本報記者徐貝貝

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電影院爆滿，春節(jié)檔電影票房斬獲67億元，創(chuàng)歷年春節(jié)檔第二佳績；熱門景區(qū)一票難求，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%；群眾出行意愿高漲，春節(jié)假期全國鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客約2.26億人次……疫情防控政策優(yōu)化后的第一個春節(jié)，久違的“年味兒”回來了。

從采購煙酒糖茶、堅果禮盒等必備年貨，到賞雪觀燈、逛廟會、看電影等娛樂活動，再到旅游過年、電商購物、預制年夜飯等新潮流，春節(jié)期間各地升騰的“煙火氣”正帶動消費市場加速回暖。與此同時，多地開展系列促消費活動，年貨節(jié)、冰雪節(jié)、民俗文化節(jié)輪番上演，超億元餐飲、零售、汽車、冰雪等品類消費券應有盡有。

春節(jié)假期消費持續(xù)火熱的背后，折射出消費升級新潛能，也蘊含著經(jīng)濟增長新動力。專家普遍認為，我國將會出臺更多促消費政策措施，推動消費增長在2023年恢復到疫情前水平，而消費也將成為拉動2023年經(jīng)濟增長的主要引擎。

餐飲零售持續(xù)火爆

近日，長沙“網(wǎng)紅餐廳”文和友一門店就餐排隊多達4000余號的消息登上熱搜，印證著餐飲“春節(jié)檔”強勢回歸。

新春佳節(jié)，親朋好友外出聚餐成為堂食消費主力，各地餐廳客流量爆滿，排隊等位逾千桌的火爆場景多見。美團發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國多人堂食套餐訂單量同比去年增長53%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比增長240%。

餐飲回暖的同時，轉(zhuǎn)型也在進行中，半成品預制菜在線上配送支持下火出了“圈”，佛跳墻、豬肚雞、酸菜魚等招牌菜備受消費者青睞。京東年貨節(jié)期間的銷售情況顯示，春節(jié)前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷，鮑魚成交額同比增長超過10倍，魚類成交額同比增長近5倍。春節(jié)期間預制菜成交額同比增長超6倍。

小吃街人流涌動，年俗活動備受歡迎，室內(nèi)花燈展成為游客打卡地，各大商圈、購物中心人氣也不斷高漲。北京市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實現(xiàn)銷售額50.9億元，恢復至去年同期(農(nóng)歷日，下同)的98%，較2019年增長13.2%。北京市60個重點商圈客流量2531.1萬人次，恢復至去年同期的88.7%。

春節(jié)假期，消費新場景、新模式不斷涌現(xiàn)。為滿足消費者多樣化的消費需求，電商平臺推出“春節(jié)不打烊”活動。記者從京東了解到，農(nóng)歷小年以來，京東小時購銷售額同比去年增長超90%，除夕當天，消費者下單額同比增長171%。

“近年來，我國消費升級態(tài)勢明顯，特別是線上消費快速發(fā)展，成為全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，迸發(fā)出極大的創(chuàng)新活力，釋放了強大的消費引領(lǐng)和促進動力，為廣大消費者提供了層次豐富、品種多樣的消費選擇?！敝袊y行研究院研究員葉銀丹在接受《金融時報》記者采訪時表示。

文旅消費暖意融融

對于大多數(shù)人來說，春節(jié)期間看電影已經(jīng)成為“新年俗”。隨著《流浪地球2》《滿江紅》等電影口碑持續(xù)發(fā)酵，電影院“一座難求”再現(xiàn)，甚至有觀眾買到無座票只為看一場熱門影片。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年中國電影市場春節(jié)檔總票房達67.34億元，位列中國影史春節(jié)檔總票房第二；總觀影人次達1.29億，較2022年春節(jié)檔多1000萬人次。

電影市場紅紅火火，今年 “旅游過節(jié) ”也呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，熱門景區(qū)人頭攢動，品質(zhì)民宿預定“一房難求”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，飛豬民宿訂單量同比去年增長超260%。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

