春節(jié)檔瘋狂吸金后，LV又宣布要堅(jiān)決打擊代購(gòu)，沖上熱搜后遭網(wǎng)友調(diào)侃“從不坑窮人”。近日，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，收入增長(zhǎng)23%至792億歐元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)17%至141億歐元。這也相當(dāng)于每天凈賺2.8億元人民幣。此外，集團(tuán)的路易威登品牌全年?duì)I收首次突破200億歐元，超過(guò)集團(tuán)全年收入1/4。

過(guò)去一年，LVMH扛住了疫情且實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。但在電話分析師會(huì)議上，該集團(tuán)的董事長(zhǎng)和首席財(cái)務(wù)官均表示要堅(jiān)決與代購(gòu)作斗爭(zhēng)，不惜付出高昂代價(jià)。登上微博熱搜后，網(wǎng)友們熱議并質(zhì)疑奢侈品集團(tuán)為何不打假，卻封殺免費(fèi)的分銷(xiāo)渠道。  

有業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者，為維護(hù)品牌形象、掌握定價(jià)權(quán)，奢侈品大牌此前即提出打擊代購(gòu)。但國(guó)外便宜國(guó)內(nèi)貴，重點(diǎn)應(yīng)是縮小價(jià)格差。接下來(lái)，具體看奢侈品集團(tuán)是否發(fā)布實(shí)名制、限制數(shù)量等相關(guān)政策。

【資料圖】

LVMH逆勢(shì)增長(zhǎng)看好中國(guó)市場(chǎng)

零售業(yè)受疫情影響而承壓的2022年，奢侈品巨頭的業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，在地緣政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不利的情況下，仍創(chuàng)下歷史業(yè)績(jī)新高。營(yíng)收接近800億歐元，創(chuàng)歷史新高。

從部門(mén)表現(xiàn)來(lái)看，時(shí)裝和皮具表現(xiàn)亮眼，收入增長(zhǎng)25%至386億歐元。路易威登年收入首破200億歐元，迪奧、芬迪、CELINE、LOEWE、Loro Piana和Marc Jacobs這6個(gè)品牌被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，收入創(chuàng)下新紀(jì)錄。

據(jù)財(cái)報(bào)，受益于本地消費(fèi)者的強(qiáng)勁需求以及國(guó)際旅行的復(fù)蘇，歐洲、美國(guó)和日本市場(chǎng)的業(yè)績(jī)大幅上漲。按地區(qū)劃分，歐洲、美國(guó)和日本市場(chǎng)收入分別增長(zhǎng)35%、15%和31%。日本以外的亞洲市場(chǎng)收入表現(xiàn)和2021年持平。

LVMH對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。LVMH集團(tuán)表示，在中國(guó)游客歸來(lái)后，中國(guó)消費(fèi)者重返商店，對(duì)未來(lái)一年仍持樂(lè)觀態(tài)度。集團(tuán)董事長(zhǎng)Bernard Arnault稱(chēng)，有充分的理由對(duì)中國(guó)充滿(mǎn)信心，甚至是樂(lè)觀。

據(jù)了解，作為全球最大的奢侈品集團(tuán)，LVMH集團(tuán)匯集75個(gè)知名品牌，包括Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Hennessy、Mo？t&Chandon、Sephora、Bulgari、和Tiffany&Co.等。

縮小國(guó)內(nèi)外價(jià)格差是關(guān)鍵

業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)之外，分析師會(huì)議上，LVMH集團(tuán)高管大談打擊代購(gòu)。LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault提到，過(guò)去三年，中國(guó)游客無(wú)法到來(lái)，韓國(guó)各大免稅店內(nèi)空空如也，但免稅業(yè)務(wù)卻錄得高額收入。背后原因便是產(chǎn)品直接從倉(cāng)庫(kù)運(yùn)到職業(yè)代購(gòu)手中，再以折扣價(jià)銷(xiāo)售到中國(guó)?！皬木S系品牌形象的角度來(lái)看，沒(méi)有比這更糟糕的事情?！?/p>

“對(duì)于擁有定價(jià)權(quán)的奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，品牌形象至關(guān)重要?！币恢标P(guān)注商業(yè)地產(chǎn)和奢侈品的小陳告訴南都記者，這也是奢侈品集團(tuán)打擊代購(gòu)的出發(fā)點(diǎn)，維護(hù)其在目標(biāo)客戶(hù)群體中的品牌形象。

10多年前出現(xiàn)的代購(gòu)，原本是留學(xué)生、出境游客等將部分商品帶回國(guó)，利用價(jià)格差賺錢(qián)。據(jù)了解，早在2018年，LVMH集團(tuán)公開(kāi)支持中國(guó)政府打擊海外代購(gòu)行為。

不過(guò)，在小陳看來(lái)，LVMH集團(tuán)雖下決心要消滅代購(gòu)，但相比奢侈品，更受代購(gòu)歡迎的化妝品市場(chǎng)廣泛，并不像包袋一樣稀缺，實(shí)施起來(lái)并非易事。接下來(lái)，還要看其是否會(huì)推出實(shí)名制、限制數(shù)量等政策。“但理論上來(lái)說(shuō)有價(jià)差就有代購(gòu)。國(guó)外便宜很多，部分化妝品，代購(gòu)價(jià)格是線上官方旗艦店的5-6折?！?/strong>

“香奈兒之前下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格，上調(diào)歐洲市場(chǎng)價(jià)格，與歐洲比基本上差個(gè)退稅?！彼J(rèn)為，對(duì)于奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，更重要的是縮小價(jià)格差。以香奈兒為例，2015年左右，香奈兒即宣布平衡全球價(jià)格，高管表示中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)不超過(guò)歐元價(jià)格5%。

海南免稅店競(jìng)爭(zhēng)力大部分代購(gòu)打算轉(zhuǎn)行

值得關(guān)注的是，多位代購(gòu)向南都記者表示，早已有轉(zhuǎn)行打算。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者到海南免稅就近購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品，海南成國(guó)人理想購(gòu)物地。失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)后，身邊部分代購(gòu)朋友已轉(zhuǎn)行。

游客在海南三亞國(guó)際免稅城購(gòu)物。新華社照片

居住在韓國(guó)的一位代購(gòu)告訴南都記者，從代購(gòu)們銷(xiāo)量較高的產(chǎn)品來(lái)看，在海南免稅店，嬌蘭雙管精華和玫珂菲散粉分別800多元、100多元即可到手，遠(yuǎn)低于天貓官方旗艦店和官網(wǎng)?！拔覀兌荚谡倚┟舛惖隂](méi)有的差異化產(chǎn)品銷(xiāo)售?！?/p>

據(jù)了解，防疫政策優(yōu)化后的首個(gè)春節(jié)，海南離島免稅店銷(xiāo)售額猛增。海南省商務(wù)廳1月26日提供數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五天(1月21日至25日)，全省12家離島免稅店總銷(xiāo)售額16.85億元，相比2022年春節(jié)假期前五天增長(zhǎng)20.03%，比2019年增長(zhǎng)325%。

（文章來(lái)源：南方都市報(bào)·灣財(cái)社）