疫情疊加房地產(chǎn)下行，家電行業(yè)承壓多時(shí)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年前11月，家電市場(chǎng)零售額6543億元，同比下滑7.2個(gè)百分點(diǎn)，分月度的規(guī)模走勢(shì)與疫情數(shù)據(jù)強(qiáng)相關(guān)。不過(guò)，不少企業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)，行業(yè)涌入新玩家。
家電行業(yè)在2022年不失亮點(diǎn)，美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家三大龍頭企業(yè)抗壓，清潔電器、集成灶、廚房小家電在高位震蕩，“小而美”企業(yè)遇陣痛。空氣炸鍋誕生多家新晉上市公司，大企業(yè)分拆業(yè)務(wù)上市并不容易，新能源賽道仍火。
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行業(yè)承壓，傳統(tǒng)與新興正面交鋒
美的集團(tuán)、格力電器、海爾智家作為家電行業(yè)龍頭在波動(dòng)中堅(jiān)守基本盤。2022年，美的集團(tuán)股價(jià)最高時(shí)突破75元/股，最低時(shí)在40元/股掙扎；格力電器股價(jià)最高時(shí)逼近38元/股，最低時(shí)在28元/股浮動(dòng)；海爾智家股價(jià)最高時(shí)突破30元/股，最低時(shí)在20元/股徘徊。
2022年前三季度，格力電器歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.00%。美的集團(tuán)增速放緩，公司歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.33%。海爾智家表現(xiàn)不錯(cuò)，公司歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.26%?？紤]第四季度行情，預(yù)計(jì)三大龍頭2022年業(yè)績(jī)整體穩(wěn)中有升。
2022年是重要的體育營(yíng)銷年，冬奧會(huì)與世界杯令家電企業(yè)為之一振。2022年第三季度，傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)，打破連續(xù)8個(gè)季度下滑的局面，需求迎來(lái)弱恢復(fù)；行業(yè)龍頭海信視像凈利潤(rùn)水平跑贏大盤。不過(guò)，彩電市場(chǎng)在分化，上游電視面板也在下行周期，京東方、TCL科技?jí)毫Ρ对觥?
智能投影在2022年迎來(lái)大發(fā)展，入局者眾多。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2022年以來(lái)，智能投影品牌不斷涌入，市場(chǎng)正在擴(kuò)容，品牌集中度降低；令極米科技、光峰科技等頭部企業(yè)凈利潤(rùn)水平逆勢(shì)下滑。放眼2022年全年，市場(chǎng)“蛋糕”被瓜分明顯。
傳統(tǒng)與新興正面交鋒在家電各品類都有呈現(xiàn)。房地產(chǎn)下行，廚電或難實(shí)現(xiàn)2022年全年正增長(zhǎng)，集成灶市場(chǎng)壓力重重，之前“小而美”的企業(yè)，如今感受到了生活不易，龍頭企業(yè)火星人、浙江美大、億田智能第三季度歸母凈利潤(rùn)下滑超20%，第四季度也難言樂(lè)觀。
廚房小家電已是低速增長(zhǎng)，蘇泊爾、愛仕達(dá)等壓力不小。清潔電器開始降價(jià)促銷，加速市場(chǎng)普及，不過(guò)擁有添可等品牌的科沃斯、石頭科技?xì)w母凈利潤(rùn)已展現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
2023年也將“回血”，奧維云網(wǎng)研究員認(rèn)為，隨著疫情管控的徹底放開，“人間煙火氣”正在有序回歸。元旦數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)復(fù)蘇按下快進(jìn)鍵，餐飲、中遠(yuǎn)程旅游復(fù)蘇明顯。預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)迎來(lái)確定性增長(zhǎng)，此外，原材料價(jià)格穩(wěn)定回落，企業(yè)成本端的壓力預(yù)期也隨之有所緩解。
B端轉(zhuǎn)型，新能源產(chǎn)業(yè)成為拓展方向
2023年伊始，美的宣布，新能源板塊的威靈汽車部件安慶新能源汽車零部件戰(zhàn)略新基地一期正式投產(chǎn)。2020年底以來(lái)，美的集團(tuán)向B端業(yè)務(wù)布局加速，新能源汽車產(chǎn)業(yè)正作為美的集團(tuán)的戰(zhàn)略方向。為配合該戰(zhàn)略，美的集團(tuán)大筆買入。
2020年3月，美的集團(tuán)以7.43億元收購(gòu)合康新能18.73%股份。2022年2月，新能源汽車零部件戰(zhàn)略新基地落地安徽。4月，公司收購(gòu)武漢天騰動(dòng)力，標(biāo)志正式進(jìn)入兩輪出行領(lǐng)域。5月，美的集團(tuán)獲得科陸電子29.96%表決權(quán)股份，科陸電子主要從事智能電網(wǎng)、新能源及綜合能源服務(wù)。
2022年，格力電器為獲得盾安環(huán)境9.71%股份還與紫金礦業(yè)上演“雙龍戲珠”。盾安環(huán)境是全球制冷元器件行業(yè)龍頭企業(yè)，同時(shí)公司布局5G、新能源汽車熱管理等新基建業(yè)務(wù)。2021年11月，格力電器擬以總價(jià)30億元持有盾安環(huán)境38.78%股權(quán)，盾安環(huán)境將成為公司的控股子公司。紫金礦業(yè)出手參與盾安環(huán)境9.71%股份爭(zhēng)奪，令格力電器大為不悅，格力電器最后終止要約收購(gòu)。
