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3月14日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ在北京發(fā)布的《全球突破性創(chuàng)新白皮書》及《中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)科技生態(tài)白皮書》顯示，在已經(jīng)邁入全域發(fā)展的快速消費(fèi)品行業(yè)，無(wú)論是外資品牌或是國(guó)內(nèi)新生力量，均需識(shí)別機(jī)會(huì)，強(qiáng)化韌性，以創(chuàng)新為推動(dòng)力，來(lái)達(dá)到實(shí)現(xiàn)企業(yè)升級(jí)、版圖拓展的目的。

尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示：“在剛剛結(jié)束的全國(guó)兩會(huì)上，政府工作報(bào)告提出把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，而商務(wù)部也將今年定為‘消費(fèi)提振年’，并鼓勵(lì)消費(fèi)模式的創(chuàng)新，以進(jìn)一步刺激消費(fèi)。在這樣的大背景下，只有深度挖掘消費(fèi)市場(chǎng)的底層邏輯及創(chuàng)新品牌的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，洞察多元消費(fèi)需求并持續(xù)創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，才能進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)能，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)和不同產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的前提，而具有市場(chǎng)價(jià)值的創(chuàng)新將是企業(yè)突破僵局適應(yīng)新格局的主要出路?！爱a(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，專注于真正有長(zhǎng)期價(jià)值、能加強(qiáng)品牌核心功能的創(chuàng)新，才能幫助企業(yè)成功穿越周期，在市場(chǎng)中找到新的增長(zhǎng)。而真正優(yōu)秀的創(chuàng)新，需要回應(yīng)消費(fèi)者的需求，提供超乎預(yù)期的體驗(yàn)，以及獨(dú)特精準(zhǔn)的落地策略。”尼爾森IQBASES高級(jí)總監(jiān)潘相杰表示。

中國(guó)消費(fèi)者總體呈現(xiàn)三大趨勢(shì)，首先，從“滿足基礎(chǔ)需求”變?yōu)椤俺B(tài)化品質(zhì)化升級(jí)”，其次，從“單一渠道消費(fèi)”到“全渠道消費(fèi)融合”，再者，從“追逐外資光環(huán)”到“國(guó)貨信心崛起”。尼爾森IQ的報(bào)告從服飾、智能家居、出行、購(gòu)物、娛樂、美妝個(gè)護(hù)等八大場(chǎng)景入手，全面洞察消費(fèi)者需求。

尼爾森IQBASES總監(jiān)陳奕霖認(rèn)為：“如今中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的差異化隨著人群需求的多元化正變得更為細(xì)致，同時(shí)更新迭代的速度加快。由此，想要實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的路徑，品牌方不僅需秉持持續(xù)不斷的品類創(chuàng)新，挖掘細(xì)分市場(chǎng)，開辟?gòu)?B到2C新基因，還要以更快的效率做創(chuàng)新、尋求需求空白。而對(duì)于正在布局戰(zhàn)略的企業(yè)，在遷移產(chǎn)能的同時(shí)，應(yīng)發(fā)揮本土的生產(chǎn)制造優(yōu)勢(shì)，為海外市場(chǎng)提供差異化產(chǎn)品?！?/p>

尼爾森IQ是全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司，致力于為零售商及消費(fèi)品制造商揭示新的增長(zhǎng)途徑，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍及全球100多個(gè)國(guó)家。

（文章來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)）

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