截至2月7日上午8時(shí)，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《流浪地球2》電影票房已破34億。在影片票房大賣的同時(shí)，人們的消費(fèi)熱情也從電影轉(zhuǎn)移到了該電影的衍生品上。這部影片不僅打破了中國文娛類眾籌紀(jì)錄，也成為了淘寶最快破億的IP衍生品。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，有多家玩具企業(yè)參與到《流浪地球2》衍生品創(chuàng)作中，在產(chǎn)品創(chuàng)新上下足了功夫，既要外形符合角色形象，又要將公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色融入其中，甚至還兼顧了實(shí)用性，產(chǎn)品面市后引發(fā)一眾粉絲追捧。

(相關(guān)資料圖)

業(yè)內(nèi)人士表示，如此強(qiáng)大的吸金實(shí)力背后體現(xiàn)了我國文娛市場(chǎng)活力的釋放、制造業(yè)敢于創(chuàng)新的實(shí)力以及被抑制了良久的消費(fèi)熱情。

今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)爆發(fā)力十足，最終以67.58億元的總票房創(chuàng)造了中國影史春節(jié)檔票房第二的成績。在流浪地球第一部良好口碑的影響下，《流浪地球2》也得到了廣大影迷的青睞，他們成為了該影片積極的自來水粉絲，好評(píng)如潮。

在《流浪地球2》電影首映當(dāng)天，官方正版授權(quán)商賽凡科幻空間同步上線了機(jī)械狗笨笨、人工智能MOSS、數(shù)字生命卡等周邊眾籌商品。其眾籌目標(biāo)金額為10萬元，然而上線僅1分鐘就達(dá)成了眾籌目標(biāo)，創(chuàng)下歷史記錄，在眾籌目標(biāo)達(dá)到1.2億后截檔，遠(yuǎn)超初定目標(biāo)。

1月29日，塞凡科幻空間發(fā)布第六次公告。

此外，52Toys、布魯克積木和商湯科技等幾家公司也參與了《流浪地球2》衍生品周邊開發(fā)項(xiàng)目。52Toys主打的產(chǎn)品是萬能匣笨笨，布魯克積木主打的產(chǎn)品是笨笨機(jī)械狗小顆粒積木，商湯科技主打的產(chǎn)品是笨笨智能積木。

一款衍生品的誕生包括版權(quán)授予、生產(chǎn)設(shè)計(jì)、宣傳銷售等環(huán)節(jié)。為了吸引消費(fèi)者的購買欲望，首先在產(chǎn)品的創(chuàng)新上必須下足功夫。

52Toys相關(guān)負(fù)責(zé)人殷悅表示他們?cè)诖_認(rèn)合作后，第一時(shí)間了解了電影的整體劇情和關(guān)于“笨笨”這個(gè)角色的人物設(shè)定，再結(jié)合該公司獨(dú)家變形玩具設(shè)計(jì)語言進(jìn)行研發(fā)，一方面全面還原影片中笨笨的造型，表情、動(dòng)態(tài)，另一方面，也將旗下BOX系列變形玩具的特色融入其中，將笨笨BOX化，為玩家和觀眾呈現(xiàn)全新的把玩體驗(yàn)，而且該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)難度在BOX系列產(chǎn)品中屬于中等水平，為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在BOX形態(tài)和笨笨形態(tài)之間切換，他們?cè)O(shè)計(jì)了大約25個(gè)步驟。

殷悅說道：“這些步驟的設(shè)計(jì)需要玩家進(jìn)行一定的思考才能完成，這也是我們結(jié)合電影對(duì)其周邊衍生品在開發(fā)創(chuàng)意、形式上新的突破，也讓大家看到了52TOYS作為國內(nèi)收藏玩具品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)力?！?/p>

除了設(shè)計(jì)上有巧思之外，《流浪地球2》的系列衍生品還兼具了一定的實(shí)用性。以塞凡空間的三款產(chǎn)品為例。首先是該影片的流量明星笨笨，這是一款打動(dòng)全年齡層的玩具，作為擺件具有一定的觀賞性。另外，數(shù)字生命卡可以作為U盤+讀卡器來使用，而MOSS的實(shí)用性還有待進(jìn)一步開發(fā)。

實(shí)際上，《流浪地球2》通過眾籌形式來進(jìn)行衍生品的開發(fā)，一定程度上規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，幫助相關(guān)企業(yè)預(yù)判了產(chǎn)品的銷量情況，是應(yīng)對(duì)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的一種良策。而且，包括塞凡空間、52Toys、布魯克積木和商湯科技等幾家公司在內(nèi)，這些企業(yè)的定價(jià)方案吻合了大部分人的消費(fèi)水平。以52Toys淘寶官方旗艦店的標(biāo)價(jià)為例，有168元到3158.4元不等的六種套餐選擇。它們的售價(jià)大部分是工薪階層觸手可及的，制作精良、售價(jià)相對(duì)較高的高端玩具則可以滿足中產(chǎn)階層的需求。

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者瀏覽消費(fèi)者的購物評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)，正面評(píng)價(jià)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的制作和實(shí)用性上，負(fù)面評(píng)價(jià)主要體現(xiàn)在物流速度上，另外還有一部分消費(fèi)提出改進(jìn)的建議，例如，建議商家生產(chǎn)自己喜歡的鑰匙扣掛件等。

52toys的主打產(chǎn)品萬能匣笨笨的眾籌金額即將突破1000萬，從目前的數(shù)據(jù)來看，電影衍生品市場(chǎng)未來的拓展空間可待挖掘，后續(xù)電影也將吸引更多投資人的目光。殷悅表示：“我們也覺得合作效果遠(yuǎn)超預(yù)期，如果有機(jī)會(huì)的話更希望合作《流浪地球3》?！?/p>

（文章來源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)）

標(biāo)簽： 流浪地球2