近期，中信證券發(fā)布公告稱，其受聘擔(dān)任廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司(簡(jiǎn)稱“環(huán)亞科技”)首次公開發(fā)行人民幣普通股(A股)并上市的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。
【資料圖】
2021年12月22日，中信證券與環(huán)亞科技簽署了輔導(dǎo)協(xié)議。2022年12月22日，環(huán)亞科技IPO項(xiàng)目通過了中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)廣東監(jiān)管局的輔導(dǎo)驗(yàn)收。
截至目前，中信證券對(duì)環(huán)亞科技的上市輔導(dǎo)工作已完成，并向中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)廣東證監(jiān)局報(bào)送了《中信證券股份有限公司關(guān)于廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司首次公開發(fā)行股票并上市輔導(dǎo)情況報(bào)告》。
而環(huán)亞的控股股東注冊(cè)地實(shí)則在香港。2011年，環(huán)亞就曾傳出將赴港上市的消息，但隨后無疾而終。
根據(jù)環(huán)亞集團(tuán)香港官網(wǎng)介紹，2006年，香港環(huán)亞和廣州環(huán)亞先后成立，前者主要業(yè)務(wù)為投資控股及貿(mào)易，后者負(fù)責(zé)化妝品生產(chǎn)銷售。2015年，香港環(huán)亞又在澳洲墨爾本投資設(shè)立澳洲環(huán)亞。但該集團(tuán)九成以上的營(yíng)收來自廣州環(huán)亞，而這也解釋了環(huán)亞科技單獨(dú)A股上市的可行性。
根據(jù)中信證券發(fā)布的輔導(dǎo)報(bào)告，在過去一年間，環(huán)亞還就內(nèi)控、財(cái)務(wù)處理規(guī)范、公司治理等多方面的內(nèi)部問題進(jìn)行了整改。
具體來看，其中涉及通過關(guān)聯(lián)方代收客戶貨款或供應(yīng)商返利形成資金占用，存貨跌價(jià)準(zhǔn)備計(jì)提不充分，以及與控股股東、實(shí)際控制人及其控制的企業(yè)存在較多關(guān)聯(lián)交易等問題。
對(duì)于很多消費(fèi)者來說，比起環(huán)亞這個(gè)名字，美膚寶、法蘭琳卡這兩個(gè)品牌或許聽上去更熟悉。
美膚寶是環(huán)亞科技于1991年成立的首個(gè)品牌，以漢方護(hù)膚為特色，定價(jià)以200元以下的低端價(jià)格帶為主。2002年，該公司又成立了天然護(hù)膚品牌法蘭琳卡，著重于天然有機(jī)的植物原料，價(jià)格也和美膚寶趨同，屬于平價(jià)護(hù)膚品牌。
除了這兩個(gè)品牌之外，環(huán)亞科技2014年還推出了無硅油洗護(hù)品牌滋源。此外，精油護(hù)膚的幽雅品牌，以及環(huán)亞收購(gòu)的澳洲香氛護(hù)膚品牌MOR組成了環(huán)亞科技目前最拿得出手的頭部品牌組合。
但與此同時(shí)，環(huán)亞科技其實(shí)一直在發(fā)展不同細(xì)分領(lǐng)域的子品牌，只不過知名度都不及上述品牌高。
2018年末，環(huán)亞曾宣布推出四個(gè)新品牌，分別是科技護(hù)膚品牌肌膚未來、專注高端多肽成分的輕醫(yī)美護(hù)膚品牌即肽、女性私密護(hù)理品牌COCOBOBO，以及彩妝品牌FACE IDEAS。
肌膚未來和即肽這兩個(gè)護(hù)膚品牌仍然主打平價(jià)護(hù)膚品市場(chǎng)，目前在淘寶上均有銷售。但COCOBOBO和FACE IDEAS的微信公眾號(hào)已經(jīng)許久未曾更新，在淘寶等電商平臺(tái)上也無法搜索到旗艦店。淘寶上，還有部分C店在清倉(cāng)甩賣FACE IDEAS的產(chǎn)品。
在環(huán)亞科技官網(wǎng)上，還羅列著御芝丹青、金閣芳紀(jì)、康柏雅等抗衰護(hù)膚和頭皮護(hù)理功效的多個(gè)新興品牌，但其具體的銷售渠道并不明朗。
這意味著環(huán)亞科技雖然有意拓展新品牌矩陣，但新品牌能否成功孵化，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟仍有很大的不確定性。而且，在集團(tuán)資源和精力有限的情況下，多線運(yùn)營(yíng)可能更傾向于讓旗下品牌以賽馬的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制決定去留，只有市場(chǎng)反應(yīng)好的新品牌才能獲得更多的扶持機(jī)會(huì)。
除此之外，在澳洲設(shè)立分部的環(huán)亞還一直有意引進(jìn)海外品牌。比如，MOR品牌于2018年在杭州開設(shè)首店后，又在上海、北京開設(shè)多家門店，以200元到500元的價(jià)格切入輕奢香氛洗護(hù)市場(chǎng)。但目前來看，MOR的門店有所收縮，僅在上海和廣東保留了五家和一家門店。
環(huán)亞科技的優(yōu)勢(shì)在于自有工廠和多品牌矩陣，與不少上市美妝公司因?qū)我黄放频倪^度依賴而被詬病的情形不同。但環(huán)亞的問題在于其手握的品牌以平價(jià)化妝品為主，而且美膚寶和法蘭琳卡的知名度近年來并未有起色。
在如今美妝賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，平價(jià)品牌很容易碰到消費(fèi)者喜新厭舊的問題。因而，無論珀萊雅、貝泰妮，還是剛剛上市的丸美母公司上美都在試圖建立從大眾到高端的產(chǎn)品或品牌矩陣，以增加市場(chǎng)份額。
對(duì)于環(huán)亞而言，上市只是借資本力量擴(kuò)大集團(tuán)規(guī)模的第一步，如何能在受疫情影響后更為疲軟的美妝市場(chǎng)中突圍才是需要做長(zhǎng)遠(yuǎn)打算的考量。
（文章來源：界面新聞）
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