近日,微盟視頻號營銷增長峰會上,有嘉賓分享了騰訊視頻號最新數(shù)據(jù):視頻號月活用戶突破8億,超前完成1000億年度目標(biāo),原生廣告日消耗量達(dá)千萬級,總用戶使用時(shí)長超過朋友圈總用戶使用時(shí)長的80%,視頻號總視頻播放量同比增長超過200%。
一位接近視頻號方面人士對記者否認(rèn)了部分?jǐn)?shù)據(jù),認(rèn)為“有所夸大”,由于2022年視頻號舉辦了一系列的直播演唱會,每場均吸引千萬級用戶觀看,的確在播放量上有所提升。
2022年三季度財(cái)報(bào)電話會上,對于當(dāng)下短視頻格局確立、視頻號如何定位的問題,騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾(James Michelle)表示,視頻號本身具備差異化受眾群,廣告主也可通過這一特點(diǎn)觸達(dá)不同群體?!斑@意味著我們在視頻號相關(guān)廣告上需要進(jìn)一步發(fā)力,做好差異化。在快消品和高端品牌方面將相應(yīng)的廣告主拉過來,在視頻號信息廣告上實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值,甚至說是一種溢價(jià),”米歇爾表示。
(相關(guān)資料圖)
另外,騰訊總裁劉熾平透露視頻號廣告收入一直在快速增長,單季度收入有望在今年四季度超過10億元,而且這一增長沒有蠶食騰訊生態(tài)內(nèi)其他業(yè)務(wù)的廣告收入?!爸劣跔I收來源,一部分會來自目前在其他短視頻平臺的投放,還有一部分來自電商廣告?!?/p>
談及視頻號的發(fā)展歷程,百準(zhǔn)創(chuàng)始人兼CEO龔海瀚表示,從2020年1月21日上線,到下個月,視頻號就是一個完整經(jīng)歷了三年周期的產(chǎn)品,而不是一個新事物,是一個充分融入微信生態(tài)、騰訊體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的產(chǎn)品。
2022年,在騰訊高層明確了視頻號商業(yè)化戰(zhàn)略后,龔海瀚稱,除了外界最早對視頻號自身在電商生態(tài)和廣告生態(tài)以及秀場生態(tài)的期待之外,目前視頻號已經(jīng)擁有繁榮的第三方產(chǎn)業(yè)生態(tài),包括騰訊原生服務(wù)體系,從抖快淘體系涌進(jìn)來的服務(wù)商機(jī)構(gòu)等,他們圍繞整個視頻號,開發(fā)出第三方產(chǎn)品和服務(wù)體系。
過去,短視頻和直播并未實(shí)現(xiàn)在微信體系內(nèi)部的流通,缺乏約束性與延展性,彼時(shí)的視頻號并不能夠?qū)⑵浣换?shù)據(jù)與評論數(shù)據(jù)以及個性化推薦系統(tǒng)在內(nèi)部徹底打通,導(dǎo)致過去微信體系內(nèi)并沒有成長出來一套高效的個性化推薦系統(tǒng)。
直到視頻號逐漸崛起后,這一套算法能力才加速進(jìn)化,目前,龔海瀚認(rèn)為整個視頻號已經(jīng)變成了騰訊生態(tài)內(nèi)的一個流量分配樞紐。對用戶興趣的探索逐漸形成個性化推薦系統(tǒng),使整個微信的流量能夠得到更優(yōu)的匹配和流轉(zhuǎn)。典型如公眾號的流量分配,一方面能夠激活沉默粉絲,一方面能給公眾號帶來新增關(guān)注。
但放眼整個短視頻行業(yè)競爭,格局已然初定。淘寶成績單顯示,過去一年,淘寶直播年成交超百萬的直播間達(dá)到25000個,成交過千萬且增速超過100%的品類達(dá)到334個;《2022抖音電商商品發(fā)展報(bào)告》顯示,2022年6月抖音平臺短視頻相關(guān)GMV(商品交易總額)同比增長161%,直播相關(guān)GMV增長了124%,相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測抖音2022年整體GMV將破萬億;快手財(cái)報(bào)顯示,三季度快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)116億元,同比增長6.2%,為今年以來的單季收入新高,月活躍廣告主數(shù)量同比增長超過65%,電商GMV同比增長26.6%至2225億元。
龔海瀚認(rèn)為,行業(yè)之中,視頻號競爭的差異點(diǎn)在于通過公私域聯(lián)動,與微信社交體系充分打通。有贊創(chuàng)始人兼CEO白鴉也認(rèn)為,微信視頻號這一新渠道的機(jī)會,一方面在巨大的用戶體量;二是客單價(jià)、單個觀看價(jià)值、購買轉(zhuǎn)化率、覆蓋品類等內(nèi)在指標(biāo)的良好。
至于面對抖快、淘寶直播圍攏的既成格局,龔海瀚認(rèn)為,2022年,視頻號電商重點(diǎn)在讓商家利用公私域做好留存、復(fù)購,以及提高客單價(jià)。2023年,投流即將大規(guī)模啟動,“人民幣玩家”也會進(jìn)場。目前直播電商池子很大,平臺在做好基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)、并提高商家效率和用戶體驗(yàn)的前提下,都有入場機(jī)會。
“電商已經(jīng)是成熟產(chǎn)業(yè),只要流量的價(jià)格與效果可控,對大商家大品牌來說,只是多一個渠道的問題。而對小商家來說,便有更多平臺的基礎(chǔ)設(shè)施可以利用,尤其是私域資源,進(jìn)而給自家小生意帶來更多穩(wěn)定性和確定性,”龔海瀚稱。
(文章來源:第一財(cái)經(jīng))
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