亚洲欧美日韩国产综合一区二区_亚洲偷精品国产五月丁香麻豆_精品久久久久久中文字幕202_久久国产亚洲精品美女_国产精品调教视频一区

世界微速訊:瞧!黃金消費(fèi)“開(kāi)門紅”

2023-02-07 06:53:32

兔年春節(jié)假期,許多商場(chǎng)的黃金銷售柜臺(tái)前排起了長(zhǎng)隊(duì),其中年輕人成為黃金消費(fèi)的一支“生力軍”。

世界黃金協(xié)會(huì)、中國(guó)黃金協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)近日先后發(fā)布的2022年中國(guó)黃金市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去30年間,中國(guó)黃金年消費(fèi)量增長(zhǎng)了5倍,特別在近10年,中國(guó)年均黃金消費(fèi)需求量達(dá)945噸,約占全球總量的30%。去年12月以來(lái),中國(guó)的黃金需求更是出現(xiàn)了明顯的季節(jié)性反彈。

節(jié)日消費(fèi)需求集中釋放


【資料圖】

1月31日,周靚和男友、家人來(lái)到北京菜市口百貨商場(chǎng)選購(gòu)金飾。

“沒(méi)想到春節(jié)假期過(guò)了還這么火爆,難怪有人說(shuō)買黃金像買白菜?!敝莒n說(shuō),她和男友計(jì)劃國(guó)慶假期舉辦婚禮,此次她準(zhǔn)備購(gòu)買金項(xiàng)鏈、金耳墜和金手鐲,在接親時(shí)佩戴,“已經(jīng)看中了幾款古法金產(chǎn)品,美觀大氣,有‘高級(jí)感’?!?/p>

柜臺(tái)和收銀臺(tái)處,選購(gòu)和付款的人排成長(zhǎng)隊(duì),需求也各不相同:有人為談婚論嫁添置“三金”,有人為家庭理財(cái)增加保障,有人為孩子準(zhǔn)備新年禮物,有人選購(gòu)本命年轉(zhuǎn)運(yùn)金飾……工作人員介紹,今年元旦、春節(jié),黃金珠寶類產(chǎn)品消費(fèi)十分火熱。

節(jié)日消費(fèi)需求集中釋放、防疫政策優(yōu)化等諸多因素推動(dòng)了兔年黃金消費(fèi)“開(kāi)門紅”,黃金珠寶企業(yè)對(duì)此有著直觀感受。菜百股份1月30日披露的信息顯示,隨著防疫政策不斷優(yōu)化,從2022年12月末開(kāi)始,居民消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯,疊加元旦春節(jié)的“兩節(jié)”消費(fèi)需求影響,線下客流明顯恢復(fù),黃金珠寶類商品展現(xiàn)出較強(qiáng)的復(fù)蘇彈性。

在北京王府井工美大廈,各大品牌黃金珠寶產(chǎn)品俏銷。大廈一層匯聚了周大福、周生生、老鋪黃金、中國(guó)黃金、老鳳祥等眾多知名品牌,吸引了消費(fèi)者駐足選購(gòu)。工作人員介紹,今年元旦、春節(jié)期間,工美自主品牌京工美作、工美黃金的線上線下渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入近1000萬(wàn)元,兔年生肖類金條、鑲嵌類首飾成為全渠道銷售的“頂流爆款”。

在上海,當(dāng)?shù)攸S金珠寶企業(yè)抓住國(guó)際金價(jià)趨穩(wěn)的契機(jī),調(diào)整產(chǎn)品布局,加大對(duì)古法金、5G金等熱門產(chǎn)品的宣傳和優(yōu)惠力度,推動(dòng)黃金類產(chǎn)品熱銷。上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,兔年春節(jié)長(zhǎng)假期間,上海市場(chǎng)黃金珠寶銷售額就達(dá)8.75億元。各大黃金珠寶企業(yè)還針對(duì)年輕人消費(fèi)群體,推出兔年主題等黃金產(chǎn)品。老鳳祥“百福兔”、中國(guó)黃金生肖金條、老廟黃金“萬(wàn)飾皆安事事金安”系列新品等受到消費(fèi)者熱捧。

