在疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化的背景下，各地政府積極推出補(bǔ)貼置換政策，鼓勵(lì)消費(fèi)；生產(chǎn)企業(yè)積極洽談新訂單，拓展海外新商機(jī)；而消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，則是除菌消毒類、健康類家電……證券時(shí)報(bào)記者連日走訪深圳多個(gè)家電大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，家電消費(fèi)正呈現(xiàn)新的變化。

除菌消毒、健康類家電

(資料圖)

成新熱點(diǎn)

“這款風(fēng)扇是近期我們門(mén)店的爆款。”深圳華強(qiáng)北順電一銷售工作人員向記者介紹，這是一臺(tái)可冷暖可凈化的多功能風(fēng)扇。

“目前消費(fèi)者對(duì)家電的訴求，已經(jīng)回歸產(chǎn)品的核心功能和附加的健康屬性。”上述銷售工作人員向記者介紹，自從防疫措施調(diào)整優(yōu)化以來(lái)，商場(chǎng)的人流有所恢復(fù)，除菌消毒類、健康類家電頗受消費(fèi)者青睞。

類似的情況也出現(xiàn)在蘇寧易購(gòu)。數(shù)據(jù)顯示，“雙十二”期間，蘇寧易購(gòu)消毒柜、洗碗機(jī)、干衣機(jī)等帶除菌功能的家電產(chǎn)品，整體銷售環(huán)比“雙十一”提升127%，凈水器、空氣凈化器、家用呼吸機(jī)、制氧機(jī)等健康類小家電，銷售同比增長(zhǎng)均超200%。消費(fèi)者在實(shí)體門(mén)店的咨詢也在增加，蘇寧易購(gòu)門(mén)店全程導(dǎo)購(gòu)接待量較日常提升近3倍。

長(zhǎng)江證券分析師管泉森指出，在多重因素共振下，家電行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入彈性較大的修復(fù)階段。

不過(guò)也有市場(chǎng)人士持保守態(tài)度。家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展至今，已進(jìn)入存量時(shí)代，高速增長(zhǎng)已不可能。雖然房地產(chǎn)政策有所調(diào)整，但是老百姓再大量采購(gòu)家電的可能性也不大。

劉步塵表示，如果進(jìn)一步細(xì)分，小家電的表現(xiàn)會(huì)比大家電更值得期待。小家電產(chǎn)品品類多，可以滿足細(xì)分市場(chǎng)需求，“東方不亮西方亮”，比如疫情期間的掃地機(jī)器人、空氣炸鍋等就非?；鸨?。但也正是因?yàn)樾枨笞兓?，單一小家電的生命周期是比較短的。

多地啟動(dòng)家電

購(gòu)置補(bǔ)貼活動(dòng)

優(yōu)化疫情防控“新十條”發(fā)布后，深圳、廣州、武漢等多地出臺(tái)了刺激消費(fèi)政策，家電消費(fèi)成為了重要的著力點(diǎn)。

深圳市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，深圳正組織新一輪家電數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼活動(dòng)。

據(jù)介紹，深圳市商務(wù)局組織近千家品牌門(mén)店、16000余種產(chǎn)品開(kāi)展新一輪“樂(lè)購(gòu)深圳”消費(fèi)電子和家用電器購(gòu)置補(bǔ)貼活動(dòng)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)符合條件的產(chǎn)品，按照銷售價(jià)格的15%最高給予2000元補(bǔ)貼，即買(mǎi)即享。還同步策劃家電消費(fèi)節(jié)，開(kāi)展家電數(shù)碼產(chǎn)品“以舊換新”等活動(dòng)，鼓勵(lì)市民購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)家電數(shù)碼產(chǎn)品，提高生活品質(zhì)。

