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在即將過去的2022年里，“后疫情時(shí)代”下的美妝新消費(fèi)趨勢(shì)愈加凸顯。

比如，“性價(jià)比”“平替”等成為年輕消費(fèi)者的心頭好；成分黨大行其道，專注功能性護(hù)膚讓一些身處小眾賽道的國(guó)貨得到Z世代的偏愛；“氛圍感”妝容成為潮流，看似不經(jīng)意間的美麗，實(shí)則細(xì)節(jié)滿分；露營(yíng)、飛盤等運(yùn)動(dòng)的火爆推動(dòng)美妝品牌“加碼”戶外應(yīng)用場(chǎng)景，消費(fèi)者對(duì)防紫外線、防水防汗等功能性產(chǎn)品也提出了更高要求。

12月26日，唯品會(huì)基于站內(nèi)美妝銷售數(shù)據(jù)、平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)、專業(yè)買手推薦、用戶真實(shí)評(píng)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等維度進(jìn)行綜合分析與排名，推出《2022美妝熱搜榜》，為消費(fèi)者提供2022“唯美”總結(jié)和趨勢(shì)盤點(diǎn)。

統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在當(dāng)前具挑戰(zhàn)性的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，許多消費(fèi)者的理念改變了，更趨于理性和務(wù)實(shí)，“性價(jià)比”“平替”等搜索詞熱度居高不下。在此背景下，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯的潮流國(guó)貨、新銳品牌迎來了“市場(chǎng)大年”。

以主打潮流國(guó)貨的唯品會(huì)“新銳品牌計(jì)劃”為例，該項(xiàng)目推出一年多以來深受用戶好評(píng)，2022年美妝品類整體銷量同比增長(zhǎng)58.8%，溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌銷量翻倍。同時(shí)，為提高性價(jià)比體驗(yàn)，歐萊雅、玉蘭油、嬌韻詩、SKII等一線品牌也紛紛在唯品會(huì)推出了超值套裝，進(jìn)一步豐富用戶的購(gòu)物選擇。

2022美妝市場(chǎng)的另一大看點(diǎn)是功能性護(hù)膚熱潮持續(xù)。在近兩年的市場(chǎng)教育下，消費(fèi)者對(duì)美白、保濕等產(chǎn)品成分已如數(shù)家珍。唯品會(huì)的全年搜索數(shù)據(jù)顯示，玻尿酸、水楊酸、煙酰胺成為2022年最火三大美妝成分，緊隨其后的是積雪草、377、VC、蝦青素、A醇等。

彩妝領(lǐng)域，“偽素顏”“氛圍感”是唯品會(huì)2022年站內(nèi)的彩妝主流趨勢(shì)，具體表現(xiàn)為粉底追求輕薄不脫妝，眼影要求大地色，口紅偏好水潤(rùn)透亮等。有趣的是，從消費(fèi)數(shù)據(jù)排名來看，除了北上廣深，成都、重慶、西安、武漢、昆明等地也擠進(jìn)了最愛買彩妝的前十大城市之列，成都、重慶的“愛美之心”還更勝于上海、廣州。

而得益于戶外活動(dòng)的蓬勃興起，全年防曬的理念更是深入人心。2022年，唯品會(huì)站內(nèi)防曬產(chǎn)品的搜索量是美白產(chǎn)品的兩倍以上，其中，來自90、95后群體的搜索量顯著增長(zhǎng)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)還顯示，相較于購(gòu)買頭發(fā)、身體護(hù)理產(chǎn)品，90、95后年輕人更愿意花錢做防曬。

唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示，過去一年，伴隨著消費(fèi)趨勢(shì)變化和新品牌涌現(xiàn)，美妝市場(chǎng)活力迸發(fā)。唯品會(huì)深入洞察消費(fèi)者需求，積極與國(guó)內(nèi)外知名品牌合作，引入了更多高品質(zhì)的美妝產(chǎn)品。今后，唯品會(huì)將緊跟市場(chǎng)潮流，不斷豐富美妝產(chǎn)品貨架，滿足更多用戶多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

（文章來源：證券日?qǐng)?bào)）

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