距離春節(jié)還有不到兩周，電影行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了緊鑼密鼓的宣發(fā)周期，截至目前，已有7部影片宣布在1月22日也就是大年初一上映。已經(jīng)低迷許久的中國電影市場，能否在2023年的春節(jié)迎來“復(fù)活戰(zhàn)”？
今年春節(jié)檔可謂是“臥虎藏龍”。
此前拿下超40億票房《流浪地球》續(xù)作《流浪地球2》終于來了，“老謀子”攜新作《滿江紅》再戰(zhàn)春節(jié)檔，“影帝影后組合”梁朝偉和周迅再度合作《無名》，國漫迷們期待已久的《深海》也終將上映……
(資料圖)
這些影片涵蓋喜劇、科幻、懸疑、運(yùn)動(dòng)、動(dòng)畫等多個(gè)題材，春節(jié)還未到來，春節(jié)檔陣容已在影迷中有了“史上最強(qiáng)”的名聲。
如果說票房僅5.54億元的元旦檔沒能給2023年的中國電影市場一個(gè)“開門紅”，春節(jié)檔就是一場萬眾期待的“復(fù)活戰(zhàn)”。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，樂觀情形下，今年春節(jié)檔票房或突破80億，但也有觀點(diǎn)指出，影片在上映前的受關(guān)注程度與上映后的票房成績并沒有絕對(duì)關(guān)系。
七大影片爭艷
2023年伊始的元旦檔，很難說給2023年電影市場開了一個(gè)好頭。貓眼和燈塔雙平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年元旦檔(12月31日-1月2日)票房5.54億元，而在2021年和2022年，元旦檔的票房都超過了10億。
記者注意到，數(shù)據(jù)平平的背后，是這個(gè)檔期內(nèi)影片供給不足，嚴(yán)重缺少新片。其中，被預(yù)測有可能成為黑馬的《保你平安》臨時(shí)撤檔，跨年當(dāng)天上映的只有《絕望主夫》和《橡樹餐廳》，而后者檔期內(nèi)票房僅11.67萬。
今年春節(jié)比往年要早不少，影視巨頭、頭部大片必爭的春節(jié)檔很快就要到來，電影市場也即將迎來一波新片。從上映日歷來看，目前已經(jīng)有7部電影定檔大年初一，分別是《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《熊出沒·伴我“熊芯”》《交換人生》《深?！泛汀吨袊古抑^地反擊》。
僅從貓眼平臺(tái)的“想看人數(shù)”這一指標(biāo)來看，目前這7部電影中受關(guān)注程度Top3是《流浪地球2》《滿江紅》《無名》，想看人數(shù)均超過40萬。其中《流浪地球2》的想看人數(shù)已經(jīng)超過95萬，不出意外很快將突破百萬。
在2019年春節(jié)檔，《流浪地球》橫空出世，以20億的票房成績成為當(dāng)年春節(jié)檔期內(nèi)的票房冠軍。不僅如此，在春節(jié)假期結(jié)束之后，《流浪地球》熱度不減，不到一個(gè)月票房破45億，最終獲得46.86億的票房，是目前內(nèi)地影史國產(chǎn)科幻片票房冠軍。不僅叫座，《流浪地球》也獲得了不錯(cuò)的口碑，約390萬用戶在豆瓣上打出了7.9的高分，外界也稱這部電影開啟了中國電影的“科幻元年”。
有前作的基礎(chǔ)在，《流浪地球2》的關(guān)注度自然不會(huì)小，從定檔以來，其想看人數(shù)快速增加，在社交平臺(tái)上，與劇情、演員相關(guān)的話題熱度持續(xù)不減。貓眼專業(yè)版平臺(tái)顯示，《流浪地球2》在抖音上的話題播放量已累計(jì)突破10億。
在去年春節(jié)檔，張藝謀以導(dǎo)演作品《狙擊手》首次進(jìn)軍春節(jié)檔，雖然該片是當(dāng)時(shí)檔期內(nèi)口碑最高的電影，但票房卻墊底，最終僅獲得6億票房。今年，“老謀子”再戰(zhàn)春節(jié)檔，且這一次演員陣容中沈騰、易烊千璽近兩年票房成績出色，《滿江紅》也由此被市場給予厚望。
《無名》由被稱為“鬼才導(dǎo)演”的程耳執(zhí)導(dǎo)，演員陣容同樣強(qiáng)大，有包括梁朝偉、周迅在內(nèi)的多位實(shí)力派演員，同時(shí)流量明星王一博的出演也為這部電影吸引了不少眼球。不過，程耳此前導(dǎo)演的《羅曼蒂克消亡史》票房成績不佳，程耳本人的導(dǎo)演風(fēng)格以及《無名》的影片名字和演員陣容也讓不少觀眾認(rèn)為這是一部文藝片，而眾所周知，文藝片在票房爭奪中往往競爭力較小。值得注意的是，近日，《無名》官方連發(fā)“超級(jí)商業(yè)片”預(yù)告，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一舉動(dòng)或是在弱化外界對(duì)《無名》是文藝片的印象。
