“未來2-3年內(nèi)，兼香郎酒將直指100億。將成為郎酒全力開啟后200億時(shí)代新征程的戰(zhàn)略需要和重要構(gòu)成部分?！?月8日，郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在郎酒莊園舉行的“2023郎酒兼香戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”表示。

【資料圖】

而此前不與一個(gè)月前，郎酒官宣“立足200億新起點(diǎn)、啟航新征程”，此次發(fā)布會(huì)標(biāo)志著郎酒再次迎來新的發(fā)展里程碑。

未來，兼香將成為郎酒第二增長(zhǎng)極。

郎酒搶占兼香頭把交椅

在白酒行業(yè)分化加劇、品牌高度集中的趨勢(shì)下，要想實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，企業(yè)就必須尋找新的增長(zhǎng)極。2022年，郎酒突破200億大關(guān)，作為頭部酒企，郎酒更為人熟知的優(yōu)勢(shì)集中在醬香。但要與其他頭部品牌形成差異化，郎酒必須走出一條獨(dú)具郎酒特色的道路。

事實(shí)上，郎酒強(qiáng)勢(shì)的兼香基因孕育已久。兼香郎酒的發(fā)展從20世紀(jì)70年代持續(xù)至今，不管是從工藝上還是產(chǎn)品上，均已為郎酒打下了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。近二十年來，濃醬兼香郎酒歷經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)，銷售持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。

一方面，郎酒是《濃醬兼香型白酒》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定者，是“中國(guó)濃醬兼香型白酒典型代表”，擁有三大首創(chuàng)工藝技術(shù)，即超高溫大曲制作工藝，兼香堆積工藝技術(shù)，風(fēng)味輪感官數(shù)字化勾調(diào)技術(shù)；2021年郎酒獲得中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)；另一方面，小郎酒上市至今，以每年沉淀3億人次以上的兼香受眾群體，成為小酒第一；順品郎系列則引領(lǐng)都市光瓶酒消費(fèi)新潮流，郎牌特曲正成為大眾喜愛的兼香白酒價(jià)值之選。

而在消費(fèi)多元化趨勢(shì)的催化下，兼香市場(chǎng)迎來擴(kuò)容，但在這一細(xì)分市場(chǎng)，目前尚未形成絕對(duì)的主導(dǎo)者，這就給了郎酒機(jī)會(huì)。

郎酒打造新征程第二增長(zhǎng)極

當(dāng)然，同樣是為郎酒新征程服務(wù)，郎酒兼香戰(zhàn)略一樣會(huì)堅(jiān)持郎酒“三品戰(zhàn)略”方向。這就充分體現(xiàn)了郎酒兼香戰(zhàn)略在執(zhí)行過程中的戰(zhàn)略保障。

由此，郎酒總結(jié)出“五星兼香價(jià)值體系”來突出兼香郎酒的“三品支點(diǎn)”保障。具體來看，品牌支點(diǎn)背后，郎酒將長(zhǎng)期堅(jiān)定推進(jìn)兼香戰(zhàn)略，以“郎”牌千億品牌背書，品牌基因一脈相承。輔之每年大手筆的營(yíng)銷投入，布大局，造大勢(shì)，謀大事。

品質(zhì)支點(diǎn)背后，兼香郎酒坐享赤水河左岸醬酒黃金產(chǎn)區(qū)和長(zhǎng)江上游濃香黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)。這構(gòu)成了兼香郎酒不可復(fù)制的釀造生態(tài)。另外，郎酒在瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)全面建成后，年產(chǎn)原酒達(dá)15萬噸，成品酒產(chǎn)能23萬噸，儲(chǔ)酒20萬噸。

而品味支點(diǎn)背后，郎酒將投資150億建設(shè)兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊，筑牢兼香郎酒品質(zhì)、品牌、品味根基?？梢哉f，未來龍馬酒莊之于兼香郎酒的意義，等同于郎酒莊園之于郎酒的意義。

據(jù)了解，未來，龍馬酒莊與醬香產(chǎn)區(qū)和郎酒莊園遙相呼應(yīng)，做強(qiáng)、做長(zhǎng)、做大郎酒兼香事業(yè)，郎酒將實(shí)現(xiàn)交融互動(dòng)“生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、體驗(yàn)”，滿足消費(fèi)者不同層次、場(chǎng)景、口感等消費(fèi)需求。

（文章來源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)）

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