“五糧液將以中國式現(xiàn)代化為引領(lǐng)，以實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往為目標(biāo)，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，建設(shè)‘產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代’的世界一流企業(yè)?！蹦壳埃珖皟蓵?huì)”正在進(jìn)行中，全國人大代表、五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》欄目記者專訪時(shí)表示。
曾從欽擁有“經(jīng)濟(jì)能手”“管理學(xué)博士”等多個(gè)頭銜，自其2019年進(jìn)入五糧液集團(tuán)以來，曾從欽及其核心領(lǐng)導(dǎo)班子帶領(lǐng)五糧液取得了眾多優(yōu)異成績，尤其2020年至今，五糧液成為唯一一家每個(gè)季度營收、凈利均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長的白酒上市公司。
2023年是深入貫徹黨的二十大精神的開局之年，是全面推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的起步之年。站在新的起點(diǎn)，曾從欽將如何帶領(lǐng)五糧液繼續(xù)當(dāng)好行業(yè)引領(lǐng)者，打造酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樣本？
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談白酒主業(yè)：聚焦酒業(yè)發(fā)展 “十四五”銷售收入達(dá)千億
曾從欽是土生土長的宜賓人，曾是五糧液所在地的“父母官”，此前歷任宜賓市資源開發(fā)辦公室主任、市物價(jià)局局長、能源局局長及發(fā)改委主任等，2016年起擔(dān)任宜賓市翠屏區(qū)委書記一職。值得一提的是，管理學(xué)博士出身的曾從欽被稱為中國一線白酒品牌中學(xué)歷最高、履歷最豐富 “掌舵者”之一。
自去年2月曾從欽出任五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長以來，五糧液取得了優(yōu)異的成績，多項(xiàng)核心指標(biāo)創(chuàng)下歷史新高。
去年1-9月，五糧液股份公司(SZ000858，股價(jià)199.3元，市值7736億元)實(shí)現(xiàn)總營收557.8億元，同比增長12.19%，實(shí)現(xiàn)凈利潤199.89億元，同比增長15.36%。此外，五糧液去年拿出2021年一半利潤分紅，連續(xù)兩年分紅突破百億，115億元更是創(chuàng)下公司史上“大紅包”。今年1月，五糧液產(chǎn)品發(fā)貨量和動(dòng)銷量均同比增長兩位數(shù)，其中發(fā)貨量同比增長超過30%。
站在新的起點(diǎn)，放眼“十四五”，五糧液將如何繼續(xù)保持“穩(wěn)中有進(jìn)”的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢？
首先，是公司酒業(yè)主業(yè)。“聚焦主業(yè)，錨定‘2118’發(fā)展目標(biāo)，即原酒產(chǎn)能達(dá)到20萬噸、基酒存儲(chǔ)能力達(dá)到100萬噸、銷售收入達(dá)到1000億元、利稅總額達(dá)到800億元。”曾從欽說道，“其次，加快產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，構(gòu)建與國際接軌的產(chǎn)區(qū)、酒莊、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，全力做好產(chǎn)區(qū)價(jià)值表達(dá)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)區(qū)品牌、產(chǎn)區(qū)品牌涵養(yǎng)企業(yè)品牌?！?/p>
過去幾年，白酒經(jīng)歷了繁榮的高速增長，同時(shí)吸引了大量資本涌入，市場不斷擴(kuò)容，但負(fù)責(zé)任的酒企也清醒地認(rèn)識到，高速增長背后，渠道的健康穩(wěn)定才是企業(yè)健康發(fā)展的根本。
曾從欽在今年2月五糧液2023春季營銷會(huì)上就提出，奮力開創(chuàng)市場營銷新局面，突出市場拉動(dòng)力，堅(jiān)持高質(zhì)量動(dòng)銷，全力推動(dòng)保持量價(jià)齊升?！耙啻氩⑴e狠抓營銷渠道建設(shè)，精心細(xì)致抓好團(tuán)購?fù)卣?，深入推進(jìn)營銷體系組織變革?！?/p>
此外，去年頭部酒企紛紛狠抓品牌建設(shè)，提升公司影響力和品牌價(jià)值。五糧液的品牌建設(shè)仍將是公司未來發(fā)展的重點(diǎn)。
對此，曾從欽告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》欄目記者：“首先，深耕品牌文化建設(shè)，縱深推進(jìn)打造‘文化五糧液’，加快中國白酒文化圣地、世界一流酒企門戶區(qū)建設(shè)；其次，深耕品牌特色打造，加強(qiáng)獨(dú)具特色的五字文化、和美文化研究，挖掘‘和美五糧’獨(dú)特內(nèi)涵，突出品牌特色，創(chuàng)新品牌表達(dá)，提升品牌張力；三是深耕創(chuàng)新品牌傳播，持續(xù)占位重大活動(dòng)和平臺等，持續(xù)提升五糧液品牌美譽(yù)度和影響力?！?/p>
談集團(tuán)發(fā)展：推進(jìn)新一輪國企改革深化提升行動(dòng)
五糧液集團(tuán)這艘企業(yè)巨輪的未來航向，亦被業(yè)內(nèi)外所關(guān)注。
記者注意到，2019年進(jìn)入五糧液集團(tuán)起，“穩(wěn)中有進(jìn)”是曾從欽口中的高頻詞。
對于集團(tuán)發(fā)展的“穩(wěn)中有進(jìn)”和高質(zhì)量發(fā)展，曾從欽表示，五糧液始終保持戰(zhàn)略定力、堅(jiān)定戰(zhàn)略自信、強(qiáng)化戰(zhàn)略主動(dòng)，攻堅(jiān)克難，圍繞“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”主攻方向，補(bǔ)短強(qiáng)弱固優(yōu)，突出做強(qiáng)主業(yè)、做優(yōu)多元、做大平臺，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，保持穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)效益效率相統(tǒng)一。