世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官王立新分析,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇是金飾消費(fèi)回暖的基礎(chǔ),消費(fèi)者對(duì)于黃金保值屬性持續(xù)上升的關(guān)注度也是驅(qū)動(dòng)黃金消費(fèi)上漲的重要因素。

古法金吸引年輕消費(fèi)者

與以往“中老年人更愛(ài)買金飾”的固有印象不同,年輕人正成為黃金消費(fèi)的主力。

有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示,中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)正朝著年輕化方向發(fā)展,金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25歲至50歲之間,其中25歲至35歲群體的比例達(dá)75.59%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,年輕人成為黃金消費(fèi)主力,很大程度上是由于不少品牌企業(yè)在技術(shù)、設(shè)計(jì)方面的提升,主動(dòng)對(duì)接了年輕人的消費(fèi)偏好、引領(lǐng)消費(fèi)需求。據(jù)介紹,目前成熟的5G黃金工藝、無(wú)氫工藝,可以使黃金飾品顏色更好看、更耐磨。多家品牌引入知名設(shè)計(jì)師或者與國(guó)際設(shè)計(jì)師合作,推出年輕化、時(shí)尚化的產(chǎn)品系列吸引“Z世代”。在營(yíng)銷上,企業(yè)較以往更注重微信推廣、達(dá)人分享,在年輕人中打造出爆款產(chǎn)品。部分黃金飾品企業(yè)還推出文創(chuàng)類聯(lián)名款,比如故宮主題聯(lián)名款、迪士尼主題聯(lián)名款,受到年輕人歡迎。

年輕人青睞黃金飾品,一定程度上還帶動(dòng)電商平臺(tái)黃金消費(fèi)的熱潮。在天貓超市,95后和00后兩大群體在購(gòu)買黃金的人群中占比過(guò)半,成為網(wǎng)購(gòu)黃金的主力人群。各短視頻平臺(tái)也有不少主播為知名品牌黃金產(chǎn)品帶貨。今年春節(jié)前夕,一些頭部主播策劃了黃金珠寶節(jié)等專場(chǎng)活動(dòng),其直播間黃金克價(jià)有時(shí)比門店更劃算,吸引不少年輕人購(gòu)買。

消費(fèi)者人群和偏好的新變化,使傳統(tǒng)的古法金工藝煥發(fā)生機(jī)。

“以克計(jì)價(jià)的產(chǎn)品逐漸增加,國(guó)內(nèi)零售商開(kāi)始傾向于工藝附加值更高的產(chǎn)品。盡管普貨產(chǎn)品在部分地區(qū)風(fēng)頭不減,但隨著設(shè)計(jì)更精巧的產(chǎn)品推出,前者的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降,因?yàn)槟贻p消費(fèi)者審美在升級(jí),對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求更高,這在一線城市尤為明顯,古法金飾品的迅速流行就是典型例子?!蓖趿⑿陆榻B,古法金在終端市場(chǎng)的占比持續(xù)上升,更受消費(fèi)者歡迎。

據(jù)了解,中國(guó)古法黃金鑄造工藝歷史悠久,包括摟胎、錘揲、鏨刻、鑲嵌、琺瑯、花絲等十幾種工藝,這類金飾表面呈亞光、砂狀肌理等特點(diǎn),與不少年輕消費(fèi)者的審美相契合?!肮欧ń鸬南M(fèi)者至少有一半是90后、00后,消費(fèi)群體高度年輕化?!蓖趿⑿陆榻B,古法金飾品作為金飾產(chǎn)品的子品類,在過(guò)去兩三年里發(fā)展迅猛,“2021年,古法金銷量在中國(guó)金飾市場(chǎng)占比第三,前兩位分別是足金和硬足金飾品,2022年占比預(yù)計(jì)已升至第二位?!?/p>