喜劇電影和動(dòng)畫電影向來是春節(jié)檔剛需。不過，與往年相比，今年春節(jié)檔的喜劇元素淡了不少，目前只有一部《交換人生》定檔春節(jié)檔。動(dòng)畫電影方面，《深?！泛汀缎艹鰶]·伴我“熊芯”》均有固定受眾，《深?！反饲斑z憾未能在國慶檔上映，備受國漫迷們的關(guān)注，而熊出沒IP是春節(jié)檔?？?，去年春節(jié)檔的《熊出沒·重返地球》就拿下了近10億的票房。
另外，今年春節(jié)檔期間還將有一部運(yùn)動(dòng)題材電影《中國乒乓之絕地反擊》，由鄧超、孫儷夫婦共同出演。不過，有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，運(yùn)動(dòng)題材電影較難獲得超高票房，更何況是在競爭激烈的春節(jié)檔，此前聚焦女排的《奪冠》就是一個(gè)例子。
業(yè)內(nèi)寄予眾望
春節(jié)檔是頭部大片必爭之地，同時(shí)也是影視巨頭們?cè)谏习肽曜钪匾暤年P(guān)鍵檔期。
今年春節(jié)檔電影的背后，還是大眾熟知的影視公司們：中國電影、歡喜傳媒、博納影業(yè)、光線影業(yè)、開心麻花……
據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，作為一季度電影市場的最關(guān)鍵檔期，春節(jié)檔的票房收入大幅影響著影視公司全年票房表現(xiàn)。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，近10家上市影視公司全年票房收入的三成由僅僅7天時(shí)間的春節(jié)檔貢獻(xiàn)。
題材豐富、陣容強(qiáng)大、巨頭云集，今年春節(jié)檔還未上映，就已經(jīng)有影迷稱之為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，甚至有媒體給出了“破百億”的超高期待值。
中金公司研報(bào)認(rèn)為，本次春節(jié)檔內(nèi)容供給豐富，較多影片具備票房潛力，但同時(shí)疫情對(duì)觀影需求的影響和影片上映后口碑表現(xiàn)亦存在不確定性，觀影人次存在較大彈性。平均票價(jià)方面，考慮到2022年春節(jié)檔票價(jià)基數(shù)較高及渠道下沉趨勢，預(yù)計(jì)檔期票價(jià)持平或微增。票房方面，預(yù)測在保守、中性、樂觀情形下2023年春節(jié)檔含服務(wù)費(fèi)票房分別為45.9、65.0、85.7億元，同比增速分別為-24.0%、+7.6%、+41.8%。
數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版制圖：蔡淑敏
從近五年的電影市場表現(xiàn)來看，春節(jié)檔電影多次刷新國內(nèi)影史記錄(備注：除2020年春節(jié)檔因疫情缺席外)。2018年，春節(jié)檔票房首度站上50億大關(guān)，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》三部電影檔期內(nèi)票房均破10億；2019年，《流浪地球》在春節(jié)檔期內(nèi)票房突破20億，助力春節(jié)檔票房繼續(xù)上探到接近60億；2021年春節(jié)檔觀影熱情高漲，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部爆款的助力下，讓春節(jié)檔以超過78億元的票房，創(chuàng)下中國影史紀(jì)錄；2022年春節(jié)檔票房雖然不敵上年同期，但也獲得了超60億的成績。
從影片數(shù)量和陣容來看，今年春節(jié)檔與往年不相上下，但正如上述機(jī)構(gòu)預(yù)測，疫情對(duì)觀影需求的影響和影片上映后口碑表現(xiàn)亦存在不確定性。
過去一年，觀影人次從2021年的11.7億下降至7.1億，很明顯，消費(fèi)者的觀影意愿下降了。中國青年劇作家導(dǎo)演向凱表示，電影上映前在社交網(wǎng)絡(luò)上熱度高不代表上映后就一定會(huì)獲得很好的票房成績。
另外，從題材來看，往年春節(jié)檔至少有兩部喜劇片同臺(tái)競技，2021年春節(jié)檔拿下史上最高票房，前兩名《唐人街探案3》和《你好，李煥英》合計(jì)貢獻(xiàn)了8成。但在今年春節(jié)檔影片中，雖然《滿江紅》也有一定的喜劇元素，但純喜劇片只有《交換人生》這一部，且從演員陣容和背后的出品公司實(shí)力來看，要弱于同檔期內(nèi)其他競爭對(duì)手。
向凱分析，從當(dāng)前疫情形勢來看，頭部票倉城市的第一波疫情已經(jīng)過去了，人流量正在恢復(fù)，人動(dòng)起來了，希望就點(diǎn)燃了，今年春節(jié)檔電影臨時(shí)撤檔的可能性不大，不然會(huì)消耗太多成本。向凱對(duì)記者表示，一方面喜劇片是春節(jié)檔剛需，另一方面近幾年觀眾們對(duì)喜劇片有更多情感和精神上的需求，在目前定檔影片之外，鼓勵(lì)更多喜劇電影大膽爭奪春節(jié)檔蛋糕，豐富春節(jié)檔的陣容。
記者蔡淑敏
（文章來源：國際金融報(bào)）
