(fèi)電子品的特征，從上游的核心零部件“面板”，到終端的市場(chǎng)定價(jià)，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都足以左右一個(gè)品牌的發(fā)展。
今天我們似乎覺得中國彩電行業(yè)蓬勃發(fā)展和改革開放的歷史一樣長(zhǎng)，但是其實(shí)直到本世紀(jì)初，電視市場(chǎng)還是日本制造天下，索尼、夏普、東芝、松下、日立、三洋等日本制造掌控了全球電視市場(chǎng)。這一格局真正發(fā)生變化也就過去十余年間，也就是中國制造的崛起。
借助全球彩電行業(yè)技術(shù)路線更迭的契機(jī)，攜手國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈同行，中國彩電廠商加速進(jìn)擊，逐步走向世界舞臺(tái)的中央。過去12年間，海信電視出貨量已經(jīng)從不足全球的5%，增長(zhǎng)至今年的超過12%。海信所繪出的這條上揚(yáng)曲線，在中國電視產(chǎn)業(yè)中是非常典型的。
在中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，從內(nèi)部?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，走向品牌競(jìng)爭(zhēng)，大部分企業(yè)都是先國內(nèi)再國外，先代工再建品牌。但海信相對(duì)特殊，自起家開始就是海外市場(chǎng)和國內(nèi)市場(chǎng)并舉，從1996年開始布局南非，立足全球市場(chǎng)這條路，海信已經(jīng)走了22年。這也就意味著，海信從一開始就要建立自己強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，保證自己的產(chǎn)品迭代。
從籍籍無名的青島街道小電視機(jī)廠，成為數(shù)一數(shù)二全球彩電巨頭，中國制造水平，一直在努力，中國制造充滿了韌性、靈性和強(qiáng)大自信。
世界杯賽事不僅需要足球巨星的星光燦爛，更離不開企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的強(qiáng)力支撐，而中國制造業(yè)已成為這盛大賽事的決定性支撐力量之一。對(duì)于中國制造而言，世界杯也是一個(gè)賽場(chǎng)，不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新，提高制造業(yè)供給體系質(zhì)量，才能在這樣一個(gè)世界舞臺(tái)上占據(jù)C位，這是海信的使命，也是中國制造的使命。
在世界杯賽場(chǎng)上為中國制造搖旗助威，這是世界杯贊助商的第一次，也是中國企業(yè)的第一次。
（文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
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