2022年，葡萄酒行業(yè)的發(fā)展依然面臨挑戰(zhàn)。行業(yè)不得不繼續(xù)面對消費者培育困難，消費場景受損以及企業(yè)規(guī)模較小，品牌號召力不高的現(xiàn)實狀況。
不過，挫折中的中國葡萄酒行業(yè)還是在逆境中尋找多元化發(fā)展的機會，產(chǎn)區(qū)和企業(yè)將視角投向旅游、文化等能夠綜合運用葡萄酒行業(yè)資源的產(chǎn)業(yè)。同時，產(chǎn)區(qū)政府也繼續(xù)從政策、資金等方面支持葡萄酒企業(yè)發(fā)展，部分優(yōu)秀企業(yè)獲得了市場與資本的關(guān)注。
多元化
(資料圖)
“文旅+葡萄酒”正成為葡萄酒產(chǎn)區(qū)以及企業(yè)探索多元化發(fā)展的重要路徑。以張裕為例，2022年張裕對其酒文化博物館進行升級，推進建設(shè)中國葡萄酒國家館。而煙臺產(chǎn)區(qū)依托葡萄酒文化博物館、酒莊、酒谷、葡萄采摘園，推出旅游精品線路，滿足多元化市場需求。此外，山東省文化和旅游廳12月7日公布2022年全省優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，“2022煙臺國際葡萄酒節(jié)‘微醺’主題推廣活動”進入優(yōu)秀案例行列。類似的情況也出現(xiàn)在新疆昌吉，隨著天山北麓葡萄酒的品牌影響力提升，“葡萄酒+”產(chǎn)業(yè)鏈向文化、旅游、休閑農(nóng)業(yè)等多領(lǐng)域延伸。
“回暖”受挫
從2022年第三季度報告的業(yè)績數(shù)據(jù)來看，張裕、威龍股份等5家上市國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)呈現(xiàn)出明顯的分化態(tài)勢。其中張裕依然保持絕對優(yōu)勢，營收28.11億元，同比微增5.23%；凈利潤4.34億元，同比微降3.81%。其他企業(yè)則不像張裕一般平穩(wěn)，營收與凈利潤的變動幅度都呈大起大落態(tài)勢。事實上，剛進入2022年便有聲音稱，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)在經(jīng)歷2021年上半年的“回暖”態(tài)勢后，或重遇“困境”。而葡萄酒進口量也不容樂觀，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022年前11月，葡萄酒進口數(shù)量下降20.2%，進口金額為86.96億元，同比下降11.90%。業(yè)內(nèi)人士認為，葡萄酒行業(yè)“回暖”受挫，主要原因是消費者飲酒習慣培養(yǎng)不足。而隨著葡萄酒主產(chǎn)區(qū)地方政府不斷發(fā)布政策扶持葡萄酒產(chǎn)業(yè)，葡萄酒行業(yè)依然有望獲得長足發(fā)展的機會。
融資重現(xiàn)
2022年7月21日，西鴿集團獲得挑戰(zhàn)者創(chuàng)投和寧夏國投的數(shù)億元戰(zhàn)略投資，這是近年來中國葡萄酒行業(yè)少有的創(chuàng)投融資。尤其是近年來中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢較弱，該融資也讓業(yè)界重新審視國產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展機會，以及以賀蘭山產(chǎn)區(qū)為代表的精品葡萄酒莊聚集區(qū)。
有觀點認為，資本重新將視線投向葡萄酒生產(chǎn)領(lǐng)域，或意味著經(jīng)歷連續(xù)下滑的國產(chǎn)葡萄酒市場迎來觸底反彈的機會。
產(chǎn)區(qū)扶持
2022年，葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的政府加大力度對葡萄酒產(chǎn)業(yè)進行扶持，這也被市場認為，身處行業(yè)發(fā)展逆境中的中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)，有望贏來發(fā)展機會。
2022年2月，寧夏回族自治區(qū)政府發(fā)布寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標，擬適時修訂完善賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)保護條例等法規(guī)，制定出臺支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策，目標到2025年實現(xiàn)綜合產(chǎn)值1000億元；2022年10月，寧夏再度釋放消息，從基礎(chǔ)配套、土地保障、財稅金融服務(wù)、市場營銷與品牌塑造等方面實施20項政策措施，支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。山東省煙臺市將葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈作為全市16個重點產(chǎn)業(yè)鏈之一加快推進，列支4000萬元支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并于2022年6月末發(fā)放首批葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。新疆昌吉州2022年設(shè)立葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項資金，重點用于組織推廣推介、基地建設(shè)補助、品牌扶持補助等。
新京報記者薛晨
（文章來源：新京報）
標簽： 葡萄酒行業(yè)
