今天是情人節(jié)，滬上鮮花銷(xiāo)售也迎來(lái)了銷(xiāo)售高峰?！拔覀凊r花店在商場(chǎng)里，周末就提前迎來(lái)了鮮花自提的小高峰，出來(lái)逛街的年輕情侶們，基本人手一束。”位于上海三林金誼廣場(chǎng)三樓的F-MEET鮮花店負(fù)責(zé)人楊女士說(shuō)。

【資料圖】

東方網(wǎng)記者了解到，因今天是周二，不少市民也會(huì)選擇提前過(guò)節(jié)，同時(shí)，家門(mén)口的鮮花店提前迎來(lái)消費(fèi)小高峰，具有美好寓意的玫瑰花、郁金香、蝴蝶蘭擺在門(mén)店顯眼位置。到店親手挑選一束鮮花赴約，成為年輕人在網(wǎng)上下單之外更即時(shí)的選擇。

情人節(jié)提前過(guò) “兔子花束”，搜索量環(huán)比增長(zhǎng)564%

對(duì)于在情人節(jié)有求婚、訂婚或者結(jié)婚需求的年輕人來(lái)說(shuō)，節(jié)日的浪漫指數(shù)更高，到店定制鮮花花束的儀式感和氛圍感更濃厚?！案摹钡忍厣?wù)的熱度也隨之上漲，情人節(jié)前一周，領(lǐng)證跟拍的訂單量同比去年增長(zhǎng)6成。2月以來(lái)，以求婚轟趴館、相親俱樂(lè)部等為目的地的出行訂單同比增長(zhǎng)3成。

每年情人節(jié)的流行花束，往往是一年中鮮花經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。今年玫瑰價(jià)格有所上漲，但情人節(jié)流行花束上，經(jīng)典的紅玫瑰繼續(xù)唱主角。紅玫瑰有多火？截至2月13日，僅美團(tuán)上“紅玫瑰”的搜索量同比去年就增長(zhǎng)1079%。

除熱門(mén)的紅玫瑰外，消費(fèi)者的喜好開(kāi)始涌現(xiàn)新變化，據(jù)多位商家介紹，像粉荔枝玫瑰、卡布奇諾玫瑰等具有個(gè)性色彩的鮮花越來(lái)越受到大眾喜愛(ài)，此外，新奇特的混搭花束十分受年輕情侶的追捧，比如結(jié)合兔年元素的兔子花束成為今年的熱門(mén)款，“兔子花束”的搜索量環(huán)比上周增長(zhǎng)564%，已有商家的團(tuán)購(gòu)銷(xiāo)量超過(guò)500單。

鮮花實(shí)體店迎爆單商家：浪漫經(jīng)濟(jì)提振小店信心

伴隨情人節(jié)而來(lái)的，還有家門(mén)口鮮花小店的“春天”。

“實(shí)體鮮花店，急需一個(gè)節(jié)日來(lái)提振信心?！鄙虾Ｎ蚁砘ǚ坏呢?fù)責(zé)人徐嘉誼對(duì)記者表示。坐落于上海長(zhǎng)寧區(qū)新華路上的我享花坊，是一家開(kāi)了10多年的社區(qū)花店。作為最早觸網(wǎng)的鮮花小店，我享花坊穿越周期的發(fā)展韌性，正是眾多鮮花小店數(shù)字化轉(zhuǎn)型的代表。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道上的評(píng)價(jià)口碑積累和即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，實(shí)體鮮花店迎來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新階段。徐嘉誼介紹，實(shí)體花店非常注重門(mén)店評(píng)價(jià)積累，這些評(píng)價(jià)有對(duì)有助于新用戶(hù)提升對(duì)門(mén)店的信任度，也為用戶(hù)到店消費(fèi)提供更多參考。

一位行業(yè)人士分析，從2020年開(kāi)始，線(xiàn)下鮮花消費(fèi)受創(chuàng)嚴(yán)重。在鮮花市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，實(shí)體花店要突破重圍做到爆單，非常不易。這依托于鮮花從業(yè)者的熱點(diǎn)判斷、庫(kù)存?zhèn)湄?、人力安排，但更離不開(kāi)線(xiàn)上日積月累的口碑。多位實(shí)體花店負(fù)責(zé)人也談到，實(shí)體花店需要在品質(zhì)和手藝中尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，憑借門(mén)店的好口碑吸引用戶(hù)到店消費(fèi)，而對(duì)于無(wú)法到店的用戶(hù)，借助私域流量運(yùn)營(yíng)和即時(shí)配送工具，將鮮花送達(dá)全市各個(gè)角落。

（文章來(lái)源：東方網(wǎng)）

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