近日，Tims咖啡正式官宣中文名——“天好咖啡”。
(相關(guān)資料圖)
“這是Tims天好咖啡進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)將近4年來(lái)首次公布中文名，也是Tims天好咖啡自納斯達(dá)克上市以來(lái)的又一重要市場(chǎng)戰(zhàn)略，旨在通過本土化創(chuàng)新和提升消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也體現(xiàn)了Tims天好咖啡進(jìn)一步加碼中國(guó)投資、開拓下沉市場(chǎng)的決心?！?月12日，Tims天好咖啡CEO盧永臣在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)表示。
近兩年，Tims天好咖啡在中國(guó)市場(chǎng)上迅速擴(kuò)張。截至2022年10月，Tims天好咖啡已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開出了500家門店，不過這僅僅是Tims在中國(guó)市場(chǎng)的開始?！拔覀兿Ｍ?026年前開出2750家門店，成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的咖啡品牌?！北R永臣對(duì)記者說(shuō)。
汲取中華文化精髓深耕中國(guó)市場(chǎng)
希望2026年前在華開出2750家門店
“此次Tims新增中文名天好咖啡，希望能夠帶給中國(guó)消費(fèi)者‘每天一杯小美好，每天都有好咖啡’?！北R永臣告訴記者，“‘天好’也很容易讓人聯(lián)想到舒展愜意的自然天氣，而且這兩個(gè)字本身很有中國(guó)詩(shī)畫意境，時(shí)常出現(xiàn)在古詩(shī)詞中，比如‘淡月低云天氣好’(歐陽(yáng)修《減字木蘭花》)，‘裁衣按曲，天時(shí)正好’(晏殊《連理枝其二》)。”
在盧永臣看來(lái)，一個(gè)好的中文名將成為一件新的戰(zhàn)袍，讓Tims以更本土化的形象進(jìn)入消費(fèi)者的視野和生活，為品牌的下一步拓店成功助力。Tims增加中文名，預(yù)示著其站在更高起點(diǎn)上，深耕做多中國(guó)市場(chǎng)和持續(xù)拓展下沉市場(chǎng)的決心，同時(shí)也表達(dá)了Tims天好咖啡對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)看好。
除了在一線城市持續(xù)增加門店點(diǎn)位，Tims天好咖啡在2022年也加大了二三線城市的拓店速度。
在盧永臣來(lái)看，希望2026年前在華開出2750家門店，Tims天好咖啡看好下沉市場(chǎng)的理由主要有四點(diǎn)。一是中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于高速發(fā)展階段，三四線城市的消費(fèi)者生活水平的提高帶來(lái)了對(duì)咖啡市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求；二是互聯(lián)網(wǎng)的普及、直播、短視頻的崛起帶來(lái)了時(shí)尚消費(fèi)潮流向下沉市場(chǎng)的快速擴(kuò)散，以咖啡消費(fèi)為代表的消費(fèi)潮流通過互聯(lián)網(wǎng)快速向下沉市場(chǎng)傳播，帶來(lái)了下沉市場(chǎng)的快速效仿效應(yīng)；三是消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)發(fā)生極大改變，以90后、00后為代表的新消費(fèi)人群逐漸成為市場(chǎng)的中堅(jiān)消費(fèi)力量，相比60后、70后等消費(fèi)者，新消費(fèi)人群更注重品質(zhì)生活的提升；四是下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力增加，但供給相對(duì)不足，存在發(fā)展的短暫真空期。
2025年中國(guó)咖啡市場(chǎng)將達(dá)萬(wàn)億元
市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持27.2%的增長(zhǎng)率
據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，2021年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為3817億元。國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持27.2%的增長(zhǎng)率上升，遠(yuǎn)高于全球2%的平均增速，至2025年時(shí)，中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元。未來(lái)幾年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)仍將保持高速和強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
“中國(guó)咖啡市場(chǎng)正處于人年均消費(fèi)從10杯向100杯快速爬升的階段，中國(guó)咖啡市場(chǎng)消費(fèi)前景長(zhǎng)期看好。從Tims天好咖啡的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，我們正處于中國(guó)咖啡市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)賽道上，且增速要高于市場(chǎng)的平均增速。因此，我們有理由相信，中國(guó)咖啡市場(chǎng)的未來(lái)充滿想象，Tims天好咖啡對(duì)未來(lái)的發(fā)展有信心。”盧永臣說(shuō)。
事實(shí)上，中國(guó)的茶飲賽道，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨向白熱化。一手打造了瑞幸的陸正耀重新殺回咖啡賽道，推出新品牌“庫(kù)迪咖啡”，瑞幸與星巴克的“廝殺”開始進(jìn)入膠著狀態(tài)。此外，茶飲品牌那邊雨后春筍般出現(xiàn)的新咖啡品牌，以及正以四五元的更低價(jià)格搶占市場(chǎng)的低價(jià)咖啡品牌們，給整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)更卷的競(jìng)爭(zhēng)。
不過，盧永臣并不畏懼國(guó)內(nèi)“卷到爆”的咖啡市場(chǎng)?！案?jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)的常態(tài)，一定程度上還有助于消費(fèi)者的快速教育和行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。Tims天好咖啡始終提倡以提升服務(wù)品質(zhì)和穩(wěn)健可持續(xù)經(jīng)營(yíng)為宗旨，通過規(guī)模效應(yīng)和提升管理水平來(lái)降本增效，贏得市場(chǎng)。我們認(rèn)為中國(guó)咖啡市場(chǎng)是一個(gè)高達(dá)萬(wàn)億的市場(chǎng)，市場(chǎng)內(nèi)的每家運(yùn)營(yíng)良好的企業(yè)都可以獲得發(fā)展機(jī)遇。Tims天好咖啡始終相信和諧共生是行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，目前公司市場(chǎng)策略主要集中在本土化創(chuàng)新、提供極致便利，通過‘咖啡+暖食’產(chǎn)品組合提供差異化服務(wù)滿足消費(fèi)者需求，持續(xù)做大市場(chǎng)規(guī)模?！北R永臣對(duì)記者表示。
（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）
標(biāo)簽： Tims 中國(guó)市場(chǎng)
