3月7日晚間，TVB在淘寶平臺(tái)持續(xù)6小時(shí)直播帶貨首秀，截至3月8日零點(diǎn)的TVB與淘寶官方數(shù)據(jù)，全場(chǎng)直播銷售額突破2350萬元。目前，累計(jì)觀看人次超過485萬，最高在線人數(shù)超過3萬。
8日，TVB母公司電視廣播(0511，HK)盤中大幅拉升，一度漲近100%。截至港股今日午間收盤，該股大漲56.91%，報(bào)11.36港元/股，自3月3日以來，該股已累計(jì)大漲近200%。
(資料圖片)
今日，香港本地傳媒股同步拉抬，電視廣播關(guān)聯(lián)方邵氏兄弟控股(00953)一度升1.6倍。截至港股午間收盤，邵氏兄弟控股(00953)漲150%，報(bào)0.305港元；英皇文化產(chǎn)業(yè)(00491)漲86.36%，報(bào)0.082港元；橙天嘉禾(01132)漲16.28%，報(bào)0.1港元；鳳凰衛(wèi)視(02008)漲10.14%，報(bào)0.38港元。
進(jìn)駐淘寶，TVB直播“爆了”
消息面上，近日，TVB宣布，透過旗下上海翡翠東方傳播，與淘寶達(dá)成合作意向，雙方將于年內(nèi)共同發(fā)展超過48場(chǎng)電子商貿(mào)直播，此合作預(yù)計(jì)將為TVB帶來千萬級(jí)別港元的收益。
3月7日晚間，TVB在淘寶平臺(tái)持續(xù)6小時(shí)直播帶貨首秀，截至3月8日零點(diǎn)的TVB與淘寶官方數(shù)據(jù)，全場(chǎng)直播銷售額突破2350萬元，累計(jì)觀看人數(shù)超320萬，累計(jì)觀看人次超過485萬，最高在線人數(shù)超過3萬。
這場(chǎng)“港式”直播從晚上6點(diǎn)開始，以“TVB識(shí)貨”新賬號(hào)為依托。
晚上9點(diǎn)，陳豪準(zhǔn)時(shí)來到直播間，場(chǎng)景瞬間轉(zhuǎn)化為“海味店”。很多粉絲評(píng)論一秒鐘夢(mèng)回港劇《溏心風(fēng)暴》。而陳豪介紹的第一個(gè)產(chǎn)品就是《溏心風(fēng)暴之家好月圓》聯(lián)名款鮑魚罐頭。陳豪的直播持續(xù)了1個(gè)小時(shí)，
當(dāng)晚直播的產(chǎn)品除了香港本土美食、保健品、旅游產(chǎn)品以外，還有各種在其他直播間常見的美妝、生活類品牌。
連續(xù)四年虧損！TVB開始自救
曾經(jīng)依靠多部港劇風(fēng)光過的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報(bào)道稱，長期以來，TVB以“摳門”出名。在人員培訓(xùn)、內(nèi)容創(chuàng)作、管理系統(tǒng)上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節(jié)省成本，反而進(jìn)一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經(jīng)停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。
TVB已經(jīng)連續(xù)四年虧損圖片來源：公司財(cái)報(bào)
盈利能力逐漸下滑，公司股價(jià)也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。
2022年半年報(bào)顯示，TVB報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母凈利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達(dá)4.61億元，同比增長約26倍，環(huán)比增長93.69%。也就是說，電商已成為重要的增長引擎。
其實(shí)，早在2016年12月初，TVB就發(fā)出了近三十年來的第一次盈利警告。TVB當(dāng)時(shí)警告稱，料2016年度盈利較上年下跌55%至65%。
公開資料顯示，自2010年起，TVB的盈利增速就開始趨緩，其中2012年和2013年分別實(shí)現(xiàn)17.32億港元和17.36億港元的凈利潤，到了2014年，其凈利潤為14.1億港元，同比下降18.9%，這也是TVB五年以來首次凈利潤下滑。
2022年底，華人文化集團(tuán)公司董事長兼首席執(zhí)行官、TVB董事局非執(zhí)行董事黎瑞剛回應(yīng)目前TVB的弊端時(shí)表示，“在一兩年時(shí)間內(nèi)盡最大努力調(diào)整到位，不進(jìn)則退，無功則過，不改則死，TVB沒有時(shí)間了?！?/p>
TVB助理總經(jīng)理、邵氏電影執(zhí)行董事兼總經(jīng)理樂易玲1月中旬接受羊城晚報(bào)專訪時(shí)透露，TVB的新規(guī)則是，旗下藝人三分之一的時(shí)間不必留在公司，可以前往內(nèi)地發(fā)展。
香港藝人“北上”帶貨，與其說是為了撈錢，不如說是為了自救。
TVB跟上直播帶貨大潮
說起TVB，很多人會(huì)想起《金枝欲孽》《溏心風(fēng)暴》等經(jīng)典港劇，誕生了“做人呢，最重要的是開心”“一家人最重要是齊齊整整”等經(jīng)典臺(tái)詞，成為一代人集體的童年回憶。
這里先后誕生“五虎將”劉德華、梁朝偉、黃日華、苗僑偉、湯鎮(zhèn)業(yè)，以及邵美琪、鄧萃雯、藍(lán)潔瑛、黎美嫻、曾華倩等經(jīng)典花旦，還有后來的楊怡、胡杏兒、鐘嘉欣、陳法拉、徐子珊等五小花。
2004年播出的《金枝欲孽》堪稱宮斗劇的鼻祖，《尋秦記》則被稱為穿越劇的開山之作，此外還有不亞于原著的翻拍武俠劇《鹿鼎記》，“童年陰影”刑偵劇《刑事偵緝檔案》等經(jīng)典港劇。
如今的TVB風(fēng)光早己不再，很多藝人出走或“北上”掘金。面對(duì)市場(chǎng)的改變，TVB也想跟上直播帶貨大潮，開辟新的營收渠道。
此次并非TVB首次試水直播帶貨行業(yè)。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號(hào)以外，開通了3個(gè)直播帶貨賬號(hào)，分別為TVB識(shí)貨(港式甄選)、TVB識(shí)貨(美味甄選)和TVB識(shí)貨(香港嚴(yán)選)，由上海真識(shí)貨貿(mào)易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運(yùn)營，不過三個(gè)賬號(hào)粉絲累計(jì)還不到一百萬。
據(jù)蟬媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，TVB識(shí)貨(港式甄選)累計(jì)直播59場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額10萬元至25萬元；TVB識(shí)貨(香港嚴(yán)選)累計(jì)直播27場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額為5萬元至7.5萬元。TVB識(shí)貨(美味甄選)累計(jì)直播51場(chǎng)，場(chǎng)均銷售額為1萬元至2.5萬元。
（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）
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