2022年1月，海信集團(tuán)參與中標(biāo)了貴陽(yáng)市軌道交通3號(hào)線一期工程的信號(hào)系統(tǒng)項(xiàng)目。2021年以來(lái)，海信在智能交通領(lǐng)域布局不斷，控股日本三電，拓展汽車空調(diào)壓縮機(jī)、汽車空調(diào)產(chǎn)業(yè)；收購(gòu)西門子交通信號(hào)燈和其他道路交通控制系統(tǒng)業(yè)務(wù)。除美的、格力、海信外，長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維等家電紛紛發(fā)力智能交通、新能源相關(guān)業(yè)務(wù)。
“受制于市場(chǎng)飽和、房地產(chǎn)低迷等影響，家電板塊整體并不樂(lè)觀，企業(yè)需要新增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)論是直接參與造車，還是產(chǎn)品進(jìn)入車空間，都是新路徑。”家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將表示。
新晉上市公司與渠道“失意者”增多
家電行業(yè)幾家歡喜幾家愁，歷時(shí)一年多，創(chuàng)維電器IPO之路在2022年國(guó)慶假期終止，公司已主動(dòng)撤回IPO申請(qǐng)。不過(guò)，創(chuàng)維集團(tuán)回應(yīng)稱，“創(chuàng)維電器后續(xù)還會(huì)繼續(xù)推進(jìn)IPO.”創(chuàng)維集團(tuán)想分拆上市的子公司不只有創(chuàng)維電器，酷開科技是創(chuàng)維集團(tuán)旗下負(fù)責(zé)智能電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的技術(shù)平臺(tái)。2020年下半年，創(chuàng)維集團(tuán)決定分拆酷開科技并獨(dú)立上市。不過(guò)，目前酷開科技尚未完成上市。
撤回IPO的家電企業(yè)已有先例。2022年7月，美智光電主動(dòng)撤回上市申請(qǐng)。2020年9月，美的集團(tuán)擬分拆所屬子公司美智光電至深交所創(chuàng)業(yè)板上市。2021年6月，深交所才受理美智光電上市申請(qǐng)。美智光電經(jīng)歷了三輪審核問(wèn)詢，主要涉及關(guān)聯(lián)交易、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、終端客戶等方面。
海爾集團(tuán)旗下兩家公司也闖關(guān)創(chuàng)業(yè)板。2021年5月，海爾集團(tuán)負(fù)責(zé)智能家居的企業(yè)有屋智能上市申請(qǐng)被深交所受理。2022年8月，有屋智能撤回IPO申請(qǐng)。此外，海爾集團(tuán)物流企業(yè)日日順上市申請(qǐng)也被深交所受理。不過(guò)，日日順還在“路上”。
產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認(rèn)為，一些家電企業(yè)撤回IPO，和當(dāng)下上市監(jiān)管更加嚴(yán)格有一定關(guān)系，比如企業(yè)的盈利能力、科技創(chuàng)新能力、關(guān)聯(lián)交易規(guī)模、債權(quán)風(fēng)險(xiǎn)處置情況等，如果不能滿足要求，主動(dòng)撤回申請(qǐng)也是合理選擇。
也有企業(yè)成功“升級(jí)”，2022年12月，海爾集團(tuán)旗下再添一家上市公司，雷神科技在北交所成功掛牌上市，成為北交所首家電競(jìng)裝備品牌上市公司。當(dāng)年10月，長(zhǎng)虹控股集團(tuán)旗下的第六家上市公司中科美菱正式登陸北交所。
近年來(lái)，空氣炸鍋成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逆勢(shì)突圍寵兒，也在2022年誕生了兩家上市公司。2022年2月，比依股份成功上市。作為空氣炸鍋代工大戶，比依是飛利浦、蘇泊爾、利仁科技、純米等企業(yè)的重要供應(yīng)商。當(dāng)年8月，廚房小家電老將利仁科技登陸深交所。此外，在2022年12月，智能家居企業(yè)螢石網(wǎng)絡(luò)也“圓夢(mèng)”科創(chuàng)板。
傳統(tǒng)家電渠道商日薄西山，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美零售先后傷筋動(dòng)骨。2020年底以來(lái)，蘇寧易購(gòu)面臨資金壓力，令公司經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)危機(jī)?；⒛甏汗?jié)前最后一個(gè)交易日后，蘇寧易購(gòu)決定曬出老底，巨額預(yù)虧。2022年5月起，蘇寧易購(gòu)被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，公司股票簡(jiǎn)稱為“ST易購(gòu)”。
蘇寧易購(gòu)“戴帽”，國(guó)美零售也不容易。2022年下半年以來(lái)，國(guó)美公司高管出走，業(yè)務(wù)裁撤等消息不斷。國(guó)美零售發(fā)布公告稱，公司預(yù)計(jì)2022年全年歸屬于母公司擁有者應(yīng)占經(jīng)營(yíng)虧損將比2021年同期擴(kuò)大35%至65%。不過(guò)，國(guó)美也通過(guò)債務(wù)資本化、無(wú)息貸款積極自救。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者陳維城
（文章來(lái)源：新京報(bào)）
