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東方甄選正式“上線”資本市場(chǎng) 教培機(jī)構(gòu)紛紛加碼直播帶貨

2023-03-15 05:58:48

從新東方、豆神教育到高途、好未來(lái)、思考樂(lè)教育……轉(zhuǎn)型直播帶貨的教培機(jī)構(gòu)名單還在增加。直播帶貨支撐股價(jià)一路暴漲的故事也已多次上演。

3月14日,因直播帶貨爆火的新東方在線,正式將公司名稱變更為東方甄選。與此同時(shí),另一家港股教培公司思考樂(lè)教育也宣布將加碼直播帶貨,近3個(gè)月來(lái),思考樂(lè)教育股價(jià)已大漲200%。


(相關(guān)資料圖)

新東方在線完成更名

新東方在線今年1月宣布更改公司名稱為東方甄選,原因是原名稱未涵蓋公司所有業(yè)務(wù)線以及公司為客戶所熟知的品牌。3月14日,公司名稱正式變更為東方甄選控股有限公司,證券簡(jiǎn)稱也變更為東方甄選。

根據(jù)公告,公司的標(biāo)志也由原來(lái)的新東方在線,變更為包含“EASTBUY”、“東方甄選”等元素在內(nèi)的新標(biāo)志。不過(guò)到目前為止,新東方在線官網(wǎng)尚未更改標(biāo)志。

1月份宣布更名消息后的幾個(gè)交易日內(nèi),東方甄選股價(jià)大幅攀升,并于1月26日盤(pán)中創(chuàng)下75.55港元/股的新高。而3月14日正式更名并未對(duì)股價(jià)產(chǎn)生推動(dòng),當(dāng)日公司股價(jià)下跌近8%,收于35.2港元/股,較前期高點(diǎn)已下跌超過(guò)50%。

對(duì)于東方甄選股價(jià)回調(diào),近期天風(fēng)證券在研報(bào)中表示,近期公司調(diào)整較大主要系GMV(商品交易總額)波動(dòng)、此前高管減持等因素影響。預(yù)計(jì)近期為東方甄選GMV階段性波谷,未來(lái)仍具備較好前景。

研報(bào)顯示,近期東方甄選GMV約在日均2000萬(wàn)元至3000萬(wàn)元之間,較春節(jié)前4000萬(wàn)元至5000萬(wàn)元有所回落。這一方面是因?yàn)橄M(fèi)淡旺季及線下復(fù)蘇,另一方面受年前疫情影響,年后自營(yíng)品推新等節(jié)奏偏慢。

近期公告顯示,東方甄選擬推行的股權(quán)激勵(lì)已經(jīng)獲得股東大會(huì)通過(guò)。公司計(jì)劃授予不超過(guò)總股本10%的股份,用于對(duì)相關(guān)人才實(shí)施激勵(lì)。天風(fēng)證券認(rèn)為,這將進(jìn)一步加深東方甄選與包括主播在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)人才的綁定。

思考樂(lè)入局直播帶貨

東方甄選爆火后,身后的跟隨者、模仿者眾多。去年下半年開(kāi)始,以學(xué)而思、高途、思考樂(lè)等為代表的教培機(jī)構(gòu)也紛紛入局直播帶貨。

其中,港股上市公司思考樂(lè)教育去年年底宣布進(jìn)軍直播帶貨業(yè)務(wù)后,股價(jià)持續(xù)大漲。去年12月9日至今年3月9日的三個(gè)月里,思考樂(lè)教育漲幅達(dá)到194%,期間的最高漲幅則超過(guò)255%。

3月13日晚,思考樂(lè)教育發(fā)布了正面盈利預(yù)告。預(yù)計(jì)公司2022年將錄得純利不少于5000萬(wàn)元。而2021年,思考樂(lè)教育虧損2700萬(wàn)元。思考樂(lè)教育表示,2022年利潤(rùn)增加一是因?yàn)楣娟P(guān)閉了部分學(xué)習(xí)中心,產(chǎn)生的一次性成本該年度不再發(fā)生,二是公司金融資產(chǎn)的公允價(jià)值損失較上年度減少。

