據(jù)彭博社近日消息，寶潔將關(guān)閉旗下美容儀品牌OPTE。

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寶潔公司發(fā)言人Erica Noble也在郵件中表示：“OPTE不再接受新品以及替換裝的訂單，但是將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持?！?/p>

對于為何淘汰OPTE，寶潔發(fā)言人Noble表示，寶潔風投部門定期會選擇不能滿足廣大消費者需求的品牌關(guān)閉。盡管OPTE美容儀曾在2020年CES消費電子展上獲得創(chuàng)新獎，但與寶潔快消家庭必需品的核心業(yè)務背道而馳，因此決定將其逐步淘汰。

該美容儀品牌也曾進入中國市場發(fā)展，但僅運營了兩年。

目前，該品牌的天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)停。在小紅書、微博等社交平臺搜索OPTE，內(nèi)容基本圍繞消費者對該品牌“性價比不高”的吐槽，黑貓投訴平臺上也有OPTE的相關(guān)投訴。而這些是否也是OPTE被淘汰的原因，對此寶潔中國并未給出回應。

作為寶潔創(chuàng)新投資部門孵化的首批品牌之一，OPTE曾被給予厚望。因其定價高昂， 曾被寶潔公司高管稱為“寶潔公司開發(fā)的最高檔的美容產(chǎn)品”。

據(jù)官網(wǎng)介紹，區(qū)別于初代傳統(tǒng)美容儀，OPTE是一款集結(jié)光學識別、算法、噴涂護膚技術(shù)的精準擊斑美容儀，使用者只要在臉部掃描、噴涂即可達到快速遮瑕、淡斑護膚的效果。

在2019年中國進口博覽會上，OPTE產(chǎn)品首度在中國市場亮相，并高調(diào)宣布將通過天貓國際平臺進入中國銷售。2020年，OPTE在天貓國際正式開售，當時限量首發(fā)3000臺，售價高企，為4998元。目前在微博等社交平臺上，還能看到當時OPTE邀請沈夢辰、徐璐等明星合作帶貨的帖子。

2018年前后，可以說是家用美容儀在中國市場上的井噴時段。

除寶潔在中國市場引進美容儀外，歐萊雅、資生堂等品牌均有美容儀產(chǎn)品。這些以高科技為賣點并宣稱“堅持一定有效”的產(chǎn)品，切中的就是女孩們恐懼“初老”并且為了美貌愿意支付更多的需求。

英敏特數(shù)據(jù)顯示，中國美容儀市場銷售額在2017年達到39.2億元，并預計在2018年以超過50%的增幅進一步擴張。家用美容儀先在海外品牌帶動下，國產(chǎn)品牌也在涌現(xiàn)。據(jù)天眼查APP顯示，中國美容儀相關(guān)企業(yè)的注冊量在2019年達到近一萬五千家。

但來到現(xiàn)在，家用美容儀市場已經(jīng)降溫。

根據(jù)觀研報告網(wǎng)的報告，從中國面部美容儀市場銷售額變化來看，2018年到2020年，其銷售額便從59.5億元增長百億級別市場，達到116.5億元。然而，在2021年，面部美容儀銷售額沒有繼續(xù)增長而是出現(xiàn)下滑，下滑至111.8億元，同比下降約為4.0%。

具體品牌的情況來看，在天貓旗艦店，資生堂美容儀品牌EFFECTIM璣妍之光旗下產(chǎn)品最高月銷量為19件；而在歐萊雅旗下潔面儀品牌科萊麗在2020年也選擇了關(guān)停。

家用美容儀的降溫，一方面也許和疫情相關(guān)，后疫情時代出現(xiàn)消費降級，部分消費者對于美容儀這類非必需品的需求沒有那么強烈；另一方面，美容儀市場也趨于理性，主打“平價替代”的低價產(chǎn)品銷量下降。

降溫的背后，市場上早已充滿了對其安全性的質(zhì)疑。

比如，2020年央視《每周質(zhì)量報道》對10款市場上銷量較高的家用美容儀進行檢測，其中有2款產(chǎn)品存在低溫燙傷風險、6款產(chǎn)品存在著鎳釋放量超標的情況，甚至有部分產(chǎn)品鎳金屬含量超出歐盟標準近40倍。界面新聞此前就曾報道過家用美容儀造成人臉燙傷、產(chǎn)品質(zhì)量不達標等情況。

除了安全性，對于這類產(chǎn)品的功能性，也有不少“翻車”評價。

一位消費者曾對界面新聞表示，其在網(wǎng)紅博主自創(chuàng)品牌“山茶花”小程序上，購買了179元的“notime黑頭清潔護理儀”，“用完以后鼻子泛紅，很痛，并沒有所謂的吸黑頭效果，用過一次后就不敢再用了。因為不貴，所以也懶得退款。”而高價產(chǎn)品的效果似乎也沒好到哪里去，上述消費者曾購買3500元的松下射頻美容儀，因感覺“沒有任何效果，很雞肋”而被她擱置。

在知乎平臺上，也充斥著“美容儀有用嗎，是不是智商稅？”“現(xiàn)在到處都在推的這些美容儀是真的有用嗎？”等質(zhì)疑。而至于美容儀到底有沒有用？也有消費者們表現(xiàn)“佛系”，也許沒想要弄個究竟?！安灰X得美容儀可以改變?nèi)菝玻皇悄闳粘Ｉ钪泻芷胀ǖ淖o膚步驟，不是一個讓你從丑變美的解決方案?！贝饲耙晃幌M者對界面新聞說。

另外，日漸逼近的新規(guī)也使得美容儀市場“窗口期”不再。

根據(jù)國家藥監(jiān)局的相關(guān)規(guī)定要求，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。這就是說，企業(yè)需要按照醫(yī)療器械的相關(guān)要求生產(chǎn)、銷售美容儀產(chǎn)品。而這一新規(guī)，也被業(yè)內(nèi)認為，美容儀行業(yè)將迎來新一輪洗牌，意味著品牌在下一步需要比拼的是研發(fā)實力和產(chǎn)品專業(yè)性。

（文章來源：界面新聞）

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