值得一提的是,不少年輕人買金飾,看重的還有黃金類商品的保值屬性。絕大多數(shù)金飾品牌提供回購(gòu)或換新服務(wù)?!澳奶觳幌矚g了,再加點(diǎn)錢就可以換個(gè)新的,這是其他類別首飾不具有的優(yōu)勢(shì)?!币晃荒贻p消費(fèi)者說(shuō)。

既是消費(fèi),也是投資理財(cái)

除了金飾消費(fèi)復(fù)蘇,中國(guó)黃金市場(chǎng)的投資需求也有望走出去年第四季度以來(lái)的低谷,步入回暖區(qū)間。

據(jù)了解,去年中國(guó)國(guó)內(nèi)黃金價(jià)格較國(guó)際黃金價(jià)格更為堅(jiān)挺。2022年,上海黃金交易所Au9999黃金全年加權(quán)平均價(jià)格為每克390.58元,較2021年上漲4.53%,同一時(shí)期倫敦現(xiàn)貨黃金年平均價(jià)格則上漲0.08%。受國(guó)內(nèi)金價(jià)處于高位及匯率波動(dòng)等因素影響,去年中國(guó)實(shí)物黃金投資金條需求量整體下滑。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示,2022年全國(guó)黃金金條及金幣258.94噸,同比下降17.23%。黃金ETF(黃金交易型開(kāi)放式證券投資基金)方面,2022年國(guó)內(nèi)金價(jià)走高引發(fā)投資者獲利回吐,全年減持23.86噸,12月底國(guó)內(nèi)黃金ETF持有量約51.42噸。

黃金投資市場(chǎng)去年第三季度以來(lái)也出現(xiàn)較大波動(dòng)。中國(guó)金條金幣第三季度銷量達(dá)70噸,環(huán)比上升87%,同比漲幅為8%。國(guó)內(nèi)黃金ETF持有量則在第三季度出現(xiàn)1噸的小幅凈流入,此后隨著國(guó)內(nèi)金價(jià)反彈出現(xiàn)大幅凈流出,并于12月再次實(shí)現(xiàn)凈流入。

業(yè)內(nèi)人士分析,進(jìn)入2023年,國(guó)內(nèi)黃金投資需求有望復(fù)蘇。

“黃金保值但不生息,持有黃金主要的機(jī)會(huì)成本是匯價(jià)和利率。目前全球主要經(jīng)濟(jì)體本輪加息已近尾聲,黃金有望走強(qiáng)。這也是我和家人近期投資黃金的考慮?!比温氂诒本┮凰鹑跈C(jī)構(gòu)的90后白領(lǐng)賀雄告訴記者,出于抵御通脹、資產(chǎn)保值等方面的考慮,春節(jié)前后身邊不少朋友以投資理財(cái)為目的配置了黃金資產(chǎn)。

在實(shí)物黃金投資方面,王立新分析,由于相關(guān)交易通常需在線下進(jìn)行,此前金條和金幣需求受疫情影響有所下滑。在地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、儲(chǔ)蓄傾向上升等因素影響下,投資者對(duì)金條、金幣等實(shí)物黃金投資產(chǎn)品的關(guān)注度不斷提升。2023年,可能出現(xiàn)實(shí)物黃金的投資熱潮。

王立新預(yù)計(jì),隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和居民收入水平不斷提升,2023年中國(guó)金飾需求和黃金實(shí)物投資需求有望反彈。同時(shí),國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行持續(xù)拓展實(shí)物黃金銷售業(yè)務(wù),也為黃金需求提供支撐。作為一種有效、穩(wěn)定的保值手段,黃金將持續(xù)吸引投資者。

(文章來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)海外版)

標(biāo)簽: 中國(guó)黃金 黃金銷售

關(guān)閉
新聞速遞