本報(bào)記者余燕明北京報(bào)道
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2023年元旦假期,國內(nèi)旅游消費(fèi)情緒濃厚,旅游出行市場正在加快復(fù)蘇回暖。
據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心測算,2023年元旦假期,全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次,同比增長0.44%,按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元,同比增長4%,恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。
同程旅行發(fā)布的《2023年元旦假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,在近期釋放的多重政策利好之下,元旦旅游市場快速回暖,機(jī)票、酒店較2020年元旦假期實(shí)現(xiàn)“量價(jià)齊升”。洛陽、西雙版納、哈爾濱等部分熱門目的地在擺脫疫情影響后,酒店預(yù)訂量同比上漲超過10倍。
“疫情防控政策邊際放松,出行更加便利,顯著釋放流動(dòng)性,消費(fèi)需求復(fù)蘇的預(yù)期信號強(qiáng)烈,線下消費(fèi)場景逐步恢復(fù),有望帶動(dòng)餐飲、旅游、酒店等體驗(yàn)式消費(fèi)復(fù)蘇。”華福證券固收分析師李清荷表示。
酒店、航空等行業(yè)加速回暖
“朋友圈有一半的人正在三亞的沙灘上,還有一半的人正在去往三亞的飛機(jī)上。”一位近期打算前往海南旅游的人士這樣告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者。
2023年元旦假期,“避寒游”仍然是消費(fèi)者的旅游首選。飛豬數(shù)據(jù)顯示,海南目的地的旅游商品預(yù)訂金額同比2022年增長超過五成。同時(shí),元旦期間包含“海景”“海島”“沖浪”等關(guān)鍵詞的旅游商品預(yù)訂量同比增長超過六成。
海南機(jī)場集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年元旦期間其旗下海南島內(nèi)三家機(jī)場預(yù)計(jì)共執(zhí)行航班2300余架次,運(yùn)送旅客近32萬人次,其中美蘭機(jī)場預(yù)計(jì)執(zhí)行航班1163架次、運(yùn)送旅客13.7萬人次,鳳凰機(jī)場預(yù)計(jì)執(zhí)行航班1090架次、運(yùn)送旅客17.7萬人次。預(yù)計(jì)1月3日達(dá)到進(jìn)出港峰值,島內(nèi)三家機(jī)場當(dāng)日旅客吞吐量將突破11萬人次。
三亞旅游大數(shù)據(jù)平臺顯示,北京、上海、廣東等頭部客源地進(jìn)港客流普遍恢復(fù)至或高于2022年同期水平。2022年12月31日三亞市進(jìn)港旅客量為4.34萬人次,2023年元旦當(dāng)天三亞全市經(jīng)營性住宿設(shè)施平均入住率為76.18%,預(yù)計(jì)接待過夜游客人數(shù)為15.65萬。
三亞主要客源地進(jìn)港客流環(huán)比增幅顯著。2022年12月12日至18日,三亞日均進(jìn)港旅客量2.25萬人次,恢復(fù)至2021年同期水平92.4%。出于避寒剛需,北京、東三省等北方地區(qū)近期來訪三亞的客流也持續(xù)處于高位。
“游客跨區(qū)域出游需求顯著釋放,三亞旅游市場高峰有望在春節(jié)期間到來?!比齺喪新糜魏臀幕瘡V電體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
有人選擇像候鳥一樣旅游避寒,有人卻甘當(dāng)“追雪人”。2023年元旦假期,冰雪旅游和主題樂園都是消費(fèi)者跨年旅游出行的熱門玩法。飛豬數(shù)據(jù)顯示,包含“滑雪”“冰雪”等關(guān)鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超三成,其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地前三名,廣東、上海、浙江成為冰雪旅游熱門客源地前三名。
“綜合來看,2023年元旦假期的跨省游和跨市游訂單占比近八成,達(dá)到近一年峰值。90后和00后年輕用戶占比超七成,成為2023年元旦假期跨省游、跨市游主力軍?!憋w豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“值得注意的是,安全和健康仍然是大家出游的重要考慮因素,不少游客傾向于選擇錯(cuò)開人群相對集中的出行方式和景區(qū)景點(diǎn)?!?/p>
2023年元旦假期旅游出行市場快速回暖,也帶動(dòng)了酒店、民宿、航空等行業(yè)的復(fù)蘇。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,2023年元旦,國內(nèi)機(jī)票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%,機(jī)票均價(jià)從2020年同期的676元上漲至905元;酒店訂單量較2020年同期上漲32%,酒店均價(jià)也從229元上漲至244元。
