2023年美國拉斯維加斯國際消費(fèi)電子展(CES)從1月5日開始，展會(huì)為期四天。根據(jù)CES統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年有來自173個(gè)國家或地區(qū)的超3100家的參展商，超4700家注冊(cè)媒體前來赴會(huì)。此次CES有11個(gè)官方場(chǎng)館，展出面積超過18.6萬平方米。

今年CES展會(huì)的核心主題是人類安全(human security for all)，通過科技，為醫(yī)療保健、環(huán)境可持續(xù)性、食品獲取等各個(gè)方面創(chuàng)造解決方案。

為了方便定位，主辦方將場(chǎng)地按照地理位置分為三大塊：科技東區(qū)、科技西區(qū)和科技南區(qū)。 CES官方稱，和去年相比，展區(qū)面積大了70%以上。值得一提的是，從科技東區(qū)LVCC展區(qū)的西大廳到中央大廳，則可以乘坐特斯拉，通過Vegas Loop專用隧道迅速到達(dá)。步行距離約25分鐘的場(chǎng)館轉(zhuǎn)換，通過Vegas Loop只需2分鐘。

(資料圖片僅供參考)

線下交流仍占C位

今年CES還有六大科技主題，分別是企業(yè)科技創(chuàng)新、元宇宙與Web3.0、運(yùn)輸與移動(dòng)性、健康科技、可持續(xù)性以及游戲及服務(wù)。

此前因疫情影響，CES2021展會(huì)所有活動(dòng)都在線上舉行，2022年則采用了線上線下相結(jié)合的方式。今年則是線下展會(huì)全面復(fù)蘇。不過，在企業(yè)嘗試過線上形式后，是否仍贊同回歸線下的方式呢？答案應(yīng)該是肯定的。截至展會(huì)第二日，根據(jù)CES官方數(shù)據(jù)，現(xiàn)場(chǎng)出席人數(shù)超過11.2萬人。

美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)研究副總裁史蒂夫·科尼格(Steve Koenig)在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，他們從疫情中學(xué)到的教訓(xùn)之一是，可以將人的境況和經(jīng)歷虛擬化，但并不能永遠(yuǎn)維持虛擬化，“世界各地許多人都對(duì)親自回到拉斯維加斯感到興奮，面對(duì)面交流并做生意。從個(gè)人體驗(yàn)來說，這是無法替代的?！?/strong>

去年參與CES線上活動(dòng)的聯(lián)想集團(tuán)也在今年重返線下舞臺(tái)。聯(lián)想集團(tuán)智能設(shè)備業(yè)務(wù)集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官Emily Ketchen對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，能同時(shí)做到線上線下相結(jié)合這兩點(diǎn)是很棒的，而重返線下，與客戶、合作伙伴及媒體見面，獲得現(xiàn)場(chǎng)反饋也很重要。

四川長(zhǎng)虹新網(wǎng)科技有限責(zé)任公司產(chǎn)品線中心總經(jīng)理陳云在CES現(xiàn)場(chǎng)對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，對(duì)于海外市場(chǎng)的推廣，線下面對(duì)面交流非常重要?；诖饲霸跉W洲參與的一些線上展會(huì)來看，線上活動(dòng)對(duì)目標(biāo)客戶的吸引力以及互動(dòng)方式顯得不足。這次是疫情后首次來到CES現(xiàn)場(chǎng)，效果很不錯(cuò)。有不少來自北美、歐洲、南美甚至東南亞的客戶來到他們的展區(qū)。

產(chǎn)品和創(chuàng)意需要通過直觀展示和面對(duì)面交流，才能更好地獲得曝光和宣傳。同時(shí)，線下的及時(shí)反饋，也能為企業(yè)找到新思路。

更多中企參展商回歸

相對(duì)2022年的展會(huì)，CES2023迎來更多中企參展商。美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，今年有589家中國注冊(cè)參展商參與。盡管相較疫情前2020年約1100家數(shù)量有所下滑，但相比去年仍有所上升。

常年探訪CES的北美傳訊創(chuàng)始人彭家榮(Chris Pereira)對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，尤其比起去年，很多中國企業(yè)的氣氛及活躍度皆有很大提升。他認(rèn)為，現(xiàn)在參展中企更加重視本土化，從品牌、技術(shù)等方面競(jìng)爭(zhēng)，不再在價(jià)格上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于2023CES展，最令彭家榮印象深刻的企業(yè)之一是TCL.他稱：“我印象最深的中國參展商之一，是位于科技中心中央大廳進(jìn)口處的TCL，最主要的原因是我到處都看到他們，因?yàn)槊课粎?huì)者胸前佩戴的通行證背后都印有TCL，這樣品牌效果非常好。在世界上最大的消費(fèi)電子展會(huì)上，最重要的贊助商是中國企業(yè)，這是很了不起的事情?！?/p>

