1月4日，快手發(fā)布《2022快手直播生態(tài)報告》，從傳承非遺到助農(nóng)普惠，從科普教學到日常生活展示，小小的直播間承載著主播的獨特性和直播生態(tài)的多樣性，也進一步加深了用戶對于快手內(nèi)容生態(tài)的認知與認同。

報告顯示，2022年Q3快手直播DAU(日活躍用戶)滲透率已達近80%，這意味著，每100個快手用戶中，有接近80人每天都會來到直播間尋找快樂和感動。同時，主播與用戶也形成了“雙向奔赴”，日活躍主播平均每天陪伴用戶時長較2021年平均水平提升了30%。

隨著快手持續(xù)拓展直播內(nèi)容供給，截至2022年12月，快手已有近400種類型直播，其中最受用戶歡迎的五大直播類型分別為：才藝技能展示、日常生活記錄、助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學與運動戶外。持續(xù)帶來更多元、更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，是快手對用戶最長情的告白，同時也向外界傳遞出快手直播生態(tài)與運營進一步邁向成熟化的信號。

【資料圖】

構(gòu)建多元萬象生態(tài)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶需求

用戶多元細分的直播內(nèi)容需求日益加強，這意味著，平臺需要持續(xù)升級內(nèi)容進一步滿足用戶。得益于快手直播的包容生態(tài)，快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等各色多元的直播類型。

非遺傳承方面，2022年，快手已有超2000萬場非遺與民間藝術直播，其中手工、編織、曲藝、嗩吶等四種品類的直播最多。戲曲類直播在2022年已達248萬場，其中秦腔直播最多。截至2021年10月，快手上的國家級非遺代表性項目覆蓋率已達到97.9%。

知識普惠方面，直播間成為老鐵們學習專業(yè)知識與實用生活技巧的重要平臺。數(shù)據(jù)顯示，快手已覆蓋包括專業(yè)學科、語言學習、義務教育、藍領技能、興趣教學、運動健身、機動車教學、財富政策與生活技巧在內(nèi)的9大知識門類、49個細分品類。在體育教學類直播中，最受老鐵歡迎的為塑身、球類及武術類教學內(nèi)容。

2022年，醫(yī)學知識類直播備受關注。今年12月，快手特別上線“新冠疫情防治專題”，上線約130場疫情防護直播，從醫(yī)生、專家、普通用戶等不同視角出發(fā)，于海量信息中高效提煉并去偽存真，同時與京東健康等品牌合作，開通在線問診等，為用戶帶來專業(yè)的防護知識和全方位的防護服務。

依托于快手持續(xù)踐行的“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”，2022年，共計有超2600萬場助農(nóng)、涉農(nóng)類直播在快手推出，內(nèi)容覆蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技能知識培訓等。未來三年，依據(jù)“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”，快手還將發(fā)掘和扶持超過1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，開展超過100萬人次的短視頻+直播鄉(xiāng)村人才培訓。

同時，2022年，共計超7000萬場用戶喜聞樂見的舞蹈類與歌唱類直播在快手上演，老鐵們通過線上直播觀演，在直播間獲取文化娛樂新體驗。

除此之外，帶領快手老鐵應聘就業(yè)、相親、購房的新型直播，也成為了獨屬于快手這一數(shù)字普惠社區(qū)的特色風景。就在不久前舉行的「快手購房節(jié)」活動中，共計600萬用戶參與，帶動45個城市參與，最終總銷售金額達38.8億元。直播招聘方面，2022全年，快聘直播場次超500萬場，提供崗位的企業(yè)總數(shù)已達24萬家。

直播生態(tài)邁向成熟，為社會發(fā)展創(chuàng)造長期價值

企業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟社會的發(fā)展，一直以來，快手都致力于推動平臺與社會發(fā)展深度融合，直播作為快手核心業(yè)務更是擔起重任，以豐富多元的內(nèi)容生態(tài)、持續(xù)拓展的直播邊界，助力發(fā)展出更有長期價值的數(shù)字社區(qū)。

打開如今的快手直播，銅雕銀飾高甲戲、剪紙刺繡捏泥人等傳統(tǒng)技藝，都透過屏幕瞬間“活”了起來，原本散落在民間的非遺，正在通過快手直播平臺煥發(fā)新生。

不久前落幕的快手聚光盛典中，國家級著名舞蹈家楊麗萍驚艷亮相，以一支《滇海曲》跳出令人神往的大美云南，通過直播，為觀眾帶來了一場震撼的舞蹈藝術盛宴。隨著“非遺江湖”的持續(xù)壯大，快手直播已然成為普通人了解非遺與民間藝術的一扇窗，讓原本遙遠而疏離的非遺與傳統(tǒng)文化得以廣泛傳播，并真正成為“人民的非遺”。

在此之外，快手直播也著力帶動用戶創(chuàng)新就業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。面對普通勞動者大量使用短視頻平臺求職的需求，快手在過去的一年里持續(xù)深化直播+的生態(tài)場景延展，滿足用戶在更多場景下的服務需求。目前快手直播招聘平臺“快聘”板塊的月活躍用戶規(guī)模已達到2.5億，作為連接“招工”與“求職”的通道，極大地促進了企業(yè)與求職者的高效精準匹配，為就業(yè)市場發(fā)展提供了強大助力。

2022年，也是快手高舉優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)主播大旗，致力于主播職業(yè)化發(fā)展的一年。

報告顯示，2022年第三季度快手簽約的直播公會數(shù)量同比增長65%，公會活躍主播數(shù)量同比增長超200%?？焓种辈ヒ恢敝铝τ诔掷m(xù)扶持優(yōu)質(zhì)主播，打造差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，加速直播業(yè)態(tài)的職業(yè)化發(fā)展。2022年，快手直播更是拿出5億現(xiàn)金、30億流量激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及主播成長。而除了主播等新職業(yè)外，直播公會、直播內(nèi)容提供方、供應鏈服務方、直播硬件生產(chǎn)商、云服務廠商等上下游行業(yè)，也催生出一系列新的就業(yè)形態(tài)，成為就業(yè)機會增長的新突破口。

去年12月結(jié)束的年度快手百大主播評選，是快手幫助主播實現(xiàn)成長躍遷的縮影之一。據(jù)悉，快手平臺還將繼續(xù)為更多不同垂類、不同特色的主播提供上升及成長機會，同時為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容，并進一步深化拓展直播這一業(yè)務形態(tài)的社會價值。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)報告顯示，截至2022年6月，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。順應直播用戶規(guī)模增長的趨勢，快手著力拓展直播模式、完善內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)成長為引領直播行業(yè)發(fā)展的排頭兵，同時也一直走在踐行社會責任的道路上，為社會發(fā)展創(chuàng)造長期價值。

（文章來源：澎湃新聞）

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