思考樂(lè)教育透露,公司主營(yíng)業(yè)務(wù)2022年保持盈利,自2021年秋季推出的多種非學(xué)科素養(yǎng)課程取得了初步成效。在新業(yè)務(wù)方面,思考樂(lè)教育正積極推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。2022年底,思考樂(lè)教育開(kāi)始進(jìn)軍直播電商業(yè)務(wù),并在抖音開(kāi)設(shè)首個(gè)直播賬號(hào)“思考樂(lè)GO”。截至3月14日,該賬號(hào)粉絲約5.3萬(wàn)。

從近期的直播來(lái)看,“思考樂(lè)GO”主打的還是“情懷牌”。2月至3月,其連續(xù)開(kāi)展了多場(chǎng)以“教培轉(zhuǎn)型”、“召喚百萬(wàn)思考樂(lè)家人團(tuán)聚”、“董事長(zhǎng)空降直播間”等為主題的直播活動(dòng)。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示,近30天內(nèi),“思考樂(lè)GO”累計(jì)開(kāi)播 29 場(chǎng),累計(jì)銷售額250萬(wàn)元至500萬(wàn)元。其帶貨品類中食品飲料占比達(dá)到40%。

思考樂(lè)表示,直播是公司向新消費(fèi)行業(yè)的新嘗試。公司結(jié)合自身的品牌、技術(shù)、資源和現(xiàn)有人才優(yōu)勢(shì),與業(yè)內(nèi)頂尖的電商和新媒體合作,將建立一支華南特色的知識(shí)帶貨團(tuán)隊(duì),具備成熟的供應(yīng)鏈和主播。相信直播電商業(yè)務(wù)將拓寬公司的收益基礎(chǔ),為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展帶來(lái)貢獻(xiàn)。

今年2月,思考樂(lè)教育還推出了激勵(lì)計(jì)劃,擬向公司部分員工授出合計(jì)2778.5萬(wàn)股購(gòu)股權(quán)。購(gòu)股權(quán)持有者可按1.62港元/股認(rèn)購(gòu)股份。

思考樂(lè)教育也為承受人制定了考核方案。在公司層面將評(píng)估集團(tuán)整體的業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn),對(duì)于涉及直播電商業(yè)務(wù)的承受人,將考核商品交易總額、電商平臺(tái)關(guān)注人數(shù),以及已付訂單數(shù)量等。這也是公開(kāi)信息中,首家確定對(duì)主播實(shí)施激勵(lì)并制定相應(yīng)考核方案的教培機(jī)構(gòu)。

轉(zhuǎn)型不易股價(jià)卻先行

直播帶貨引爆的股價(jià)和造富故事,正吸引更多的機(jī)構(gòu)入局。但能像東方甄選和TVB一樣出圈的只是少數(shù)。在教培領(lǐng)域,目前布局直播帶貨的機(jī)構(gòu)已有不少,但多數(shù)機(jī)構(gòu)的直播效果不佳。

如高途旗下直播間近一個(gè)月直播32場(chǎng),銷售額只有50萬(wàn)元至75萬(wàn)元。高途佳品開(kāi)設(shè)的另一個(gè)賬號(hào)“高途佳品美生活”目前有粉絲57.2萬(wàn),但最近30天該賬號(hào)粉絲不增反減,掉粉1.3萬(wàn)。

學(xué)而思旗下直播間也同樣面臨窘境。公司旗下抖音直播賬號(hào)“學(xué)家優(yōu)品”直播數(shù)月粉絲僅有13萬(wàn),且最近30天粉絲減少了3000多。最近一個(gè)月的直播銷售額約100萬(wàn)元至250萬(wàn)元。

不過(guò)從股價(jià)來(lái)看,入局直播帶貨仍然對(duì)這些公司的股價(jià)形成了明顯的刺激作用。高途從去年11月低位至今,漲幅已接近500%。好未來(lái)期間最高漲幅也達(dá)到155%。

(文章來(lái)源:證券時(shí)報(bào))

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