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【環(huán)球熱聞】白酒零售連鎖企業(yè)加速擴張 渠道下沉競爭激烈

2023-02-25 22:02:20

近日,壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司(以下簡稱“1919”)董事長楊陵江在朋友圈公布了他在2023年的小目標(biāo):2023年,1919各種線下門店力爭超5000家。


(資料圖片)

隨著白酒消費場景的日漸回歸,白酒零售連鎖企業(yè)也紛紛開啟新一輪擴張:京東酒世界計劃在2023年底在全國布局超過3000家門店,名品世家2023年將新開1000家門店,如此等等。

“隨著疫情的放開,2023年對于整個食品產(chǎn)業(yè)是利好的,但是在利好的背后,我們可以看到競爭會進一步加劇?!敝袊称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,企業(yè)要注意渠道下沉的風(fēng)險。

門店擴張:以規(guī)模求發(fā)展

近日,楊陵江在個人社交平臺上透露,2020年底,1919營業(yè)門店為1400多家;2022年底,營業(yè)門店達2600家,凈增1200家;2023年的新目標(biāo)則是實現(xiàn)線下門店5000家。除去在建即將開業(yè)的400家左右,這意味著1919在今年新開門店將超過2000家。

“從數(shù)據(jù)上來看,疫情這三年,1919新開門店1500家,其中員工離職后開設(shè)的超100家,同一加盟商開設(shè)的第二家、第三家及更多的有200多家……”楊陵江告訴《中國經(jīng)營報》記者,對于今年的開店目標(biāo),1919充滿信心。

除了目前的1919酒類直供,記者注意到1919近期還推出了中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)(仁懷)名酒館(以下簡稱“中國醬酒館”)、MOJT莫其托酒館、餐飲店中店等創(chuàng)新業(yè)態(tài),開啟1919的4.0版本。為此,2月28日,與天貓超市聯(lián)合打造的中國醬酒館將在杭州揭幕。

與楊陵江同樣忙碌的還有酒仙網(wǎng)創(chuàng)始人郝鴻峰。2月19日,鄭州的酒仙名酒城財富說明會已經(jīng)是年后的第三場說明會。如今,酒仙網(wǎng)已經(jīng)正式更名為酒仙控股集團,2023年將是其五年目標(biāo)第一年,劍指千億銷售、萬億市值的目標(biāo)。

此外,京東酒世界計劃在2023年底在全國布局超過3000家門店,針對核心城市的縣區(qū),將實現(xiàn)80%以上的覆蓋率。名品世家2023年將新開1000家門店、10000家元宇宙小店。就連身居甘肅一地的義順酒便利,預(yù)計到2023年門店數(shù)量不少于100家,到2025年門店數(shù)量達到300家。

“伴隨著酒價越來越透明,物流的發(fā)展使得酒品更容易流動,跨圈層賣酒成為常態(tài),以至于連鎖酒行在消費者心目中屬于‘大店’,而非‘買酒必須去的地方’。”白酒行業(yè)觀察家歐陽千里認(rèn)為。

“隨著名優(yōu)白酒對市場的精耕,以及自身在網(wǎng)上專賣店旗艦店的建立,從而實現(xiàn)了全渠道運營。對于整個市場來說,他們已經(jīng)逐步下沉,從而給幾大頭部連鎖平臺留下的市場空間以及空白點已經(jīng)不多了。”朱丹蓬表示。

但國盛證券研究員杜玥瑩認(rèn)為,多品類酒水需求穩(wěn)健,渠道集中度空間仍存:一方面我國多品類酒水需求穩(wěn)健,其中白酒賽道作為酒水品類中最為優(yōu)質(zhì)的賽道,中高端量價齊增、持續(xù)增長;進口烈酒市場不斷擴容,葡萄酒行業(yè)高端需求持續(xù)提升,升級趨勢明顯。另一方面,國內(nèi)酒類流通行業(yè)呈現(xiàn)扁平趨勢,一線知名酒企在過往衍生出不同經(jīng)銷模式,但在當(dāng)下均縮減經(jīng)銷商規(guī)模,強化對終端把控,流通品牌雖參與者眾多,但以中小型為主,較為分散,集中度空間仍在。