具體路徑方面，曾從欽稱，五糧液集團(tuán)堅(jiān)持聚焦主業(yè)、做強(qiáng)主業(yè)，搶抓結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，持續(xù)補(bǔ)短板、拉長板、升級新動(dòng)能，酒業(yè)主業(yè)實(shí)現(xiàn)連續(xù)6年收入、利潤兩位數(shù)增長的穩(wěn)健發(fā)展，帶動(dòng)包裝、物流、金融等多元產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長，切實(shí)提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平，加快產(chǎn)業(yè)體系現(xiàn)代化進(jìn)程。
其次，作為傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和傳承悠久的釀酒企業(yè)，五糧液集團(tuán)不斷提升創(chuàng)新能力，正全面構(gòu)建理論研究前瞻導(dǎo)向、應(yīng)用研究問題導(dǎo)向、技術(shù)創(chuàng)新市場導(dǎo)向的創(chuàng)新體系，開展以發(fā)酵機(jī)理、健康因子、風(fēng)味物質(zhì)等為核心的基礎(chǔ)理論研究，加速推進(jìn)科技成果落地轉(zhuǎn)化，打造行業(yè)原始創(chuàng)新策源地。同時(shí)同深入實(shí)施營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打通與渠道經(jīng)銷商、終端門店以及消費(fèi)者之間的數(shù)字連接，持續(xù)增強(qiáng)渠道管控能力和消費(fèi)者服務(wù)能力。
而2023年顯然是五糧液集團(tuán)乘勢而上的關(guān)鍵之年?！拔覀儗⒁灾袊浆F(xiàn)代化為引領(lǐng)，以實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往為目標(biāo)，統(tǒng)籌推進(jìn)品質(zhì)品牌、營銷創(chuàng)新、高質(zhì)量倍增三大工程，建設(shè)‘產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代’的世界一流企業(yè)。”曾從欽說。
值得一提的是，五糧液集團(tuán)在2022年圓滿收官國企改革三年行動(dòng)，深度梳理了管理、技術(shù)、市場中存在的問題。對此，曾從欽說：“五糧液正積極推進(jìn)新一輪國企改革深化提升行動(dòng)，樹立長期主義價(jià)值觀，聚焦全員勞動(dòng)生產(chǎn)率、凈資產(chǎn)收益率、經(jīng)濟(jì)增加值率等指標(biāo)，有針對性地抓好提質(zhì)增效穩(wěn)增長?！?/p>
“五糧液將錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念，積極融入新發(fā)展格局，全力以赴拼經(jīng)濟(jì)、搞建設(shè)、促增長，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局中挑大梁、走在前、樹標(biāo)桿。”曾從欽進(jìn)一步表示。
談行業(yè)趨勢：白酒產(chǎn)業(yè)是永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)
2020年以來，疫情和外部環(huán)境的變化對各行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了影響。而龍頭酒企繼續(xù)保持了高速增長，充分體現(xiàn)了白酒行業(yè)的韌性。
在曾從欽看來，酒企若想繼續(xù)保持此前的增勢，首先要準(zhǔn)確把握行業(yè)的“三大趨勢”?！暗谝皇窃鲩L性趨勢，白酒產(chǎn)業(yè)是充分市場化的長周期產(chǎn)業(yè)，從歷史長軸來看，白酒具備的精神和社交雙重屬性天然決定了是永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)?！?/p>
二是結(jié)構(gòu)性趨勢。白酒行業(yè)仍處于以結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪長周期，優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)將持續(xù)分享行業(yè)結(jié)構(gòu)性紅利。今年春節(jié)高端白酒的動(dòng)銷勢頭足以證明這個(gè)基本判斷沒有改變。
三是擠壓式趨勢。2022年與2016年相比，企業(yè)數(shù)量減少近四成、產(chǎn)量減少過半，但行業(yè)銷售收入和利潤總額分別提高1.08倍和2.76倍，存量競爭格局下的擠壓式競爭態(tài)勢越發(fā)明顯。
確實(shí)，2012年末以來，行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，全行業(yè)產(chǎn)量增速大幅下滑。經(jīng)過前期深度調(diào)整以及消費(fèi)升級推動(dòng)，分化發(fā)展成為2016年以來白酒行業(yè)的總體特征，落后產(chǎn)能持續(xù)出清，白酒行業(yè)整體產(chǎn)量持續(xù)減少。
而與之相應(yīng)的是，名酒企業(yè)業(yè)績在不斷提高。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，去年國內(nèi)白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。去年1-12月，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量5427.5萬千升，同比增長0.8%。釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成產(chǎn)品銷售收入9509億元，與上年同期相比增長9.1%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額2491.5億元，與上年同期相比增長27.4%。
（文章來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）
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