“卷不動了，終于可以回家過年了。”農(nóng)歷兔年春節(jié)將至，這是不少打工人當前的心聲。
此前三年里，突如其來的疫情徹底打亂了人們的生活方式，在各地倡導就地過年、非必要不返鄉(xiāng)的背景下，“回家過年”也變成了一件奢侈的事。
好在人們等來了國家進入疫情防控新階段后的首個春運。1月8日起，新冠病毒感染由“乙類甲管”調整為“乙類乙管”，旅客出行不再掃碼測溫，客運、貨運有序穩(wěn)妥恢復。與此同時，年貨市場也迎來了供需兩旺的火熱景象。
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“疫情尚未徹底結束，我也盡量避免去人群扎堆的地方置辦年貨?！痹谏虾９ぷ鞯耐趸荼硎?，作為中國人過年的儀式感，置辦年貨必不可少，今年她主要選擇網(wǎng)購的方式提前購買年貨，“最近我每天晚上都會蹲一會兒直播間，上周一股腦下單的貨，這幾天陸陸續(xù)續(xù)都收到了?！?/p>
面對過去極不平凡的一年，今年消費者的購物車里也出現(xiàn)了一些不同的年貨新趨勢，例如關愛健康、智能陪伴、萌寵治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、復古風潮和文化自信等品類，迎來了銷量暴增。
天貓數(shù)據(jù)顯示，平臺血氧儀、溫度計、消毒液、抗原檢測試劑盒等物資需求在短期內激增，健康成了年貨的頭等大事，就連號稱“東北玄學”的黃桃罐頭也被搶購一空。去年12月，黃桃罐頭搜索量同比增長30倍以上。
需求的暴增也讓供應端感受到壓力，王惠在12月中旬下單的黃桃罐頭遲遲未能收到，“原本打算買來‘陽’的時候吃，但客服說倉庫正在加班加點，下單后15天才能發(fā)貨，最后我等到1月初才收到，正好就當備年貨了?！?/p>
此外，送禮的風潮也從過去的瓜果糖茶轉向健康產(chǎn)品。據(jù)阿里健康消息，近一個月以來，提升免疫力的相關保健品整體環(huán)比增長400%，蛋白質粉、靈芝孢子粉、鐵皮楓斗重回送禮清單。
疫情讓居家成為常態(tài)，新消費場景又催生出了“宅經(jīng)濟”。今年以來，小家電、沉浸式居家以及注重“陪伴”情緒價值的商品崛起，成為年貨送禮新品。
蘇寧易購相關市場負責人向界面新聞透露，“1月4號年貨節(jié)啟動后，線下門店具有社交功能的大屏電視，以及能夠提高節(jié)前大掃除效率的洗地機、洗碗機等清潔類家電，空氣炸鍋、破壁機等廚房小家電尤其受消費者歡迎?！?/p>
蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)顯示，1月4號至今，其線下門店洗碗機同比增長325%，65英寸至75英寸大屏電視同比增長190%，洗地機較去年同期增長56%。
另外，在“宅經(jīng)濟”的延伸場景中，升降式辦公桌、人體工學椅、小型無墨打印機成為居家辦公界“新三大件”。年輕人也開始傾向于給家中老人買AI象棋、助聽器、智能體溫手環(huán)。天貓數(shù)據(jù)顯示，沉浸式宅家趨勢中，投影儀、小酒吧、養(yǎng)生茶的銷量位列前三，2022天貓雙11期間養(yǎng)生酒、朗姆酒增長趨于100%。這些年貨的新需求和新賽道，都透露出消費者生活方式的新變化。
而在傳統(tǒng)年貨代表的酒品類中，不少人認為70后、80后的送禮需求更多，而實際上90后也正在成為新購買主力。
京東的調查問卷顯示，近六成90后消費者在京東超市購買白酒，是為了朋友聚餐所用。而從整體來看，有近四成消費為朋友聚餐場景。在地域特征方面，多年來“北方人酒量大”、“山東最能喝酒”已經(jīng)成為共識，如今90后也有望打破人們的認知。
上述調查問卷顯示，90后消費群體占比Top10的城市中，北方城市僅占兩席，為北京和天津，其中北京人“最能買”“最能喝”；而南方城市占八席，其中，上海占比最高。此外，成都、廣州、蘇州、重慶等城市的90后，白酒消費也較多。從省(直轄市)角度來看，90后消費群體廣東占比最多，北京和江蘇分列二三位。
隨著春節(jié)的臨近，越來越多人開啟回家的旅途。交通運輸部預計，春運期間全國客流總量約20.95億人次，較2022年同期增長99.5%，恢復到2019年同期的70.3%。
由于疫情管控的放開，各地提前出現(xiàn)了返鄉(xiāng)潮，這當中也多了一股商家勢力。
浙江的小家電商家孟飛告訴界面新聞，自己已經(jīng)在老家了，往年公司都要等到臘月二十五才放假，但今年臘十八就已經(jīng)放假了。工廠也全面停工，工人們都回家過年了，各電商平臺就“躺著”賣了?？爝f方面，孟飛表示現(xiàn)在單價已經(jīng)漲了3毛錢，過幾天就要漲2塊錢。
不過，為了保障年貨節(jié)的全面開啟，電商平臺也出爐了各項政策保障消費需求。針對今年人力、運力等資源緊張情況，京東物流提前儲備了航空、鐵路與公路等運力資源，通過軟硬件技術加持、延長核心場地運營時間等方式，保障商家與消費者在春節(jié)期間的物流寄遞需求。
此外，蘇寧易購物流及京東物流都宣布了2023年春節(jié)不打烊，京東對全國366個城市、約1700個區(qū)縣的消費者，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下單收貨；蘇寧易購物流也保障春節(jié)期間配送服務正常運營，家電家裝等大件商品可即時配送。
（文章來源：界面新聞）