加速下沉:警惕運營風(fēng)險

雖然從今年2月17日開始,1919已經(jīng)在新三板終止掛牌,但是其轉(zhuǎn)型也同步進行。

“我們堅持‘質(zhì)’與‘量’并舉,一方面,持續(xù)提升現(xiàn)有門店品質(zhì),對不符合發(fā)展要求的門店堅決予以淘汰清退。另一方面,持續(xù)布局下沉三線城市,打造密度更高的1919酒類直供‘地網(wǎng)’,讓更多消費者享受最快19分鐘極速達的酒飲服務(wù)體驗?!睏盍杲硎?,目前很多縣級市場,甚至鎮(zhèn)級市場都已經(jīng)開出了1919酒類直供門店,而且經(jīng)營得不錯,下沉市場正在釋放越來越大的消費動力。

除了1919直供之外,中國醬酒館擁有仁懷二十大名酒產(chǎn)品代理權(quán),項目主打仁懷名優(yōu)醬酒,正在進行全國招商;MOJT莫其托酒館則是夜間場景化消費需求的產(chǎn)物,目前正在多個城市籌備中。

此外,酒仙集團則提出致力于打造“集零售與品牌運營于一體的綜合性酒業(yè)集團”,除了擁有容大醬酒、金汾河、莊藏,以及丁戈樹、夢特騎士、茉莉花等品牌,其酒仙名酒城正在加盟。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,其線下門店目前近千家。

以老酒為主打的歌德盈香,目前擁有線下門店逾百家,遍布全國20多個重點省市。去年6月,歌德盈香入股全興酒業(yè),隨后截至今年1月,又與貴州醇、貴州青酒等多家企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,正在逐步進入產(chǎn)業(yè)鏈上游。

“賣酒不是一個高門檻的行業(yè),但該行業(yè)因為代理權(quán)、渠道甚至人際關(guān)系都屬于‘護城河’,也就意味著即使白酒行業(yè)下沉,基本上也要依托舊有的代理商體系去完成酒類銷售,所以短期甚至長期沒有太多的變革。”歐陽千里表示,限制連鎖酒行發(fā)展的首要因素是全國性流通產(chǎn)品的配額,而該因素很難得以解決。

對于連鎖企業(yè)擴張事宜,朱丹蓬表示,企業(yè)在擴張的時候一定要量力而行,通過自己的內(nèi)部體系去增效更加行之有效,如果單靠單店的拓展就有點跑馬圈地的味道?!扒赖南鲁?,對其他行業(yè)的業(yè)績增長還是比較明顯,如奶粉、啤酒,但是白酒行業(yè)因為下沉市場更多的是區(qū)域龍頭、省級龍頭的地盤,可能付出的代價會較大?!?/p>

楊陵江認(rèn)為:“下沉市場的社交潛力和增量空間具有很大的想象空間,可以說是藏在下沉市場里?!彼e例說,山西的一位加盟商門店就位于山西朔州市朔城區(qū),人口只有50萬。從2015年開始加盟1919,目前已經(jīng)在朔州開出了9家1919酒類直供門店,而且這幾年都取得了持續(xù)的高增長。

消費增長研究院最新發(fā)布的《2023年中國消費市場潛藏價值研究報告》顯示,未來隨著城市流動性的加快,下沉市場或會爆發(fā)遠超一二線城市的消費活力,成為中國消費增長的新引擎。報告認(rèn)為,中國超過七成的人口來自下沉市場。隨著經(jīng)濟發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進程不斷推進、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,以及居民可支配收入的增加,下沉市場將會爆發(fā)出前所未有的消費潛力。

(文章來源:中國經(jīng)營網(wǎng))

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