證券時(shí)報(bào)記者了解到，今年8月以來(lái)，深圳推出的“2022深圳購(gòu)物季”活動(dòng)取得明顯成效，覆蓋全市轄區(qū)、百家企業(yè)、千戶門(mén)店、萬(wàn)大品牌。政企累計(jì)投入超50億元，線上線下開(kāi)展系列大型促消費(fèi)活動(dòng)近1000場(chǎng)次。其中，投入家電補(bǔ)貼3億元惠及市民近30萬(wàn)人次，發(fā)放消費(fèi)券超10億元，持續(xù)營(yíng)造了濃厚的促消費(fèi)氛圍。

廣州日前則發(fā)放涵蓋輕茶餐飲、超市、電商、百貨、正餐住宿五大類的消費(fèi)券；12月8日起，“樂(lè)購(gòu)武漢”家電家具消費(fèi)券也已通過(guò)線上平臺(tái)、線下門(mén)店兩種渠道同時(shí)發(fā)放，投放總金額1000萬(wàn)元；12月7日，“海南離島免稅跨年狂歡季”正式啟動(dòng)，該活動(dòng)將打造“天天有活動(dòng)、周周有優(yōu)惠、月月有主題”的海南離島免稅跨年狂歡季活動(dòng)；河北廊坊開(kāi)發(fā)區(qū)日前也成功舉辦“歡購(gòu)冬日惠民消費(fèi)月”活動(dòng)，面向全區(qū)消費(fèi)者發(fā)放200萬(wàn)元惠民消費(fèi)券。

企業(yè)積極出海搶訂單

“爭(zhēng)取新訂單！”從政府包機(jī)“走出去”再到企業(yè)自發(fā)組團(tuán)出國(guó)拜訪客戶，越來(lái)越多的家電企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)海外，出海搶訂單。

近日，由深圳市商務(wù)局組織的深圳多批境外參展包機(jī)(艙)先后返程。返程航班上，不僅載著數(shù)十家深企組成的“深圳智能制造展團(tuán)”，還載著新訂單、新市場(chǎng)的機(jī)遇。

作為深圳“出海老兵”，創(chuàng)維集團(tuán)深耕海外市場(chǎng)，正是本次“深圳智能制造展團(tuán)”其中一名成員。

深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司海外營(yíng)銷總部副總經(jīng)理兼區(qū)域業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉黨黨接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，為了搶抓品牌出海機(jī)遇，創(chuàng)維迅速加緊安排海外營(yíng)銷各分公司、區(qū)域業(yè)務(wù)員的出差日程；亞太區(qū)、非洲區(qū)業(yè)務(wù)員已于月初抵達(dá)目的地，開(kāi)始拜訪客戶，洽談新訂單；而前往美國(guó)參加2023年國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展(CES)的創(chuàng)維電視全新展品目前已完成打包，發(fā)往拉斯維加斯。

劉黨黨介紹，此次出海不僅展示中高端產(chǎn)品，還與當(dāng)?shù)卣⑸虝?huì)達(dá)成合作，向海外用戶展示“中國(guó)智造”魅力。下一步將繼續(xù)加大創(chuàng)維自有品牌在海外的建設(shè)投入，拓展新商機(jī)。

在家電制造之都佛山，證券時(shí)報(bào)記者了解到，由政府部門(mén)、2家商協(xié)會(huì)和22家企業(yè)組成的經(jīng)貿(mào)代表團(tuán)已于11月底出發(fā)，迅速收獲單筆高達(dá)2200萬(wàn)歐元的大單：德國(guó)尼奧有限公司與廣東高而美制冷設(shè)備有限公司簽署三年合作協(xié)議。此外，格蘭仕、萬(wàn)和電氣、新寶股份等多家中國(guó)知名家電企業(yè)負(fù)責(zé)人也同赴歐洲。

劉步塵表示，出海是家電業(yè)突圍的一個(gè)重要方向。中國(guó)是全球家電的制造大國(guó)，但還不是一個(gè)品牌輸出大國(guó)，尤其在全球高端品牌中的占比也非常低，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和的情況下，如果努力達(dá)到韓國(guó)、日本企業(yè)的市場(chǎng)占有率，中國(guó)家電企業(yè)還有很大的增長(zhǎng)空間。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）

標(biāo)簽：