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高維

旅游市場的復(fù)蘇是全面的，出境游快速升溫的同時，鄉(xiāng)村游也成為了“新寵”。

一股正在興起的“粵式新潮流”印證了這一點。體驗草坪露營、品嘗鄉(xiāng)村美食、入住精品民宿……每逢周末，不少城市游客就會來到廣州市花都區(qū)赤坭鎮(zhèn)竹洞村“打卡”，構(gòu)成了周末鄉(xiāng)村游的生動側(cè)影。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，廣東大有可為。從資源稟賦上看，廣東氣候、地理等自然條件獨特，鄉(xiāng)村眾多，類型廣泛，且廣府、客家、潮汕文化等內(nèi)涵層次豐富，有巨大的潛力可挖；從發(fā)展條件上看，粵港澳大灣區(qū)城市群擁有龐大的旅游休閑市場，消費群體龐大，春節(jié)期間廣東的文旅“開門紅”便是例證。

“美麗經(jīng)濟”的悄然興起，還得益于多重政策利好。去年4月，廣東出臺了鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃，瞄準千億產(chǎn)業(yè)規(guī)模；近年來，廣東持續(xù)打造“粵美鄉(xiāng)村”品牌，以文旅融合助推鄉(xiāng)村振興，已涌現(xiàn)出一批特色鮮明的全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)；值得一提的是，近來備受關(guān)注的“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，將更好地統(tǒng)籌縣的優(yōu)勢、鎮(zhèn)的特色和村的資源，也必將給鄉(xiāng)村旅游帶來良好的發(fā)展契機。

方向已明，信號已定，重在落實。留住都市游客的“鄉(xiāng)愁”，首先應(yīng)寫好差異化文章。鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢在于“輕量化”，不僅可以說走說走，還能反復(fù)前往，其實游客的期待值不低。因此，讓“頭回客”轉(zhuǎn)化為“回頭客”，不能簡單“開門迎客”，或是盲目“抄作業(yè)”，給人“美則美矣、韻猶未也”之感，還要不斷挖掘其文化內(nèi)涵，見人見物見生活，在千姿百態(tài)的“農(nóng)”味和“鄉(xiāng)”氣中，呈現(xiàn)出一個不一樣的廣東。

其次，要樹立系統(tǒng)思維。一方面，不能把旅游僅僅理解成單向的消費行為，從軟件到硬件，從“面子”到“里子”，從服務(wù)提升到基層動員，無不要求鄉(xiāng)村建設(shè)要群策群力、通盤考慮，以實現(xiàn)游客和村民的共贏；進一步看，“一枝獨秀”不如“滿園春色”，走精品路線、融合多元資源，不失為延長旅游價值鏈的理想選擇。如南粵古驛道沿線的不少村落，就可以基于文化和地理上的關(guān)聯(lián)串珠成鏈、抱團發(fā)展，繼而擦亮整體品牌。

無論是基于文化、生態(tài)還是經(jīng)濟等維度，鄉(xiāng)村都是一座富礦，有待更好地維護和開發(fā)。同時也應(yīng)當(dāng)看到，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，旅游并非唯一路徑。強調(diào)這一點也是在提醒：鄉(xiāng)村的主體是農(nóng)民，無論發(fā)展旅游與否，尊重他們意愿，保證其充分的參與，都應(yīng)成為一種共識。

“久在樊籠里，復(fù)得返自然。”可以期待的是，隨著鄉(xiāng)村游的提檔升級，“到鄉(xiāng)村去”不是低層次旅游的代名詞，也不是為了避開熱門的次優(yōu)解，而是越來越多人的心之所向。樂見更多的鄉(xiāng)村因地制宜、點綠成金，“鄉(xiāng)約”變“鄉(xiāng)躍”，“顏值”成“價值”。

（文章來源：南方日報）

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