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日前，琴澳旅游業(yè)務聯(lián)盟成立，該聯(lián)盟將聯(lián)合澳門、珠海橫琴旅游界共同開發(fā)客源市場、共同打造“一程多站”旅游產品體系、共同建設面向國際的旅游目的地。
今年以來，在廣州、珠海、澳門等多個城市，政府、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)為重振文旅業(yè)作出種種努力，試圖為受不確定性因素影響的文旅市場注入新動力，尋找文旅產業(yè)發(fā)展的突破口。
如何加快文旅產業(yè)發(fā)展，成為擺在各地的一道難題。筆者看來，各地可從打造地方品牌、發(fā)力文旅營銷、搶抓潮流機遇、建好企業(yè)矩陣等多方面著手，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，深耕細作、久久為功，提升產業(yè)能級和核心競爭力。
首先，從頂層設計入手，打造地方特色品牌。遨游都市村莊、寄情山水田園、享受繁華便利，都是新時代人們美好生活的一部分。地方的文旅項目、企業(yè)、產品與服務，與當地本身的文化氛圍、生活方式、自然景觀等融為一體。在文旅融合的視角下，重視挖掘地方文化內涵、塑造地方文旅品牌，點亮地方文旅特色顯得至關重要。各地應以頂層設計的高度，從本地優(yōu)勢資源和稟賦入手，提煉“文化元素”和“地方特色”，優(yōu)化文旅產業(yè)營商環(huán)境，讓地方文化品牌有口皆碑、深入人心。
其次，開展主題明確、豐富多樣的文旅營銷活動。以城市、行業(yè)、企業(yè)、項目等為主體，通過內容、跨界、創(chuàng)意等多種手段，借助移動互聯(lián)網、節(jié)慶、會展等平臺，策劃品牌文旅營銷活動，創(chuàng)造新形勢下的混合消費新業(yè)態(tài)和引領消費的文旅新風尚，形成地方品牌、營銷品牌與文旅“流量”之間的良性互動，讓地方和文旅項目成為高品質的“文化打卡地”。
再次，要緊跟市場變化、號準市場脈搏，想方設法為消費者的文旅體驗提升價值。文旅市場的消費行為始終存在，企業(yè)的產品、服務與模式應當隨市場靈活調整，“守正”與“創(chuàng)新”要成為新常態(tài)和主旋律。常態(tài)化疫情防控形勢下，近郊游、本地游的興起，露營、飛盤等戶外運動的出圈，混合消費業(yè)態(tài)的普及，無不對文旅企業(yè)和項目的經營提出了新的要求。更容易作出消費決策、讓消費體驗變得更有趣、給消費者帶來的價值更大，才是“拉新”和增加復購率的關鍵。
最后，以龍頭企業(yè)為引領，握指成拳，形成文旅企業(yè)矩陣。企業(yè)和項目不僅是文旅行業(yè)創(chuàng)新的主體，也是挖掘內需解決就業(yè)的主要載體。對展會、推介會等促進文旅消費的活動給予扶持，在政府采購、購買服務等方面適當向文旅企業(yè)傾斜，更大力度、更切實際地實施助企紓困，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新轉型，幫助企業(yè)走出經營難關，建好文旅行業(yè)可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，是產業(yè)長期繁榮的關鍵。
（文章來源：經濟日報）
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