景區(qū)門票減免打折、發(fā)放消費券等惠民利民政策措施，多地展現(xiàn)滿滿的攬客誠意。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)1281家，62家5A級旅游景區(qū)實行免票。豐富多彩的文旅活動為春節(jié)消費“添彩”。山西11市舉辦七大類650余項活動，合力打響“歡樂中國年，地道山西味”品牌。黑龍江舉辦“第二屆黑龍江冰雪非遺周”，開展“百人百米百圖剪紙展”“非遺迎春燈光秀”等活動。北京八達嶺夜長城首次在春節(jié)期間對公眾開放；四川成都開展夜游錦江、成都燈會、光影節(jié)、火花節(jié)等系列夜游活動；陜西西安舉辦城墻新春燈會……夜間文化和旅游消費成為市場亮點。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區(qū)每夜3.06萬人次。

值得關(guān)注的是，春節(jié)返鄉(xiāng)與旅游過節(jié)的流動熱潮，帶動異地消費快速增長。作為全球最大的單體免稅店，春節(jié)假期海南離島免稅店迎來高人氣。海南省商務(wù)廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省12家離島免稅店總銷售額25.72億元，日均超3.6億元，比2022年春節(jié)假期增長20.69%，比2019年春節(jié)假期增長329%。

消費加速回暖

今年春節(jié)假期，全國消費相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長12.2%；旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節(jié)假期的80.7%。來自國家稅務(wù)總局的一組增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)效應帶動下，消費正在加速回暖。

春節(jié)歷來是觀察消費市場動向的窗口。專家認為，春節(jié)消費市場呈現(xiàn)出的喜人變化，一方面得益于近期防疫政策持續(xù)優(yōu)化以及經(jīng)濟活動穩(wěn)步恢復，為消費向正常水平回歸創(chuàng)造了良好條件；另一方面也是一系列促消費政策落地生效的體現(xiàn)。

記者了解到，今年春節(jié)假期，除了一年一度的全國網(wǎng)上年貨節(jié)，各地政府紛紛發(fā)放消費券激活消費市場。其中，北京多區(qū)及市場主體發(fā)放餐飲、零售、汽車、冰雪等品類消費券合計超2.24億元。浙江省2023年貨節(jié)跨越元旦、春節(jié)、元宵3大時間節(jié)點，預計發(fā)放消費券超過16億元。此外，部分地區(qū)發(fā)放汽車等專項消費券，促進春節(jié)汽車消費升溫。

對于2023年中國經(jīng)濟增速回升和消費市場回暖，國內(nèi)專家及外資權(quán)威機構(gòu)都抱有極大信心。自2022年11月以來，外資持續(xù)流入A股市場，消費業(yè)成為資金流入的主要行業(yè)之一。其中，摩根大通分析認為，消費復蘇將支撐中國經(jīng)濟增長，互聯(lián)網(wǎng)和消費行業(yè)有望從中受益。高盛將2023年中國經(jīng)濟增速的預測從4.5%上調(diào)至5.2%，并認為消費板塊有望成為2023年中國經(jīng)濟增長的亮點。

“消費作為最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生?！闭劶叭绾芜M一步促進消費，葉銀丹表示，要以促消費穩(wěn)定經(jīng)濟基本盤，聚焦痛點堵點持續(xù)挖掘消費潛力。著力暢通國民經(jīng)濟循環(huán)，打通生產(chǎn)、分配、流通、消費全鏈條、各環(huán)節(jié)，有序破除消費領(lǐng)域體制機制障礙，為培育完整內(nèi)需體系、形成強大國內(nèi)市場和構(gòu)建新發(fā)展格局提供更加堅實的支撐。同時，還要重點瞄準居民個性化多元化消費需求和結(jié)構(gòu)升級趨勢，推動消費升級。

（文章來源：金融時報）

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