TCL實(shí)業(yè)北美營(yíng)銷本部總經(jīng)理張文海表示，北美是TCL最重要和最大的國際市場(chǎng)，而CES是TCL年度最重要的展會(huì)之一，所以希望借此進(jìn)一步夯實(shí)在北美的影響力。在本次展會(huì)上，TCL設(shè)立了占地1650 平方米的展區(qū)，集中展示了幾乎涵蓋居家生活所有場(chǎng)景的智慧家電產(chǎn)品。

一直致力于賦能中國企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的彭家榮認(rèn)為，很多中國企業(yè)現(xiàn)在很注重本地化，這樣更符合美國或海外消費(fèi)者的預(yù)期。目前來看，這比2018年之前是一個(gè)很明顯的趨勢(shì)，不再是在價(jià)格上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而是走到高端價(jià)值鏈層面上去競(jìng)爭(zhēng)。

在寶馬展區(qū)所展示的概念車上，搭載了全球首次亮相的四車窗融合顯示技術(shù)，其中“車載側(cè)窗投影”的技術(shù)及核心器件，由來自深圳的光峰科技提供。光峰科技董事長(zhǎng)兼CEO李屹在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，在寶馬展示的概念車?yán)锩姘酥袊鴦?chuàng)造，這是持續(xù)創(chuàng)新的體現(xiàn)，也能看出中國企業(yè)非常堅(jiān)韌的成長(zhǎng)力。

隨著中國疫情防控進(jìn)入新階段，海信美國公司總裁助理姚雪峰更加看好公司未來發(fā)展。他對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，整個(gè)國內(nèi)的供應(yīng)鏈將對(duì)公司帶來更大助力，從供應(yīng)鏈方面來講，會(huì)為接下來幾年的發(fā)展提供更好的支持。

中小企業(yè)開啟出海沖刺模式

此次CES，除了中國大企業(yè)相繼亮劍，中小企業(yè)也從展會(huì)上受益頗豐。

在CES威尼斯人博覽會(huì)場(chǎng)館2層，可以看到許多來自深圳、寧波、廣州等小型參展商。一家銷售數(shù)據(jù)線的中國參展商對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，她們的展位有9平方米，屬于標(biāo)準(zhǔn)尺寸，參展費(fèi)大約6萬元人民幣。

廣東威林科技股份有限公司則是第一次參加CES.公司海外銷售代表鐘永清表示，此前參加德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(IFA)獲得了很好的效果，于是決定參加CES.鐘永清對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們差不多(去年)10月、11月決定來參加CES，然后馬上申請(qǐng)攤位，準(zhǔn)備樣品和機(jī)票就過來了?！?/p>

鐘永清所在公司的展位，是在威尼斯人博覽會(huì)場(chǎng)館二層靠邊位置，比起TCL、海信等大企業(yè)所在的核心區(qū)域，這個(gè)展位人流量不算大，展位費(fèi)約為7000美元。在CES開展第一天，他在生意上已經(jīng)有了收獲，他表示明年還會(huì)再來CES.“肯定還會(huì)來的”，鐘永清表示，“因?yàn)槲业谝惶旌涂蛻粢徽劸椭?，我們這個(gè)產(chǎn)品還是比較適合這個(gè)市場(chǎng)的，有機(jī)會(huì)打開北美市場(chǎng)。剛才有一個(gè)美國以色列籍的客戶，對(duì)我們的暖菜寶很感興趣，因?yàn)樗麄兠恐苡幸惶焓前蚕⑷?，需要提前一天把食物做好。可以將食物放在暖菜寶上面，到了周六吃?！?/p>

一家來自寧波做小型家電產(chǎn)品的參展商對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，必須要來參與CES，制造業(yè)必須親自走出來。他表示，“這次參加CES的收獲包括兩方面，一是線下見老客戶，此前因?yàn)橐咔橐呀?jīng)很久沒見了。另外則要為產(chǎn)品尋找方向。這些都必須通過線下交流才能知道，線上的效果肯定不好?！边€有一家來自深圳的做寵物智能家電的參展商則表示，公司產(chǎn)品已在亞馬遜有售，這次來CES是想發(fā)掘更多線下渠道。

（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）