一款上線近一年的休閑游戲，不知不覺中破了網(wǎng)易旗下產(chǎn)品日活躍用戶紀(jì)錄……

今年1月，游戲市場上最火的產(chǎn)品，終于不再是老面孔《王者榮耀》和《原神》，而是網(wǎng)易旗下休閑游戲《蛋仔派對》。近期，這款已上線近一年的游戲，熱度持續(xù)走高，無論下載量和收入都在持續(xù)“狂飆”。

優(yōu)秀的表現(xiàn)讓網(wǎng)易CEO丁磊不斷點贊。在近日的財報電話會上，丁磊表示，未來會投入更多的研發(fā)和經(jīng)營(力量)做好該游戲的長期服務(wù)，而“長期”至少是10年。

【資料圖】

《蛋仔派對》破網(wǎng)易紀(jì)錄

“《蛋仔派對》在中國大陸市場的收入和用戶增長強勁，成為網(wǎng)易有史以來日活躍用戶數(shù)最高的游戲。”在近日發(fā)布的2022年第四季度及全年業(yè)績公告中，網(wǎng)易披露了旗下游戲《蛋仔派對》的運行狀況。

基于良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，丁磊“頗有底氣”地稱，2022年公司推出的旗艦類產(chǎn)品和新品都備受歡迎。丁磊尤其指出，《蛋仔派對》在休閑游戲領(lǐng)域取得了重大突破，為公司的產(chǎn)品矩陣錦上添花。

《蛋仔派對》是網(wǎng)易2022年5月推出的一款休閑競技手游。游戲中，玩家可以變身蛋仔，挑戰(zhàn)各類關(guān)卡。去年該游戲剛上線時，熱度并不高，但從去年8月份開始，該游戲熱度不斷上升，去年年底至今更是一路“狂飆”。

SensorTower公布的信息顯示，《蛋仔派對》去年12月、今年1月均位列蘋果應(yīng)用商店全球熱門移動游戲下載量榜首，成為全球下載量最高的游戲。

七麥數(shù)據(jù)近日公布的2023年1月熱門游戲排行榜顯示，《蛋仔派對》不僅擠下《王者榮耀》和《原神》蟬聯(lián)下載榜冠軍；在收入榜上也擠進前五，排名大幅提升。據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，該游戲近一個月僅來自iPhone渠道的收入就達到2260萬美元。

在近日的財報電話會議上，丁磊在回答分析師提問時表示，《蛋仔派對》是網(wǎng)易非常成功的一款合家歡類型的休閑游戲。在過去的幾個月，《蛋仔派對》整體成績非常亮眼。

對于分析師擔(dān)憂的網(wǎng)易部分產(chǎn)品流水下滑較快問題，丁磊表示，相信該問題未來不會發(fā)生?！拔覀儾粫俜钢胺高^的錯誤。我們很希望這個游戲能給用戶帶來愉快的合家歡體驗，未來會投入更多的研發(fā)和經(jīng)營做好游戲的長期服務(wù)。這里的長期我覺得至少是10年，比如《夢幻西游》我們就做了 20 年。我對《蛋仔派對》充滿信心?！?/p>

被直播和短視頻帶火的游戲

作為一款發(fā)布近一年的產(chǎn)品，《蛋仔派對》為何在去年年底突然爆火？業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這與該產(chǎn)品在短視頻平臺和B站的出圈密不可分。

在抖音平臺，“網(wǎng)易蛋仔派對”官方賬號粉絲數(shù)量高達250萬，發(fā)布的400多條短視頻中，有不少點贊超過50萬。

除了游戲官方，大量主播也自發(fā)在抖音平臺直播游戲、剪輯二創(chuàng)視頻，提升了游戲熱度，也吸引了大量新用戶。

在B站，《蛋仔派對》游戲官方賬號也擁有近140萬粉絲。官方和用戶自發(fā)剪輯發(fā)布的大量游戲視頻，吸引了許多粉絲觀看，部分視頻的播放量超過300萬。

尤其是今年春節(jié)期間，游戲官方在平臺上推出了專項活動，吸引主播和粉絲參與。春節(jié)期間，B站關(guān)于該游戲的投稿數(shù)量大幅上升，視頻播放量也隨之驟增，其引流效果不容小覷。

