新年伊始,各大手機品牌的新品還未陸續(xù)揭開“面紗”,但市場已經(jīng)嗅到了“火藥味”。
2月13日,小米集團合伙人、總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在微博高調(diào)發(fā)文稱,紅米512GB K60售價降至2999元起,與原售價相比降價300元。據(jù)了解,該機型是2022年12月才剛發(fā)布不久的新款手機產(chǎn)品。
南都灣財社記者留意到,紅米新款機型此次高調(diào)宣布降價,時間緊隨蘋果iPhone14pro系列降價之后。各新品手機相繼降價,或與中國手機市場持續(xù)萎靡,亟需刺激需求密切相關(guān)。Counterpoint Research發(fā)布的2022年中國智能手機市場的銷量數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機銷量在2022年同比下降14%,達到十年來的最低水平。
(資料圖片)
這一背景下,新的一年,手機廠商們將如何“攻”與“守”,中國手機市場會否走出“微笑曲線”?南都灣財社啟動2023年手機市場系列觀察,將結(jié)合時下熱點,持續(xù)關(guān)注市場新變化,調(diào)查智能手機公司發(fā)展新邏輯。本篇關(guān)注紅米新機降價。
小米總裁盧偉冰高調(diào)宣布新品降價
一加總裁李杰疑似“隔空喊話”:沒有誠意的降價是無力的
2月13日上午8點30分,小米集團合伙人、總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在微博高調(diào)發(fā)文稱,紅米512GB K60售價降至2999元起,與原售價相比降價300元。據(jù)了解,該機型是2022年12月才剛發(fā)布不久的新款手機產(chǎn)品。
值得玩味的是,除了宣布降價,盧偉冰還在原博中“隔空喊話”友商,稱最近有友商在高調(diào)打價格戰(zhàn),此番降價可能會被說成“被逼降價”,即便如此,盧偉冰覺得并不尷尬。他指出,紅米擁有極致性價比,“歷史上有友商跟隨但難以堅持”,還表示“歡迎更多友商入局”。盧偉冰表示,Redmi要加速512GB版本手機的普及,是在幫助性能旗艦用戶全面實現(xiàn)“大存儲自由”。
雖未明確點出哪些友商,但在盧偉冰的微博公布不久,同日上午11點11分,一加中國區(qū)總裁李杰就在微博也更新了動態(tài),并直言“我們不會用犧牲配置和體驗的方式,來獲取利潤。產(chǎn)品力不行,沒有誠意的降價也是無力的?!币伤啤案艨蘸霸挕北R偉冰。此前,李杰也曾多次在公開場合表示過產(chǎn)品不好降價也沒用。
小米庫存水平連年增長
業(yè)內(nèi)人士:庫存健康水位約6周,小米庫存高達12–16周
南都灣財社記者留意到,紅米新款機型此次高調(diào)宣布降價,時間緊隨蘋果iPhone14pro系列降價之后。業(yè)內(nèi)人士認為,手機廠商陸續(xù)降價,或與持續(xù)高企的庫存和低迷的需求相關(guān)。
以小米手機此番降價為例,從小米集團最新的2022年第三季度財報中可以看到,小米的主營業(yè)務(wù)智能手機全球出貨量從2021年第三季度的4390萬臺減少8.4%至2022年第三季度的4002萬臺。此外,智能手機的ASP(平均每臺售價)從去年同期的1090.5元下降至1058.2元??梢?,雖然均價在下降,但小米的銷量卻并不樂觀。
雖然小米方面表示,出貨量的下降主要系因全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響,但南都灣財社記者留意到,小米手機出貨量下滑的速度在部分時期實際超過了行業(yè)總體水平。
以2022年第二季度為例,財報顯示,2022年第二季度,小米的手機出貨量為3910萬臺,較上年同期的5290萬臺減少了26.2%。但Canalys數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度,全球智能手機出貨量較上年同期同比下滑8.9%,具體到中國大陸地區(qū),智能手機出貨量同比下滑的數(shù)據(jù)是10.1%。對比來看,小米的同比下滑數(shù)據(jù)卻高達26.2%,超過了行業(yè)總體水平。
需求量減少帶來庫存積壓的連鎖反應(yīng)。南都灣財社記者梳理小米近五年的財報看到,小米的存貨數(shù)據(jù)出現(xiàn)連年增長。自2017-2021年,小米的庫存分別為163.42億元、294.81億元、325.85億元、416.71億元、523.98億元,截止到2022第三季度增至529.97億元,呈持續(xù)增長趨勢。
近日,天風(fēng)國際分析師郭明錤稱,小米2023年手機出貨預(yù)期將衰退8%–10%,至約1.4億部(少于共識的1.5–1.65億部)。據(jù)其透露,小米在今年上半年的生產(chǎn)計劃疲弱,分別約2300–2500萬部與2000–2300萬部,目前仍沒有見到今年三季度生產(chǎn)計劃能顯著改善的跡象。據(jù)悉,小米目前手機與零部件庫存共約4000–5000萬部,高達12–16周,距離庫存健康水位(約6周內(nèi))仍有差距。
新款手機相繼降價背后:
中國智能手機銷量創(chuàng)十年來最大降幅
值得注意的是,紅米新款機型此次高調(diào)宣布降價,時間緊隨蘋果iPhone14pro系列降價之后。上周,南都灣財社記者走訪廣州、深圳兩地多家蘋果授權(quán)店及直營店發(fā)現(xiàn),此次降價主要是蘋果授權(quán)經(jīng)銷商推出的優(yōu)惠,降價幅度在600-800元不等,最主要的優(yōu)惠亮點在于曾經(jīng)一機難求的iPhone14pro及iPhone14promax也出現(xiàn)了降價。
在線上平臺,蘋果產(chǎn)品京東自營旗艦店也推出特惠,iPhone 14 Pro系列限時搶券立減800元,活動時間為2月5日至15日。
陸續(xù)降價的背后,是2022年手機市場銷量不甚樂觀,寒氣傳導(dǎo)至2023年。Counterpoint Research發(fā)布的2022年中國智能手機市場的銷量數(shù)據(jù)顯示,中國智能手機銷量在2022年同比下降14%,達到十年來的最低水平。這也是中國智能手機銷量連續(xù)第五年錄得同比下跌。
從各品牌來看,蘋果在 2022 年同比下降 3%,vivo、OPPO 和小米在 2022 年分別同比下降 23%、27% 和 19%。榮耀是 2022 年唯一實現(xiàn)同比增長的品牌,增幅達38%,但這一增長也主要是由于其2021 年基數(shù)較低所致。
針對2023年手機市場的趨勢,部分業(yè)內(nèi)分析人士也并不抱持樂觀態(tài)度。Counterpoint Research高級分析師白晟昊向南都灣財社記者分析,展望2023年,整體智能手機市場的復(fù)蘇仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。“預(yù)計要到第三季度,整體出貨量才會出現(xiàn)一定復(fù)蘇,同比增長量可能出現(xiàn)數(shù)值上的回正。”
此外,對于中國市場,消費者整體的信心恢復(fù)仍然需要更長時間。白晟昊表示,預(yù)計大約要到第三季度,中國智能手機市場的出貨量才會出現(xiàn)同比轉(zhuǎn)正,全年整體以小幅回升為主,但暫不期待在2023年會有一個非常明顯“V型”反轉(zhuǎn)。至于廠商層面,需要面臨利潤率萎縮的情況,警惕庫存高壓的風(fēng)險。
(文章來源:南方都市報·灣財社)
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