同程旅行平臺上,洛陽、西雙版納、哈爾濱的酒店預(yù)訂量同比上漲超過10倍,西安、寧波的酒店預(yù)訂量同比漲幅也分別達(dá)到862%和451%。此外,三亞、廈門等熱門目的地不少酒店在2023年元旦假期期間出現(xiàn)滿房。
“2023年元旦假期,部分旅游目的地市場恢復(fù)超過預(yù)期,顯示了國內(nèi)消費(fèi)者出游信心的快速修復(fù),也為2023年旅游出行市場復(fù)蘇奠定了良好基礎(chǔ)?!蓖萄芯吭阂晃蝗耸糠治?,“2023年元旦假期旅游出行市場快速回暖,一方面是由于消費(fèi)者的出行信心逐步恢復(fù),長線游需求有所上升;另一方面則是2023年春節(jié)假期較早,春運(yùn)客流高峰提前,出行需求疊加所致?!?/p>
城市周邊游仍是出行首選
2023年元旦假期的旅游出行市場,都市休閑、周邊游仍占主流,中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。
根據(jù)中國旅游研究院綜合數(shù)據(jù)顯示,2023年元旦假期,全國游客出游熱情穩(wěn)步攀升,跨省游、長線游已有序恢復(fù),但城市周邊游依然是這個(gè)假期消費(fèi)者的旅游出行首選。
2023年元旦期間,城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流,冰雪、溫泉、逛樂園、游湖、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂體驗(yàn)受到年輕人青睞;北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動(dòng)假期冰場或雪場活動(dòng),吸引不少親子家庭前往體驗(yàn);東北冰雪大世界、亞布力、長白山、中國雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗(yàn)冰天雪地別樣樂趣。
2023年元旦期間,充滿歡樂祥和迎新氛圍的跨年活動(dòng)受到年輕人追捧,各地?zé)艄庑?、煙花、跨年敲鐘等文化體驗(yàn)活動(dòng)廣受歡迎。
上海迪士尼、長沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年,南京牛首山、無錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈?;顒?dòng),上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬人倒數(shù)零點(diǎn)鐘聲迎接新年;北京八達(dá)嶺長城景區(qū)開放夜長城,成都天府雙塔呈現(xiàn)218米高空“云端跨年”燈光秀,山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節(jié)日氛圍。
近期,為了加強(qiáng)旅游市場供需對接,文旅部推出了298個(gè)全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn),推出369條鄉(xiāng)村旅游精品線路,帶動(dòng)旅游消費(fèi)。在消費(fèi)引導(dǎo)方面,鼓勵(lì)各地推薦更多休閑游、微度假等周邊游產(chǎn)品,推動(dòng)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)等,因地制宜做好假日市場供給。
文旅部還組織各地因地制宜開展豐富多彩的“村晚”系列活動(dòng),鼓勵(lì)利用剪紙、年畫、燈彩等非遺項(xiàng)目,營造濃厚的節(jié)日氛圍,新年戲曲晚會、新年音樂會演播等豐富了節(jié)日供給。
海南舉辦了2023年海南國際旅游島歡樂節(jié)活動(dòng)并面向全國發(fā)放1000萬元旅游消費(fèi)券,以“冰雪之都,創(chuàng)意無限”為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開園,山西、河南洛陽等地紛紛推出門票優(yōu)惠及門票減免等活動(dòng),湖南開展百余場內(nèi)涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動(dòng),重慶啟動(dòng)“2023愛尚重慶·迎新消費(fèi)季”活動(dòng),助推文旅行業(yè)在疫情新形勢新變化下的復(fù)蘇。
中遠(yuǎn)程旅游正在穩(wěn)步復(fù)蘇。長三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地,三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。
中國旅游研究院院長戴斌表示,從2023年元旦假期的旅游出行市場情況來看,盡管消費(fèi)心理還趨于謹(jǐn)慎,但是對遠(yuǎn)程旅游目的地,甚至包括境外旅游目的地的搜索量開始恢復(fù)了,一些囤旅游的年輕人開始多起來了。
出境游需求也在2023年元旦假期迎來了“開門紅”。飛豬數(shù)據(jù)顯示,2023年元旦期間境外熱門旅游目的地預(yù)訂量同比增長近2倍,其中泰國、新加坡、馬來西亞、越南等是熱門出境游目的地。
(文章來源:中國經(jīng)營網(wǎng))
標(biāo)簽: 旅游市場