七麥數(shù)據(jù)就表示，《蛋仔派對》較上月獲量勢頭不減，蟬聯(lián)榜單冠軍。除了游戲本身的社交屬性容易產(chǎn)生話題和起到傳播效果外，其1月份還在長短視頻平臺推出了一系列營銷活動，通過直播、熱點內(nèi)容等與游戲內(nèi)深度聯(lián)動，吸引了一大波新玩家“上車”。

量江湖聯(lián)合創(chuàng)始人史建剛也對證券時報·e公司記者表示，《羊了個羊》、《蛋仔派對》等休閑類游戲的娛樂體驗更接近抖音等短視頻平臺，即輕度休閑娛樂。用戶主要以消磨時光為主，專注度比較低，不需要太多的投入。因而能夠通過短視頻等平臺火爆起來。

“休閑游戲依靠買量的很少，它們對價格比較敏感，更傾向于通過游戲本身的娛樂屬性，吸引更多用戶的推薦和好評，讓游戲火爆。它們的營銷方式與短視頻平臺比較契合”史建剛表示。

通過直播和短視頻平臺火起來的游戲，不止《蛋仔派對》一個。今年1月，一款休閑策略游戲《鵝鴨殺》就因多位主播直播而快速出圈，《鵝鴨殺》一度成為直播平臺最火的游戲。

今年春節(jié)期間，一款戀愛模擬游戲《揀愛》也在短視頻平臺爆火。據(jù)游資網(wǎng)報道，該游戲1月份的銷量約為過去幾年銷量總和。

業(yè)內(nèi)人士：可遇不可求

短視頻平臺在游戲發(fā)行中的作用越來越凸顯，游戲廠商對這一渠道的重視程度也在進一步提升。以往，游戲廠商在短視頻平臺的投入，大多局限于買量。但如今，廠商們越來越多地親自參與到短視頻和直播平臺的運營中。

以米哈游旗下熱門游戲《原神》為例，除了大量買量外，游戲官方過去一直通過激勵方式進行主播招募，并吸引用戶投稿《原神》視頻。主播直播《原神》游戲累計達到一定時間，便可獲得不同的獎勵。

不少上市公司也早已深諳短視頻和直播運營之道。如網(wǎng)易旗下游戲《夢幻西游》、吉比特旗下游戲《問道》此前均多次招募主播進行游戲直播。愷英網(wǎng)絡(luò)旗下多個《傳奇》游戲相關(guān)抖音賬號長期開啟直播，粉絲數(shù)超過200萬。

第三方游戲數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Data Eye去年12月發(fā)布的《2022國內(nèi)移動游戲效果廣告白皮書》提到了一個案例。

一家游戲廠商旗下產(chǎn)品一向是買量大戶，但去年8月，該游戲主動縮減買量投放，而在品牌營銷、效果型達人營銷等方面投入更多預(yù)算。在買量不多情況下，反而大幅帶動下載量出現(xiàn)全年高峰。

在傳統(tǒng)游戲發(fā)行中，買量占據(jù)了重要位置。不靠買量而僅依靠短視頻和直播平臺營銷，能否適用于所有游戲？

史建剛對記者表示，輕度休閑游戲由于與短視頻平臺用戶群體較為契合，或許可以通過這種模式取得成功，但中重度游戲很難。

“中重度游戲玩家的游戲目的、專注度、投入的時間和金錢，都和休閑游戲玩家有很大區(qū)別。中重度游戲玩家與短視頻平臺的用戶屬性一定程度上是沖突的，短視頻平臺孵化起來很難，引流效果也比輕度的難很多?！笔方▌傉f。

北京元合律師事務(wù)所合伙人、知名律師孫磊也對記者表示，游戲產(chǎn)品通過短視頻平臺爆火，可遇不可求。最根本的還是要游戲本身要好玩，用戶才能自發(fā)去傳播。如果游戲品質(zhì)不佳、也沒有話題性，還是很難吸引用戶。

（文章來源：證券時報·e公司）

標(biāo)簽： 王者榮耀