國際國內(nèi)美妝品牌在第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡稱“消博會(huì)”）上迎來了聚首，《中國經(jīng)營報(bào)》記者在現(xiàn)場看到，資生堂、雅詩蘭黛、歐萊雅、科蒂、華熙生物、卡姿蘭等企業(yè)均攜旗下產(chǎn)品亮相。
(相關(guān)資料圖)
記者在消博會(huì)現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，不少品牌均在消費(fèi)者體驗(yàn)上下足了功夫，排隊(duì)領(lǐng)小樣、進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)的情況時(shí)有發(fā)生，美妝品類的站臺成為消博會(huì)現(xiàn)場最熱鬧的地方之一。
這背后是美妝品牌對海南及中國市場的良好預(yù)期。不少參展企業(yè)高層均表示，海南的熱情給美妝行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。
攜多款新品參展
記者在消博會(huì)現(xiàn)場看到，國內(nèi)國際美妝品牌均帶來了不少新品。
資生堂集團(tuán)以“喚醒內(nèi)在之美”為主題，旗下11個(gè)品牌攜眾多新品、限量版產(chǎn)品及明星產(chǎn)品亮相，包括安熱沙、葆木、肌膚之鑰等；雅詩蘭黛則是帶來了14個(gè)品牌，包括Aveda (艾梵達(dá))、Bobbi Brown (芭比波朗)等；科蒂除展示旗下GUCCI、BURBERRY、Chloé等涵蓋護(hù)膚、香水、彩妝等9個(gè)標(biāo)志性品牌外，還推出高端護(hù)膚品牌蘭嘉絲汀（Lancaster）全新“御顏系列”。
同時(shí)，記者從華熙生物方面獲悉，本屆消博會(huì)，華熙生物共計(jì)展出公司旗下30余個(gè)品牌的240多款產(chǎn)品。在消費(fèi)終端方面，華熙生物帶來了旗下20余個(gè)終端品牌的170余款消費(fèi)終端產(chǎn)品，以及近20款單品和口腔、洗護(hù)、寵物、食品等創(chuàng)新消費(fèi)品。此外，還將展出公司生物活性物原料、醫(yī)療終端等品牌及產(chǎn)品。
卡姿蘭則攜雙芯口紅系列、琉光底妝系列和大眼睛家族等各品類標(biāo)桿產(chǎn)品亮相。
記者在現(xiàn)場看到，不少美妝品牌在消費(fèi)者體驗(yàn)方面下足了功夫。資生堂旗下品牌肌膚之鑰將人氣爆棚的三亞“鉆光之境”快閃店進(jìn)行復(fù)刻并搬入展臺。在“鉆光之境”快閃店內(nèi)，消費(fèi)者可以體驗(yàn)光采賦活系列、4D精雕家族系列、金致乳霜以及鉆光精華。同樣是資生堂旗下的品牌娜斯，則是帶來了品牌首個(gè)3D虛擬動(dòng)畫——“NARS敢耀無止境宇宙”的消博會(huì)首秀。通過游戲化互動(dòng)方式提供沉浸式彩妝體驗(yàn)。
雅詩蘭黛展館創(chuàng)造性地融入了海南的自然風(fēng)情。將集團(tuán)旗下14個(gè)品牌展示區(qū)域以8個(gè)波形裝飾雕塑拱門匯集，形成開放式的環(huán)形展覽區(qū)域。
記者注意到，華熙生物的展臺規(guī)模相較去年也擴(kuò)大了1倍，希望能夠接待更多參觀者，讓人們更好地感受和體驗(yàn)華熙生物的產(chǎn)品。
大手筆的投入背后，是對消博會(huì)窗口作用的看好和對海南自由貿(mào)易港的信心。資生堂中國企業(yè)傳播負(fù)責(zé)人于李莉表示：“從整體環(huán)境來看，中國消費(fèi)市場不斷提質(zhì)擴(kuò)容，中國的化妝品市場規(guī)模正在向全球第一邁進(jìn)，更已成為全球創(chuàng)新的策源地與驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，今年兩會(huì)的《政府工作報(bào)告》提出：‘著力擴(kuò)大國內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置?！畯?qiáng)信心’也成為今年全國兩會(huì)熱詞。這些都為美妝及日化用品企業(yè)帶來了更為多元和高質(zhì)量的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>
同時(shí)，于李莉認(rèn)為，依托海南獨(dú)特地理區(qū)位與高水平開放政策優(yōu)勢，消博會(huì)匯聚全球消費(fèi)精品，以“共享開放機(jī)遇、共創(chuàng)美好生活”為主題，是中國高水平對外開放的重要展示窗口。往年參展消博會(huì)，資生堂集團(tuán)充分感受到海南的熱情和活力，更看到了廣闊的發(fā)展機(jī)遇。
雅詩蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德也對消博會(huì)與海南市場有很高的期待?！爸袊侨蚍秶鷥?nèi)最具活力的高端美妝市場之一，擁有著品位一流、眼光獨(dú)到的消費(fèi)群體。而海南則是推動(dòng)下一代全新消費(fèi)增長的一大關(guān)鍵市場。我們期待能夠繼續(xù)為中國消費(fèi)者提供卓越高質(zhì)的產(chǎn)品和高感觸的服務(wù)體驗(yàn)，加強(qiáng)市場參與、滿足本土需求?！备弟驳抡f。
而國內(nèi)品牌則是希望通過消博會(huì)來提升國際化視野?！跋?huì)立足海南，輻射全球，是海內(nèi)外溝通和交流的重要平臺，也是匯聚全球精品、全球資源的世界級舞臺。華熙生物連續(xù)三年參展消博會(huì)，每年我們都通過消博會(huì)的平臺，展出公司旗下的健康消費(fèi)精品?！比A熙生物相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
該負(fù)責(zé)人還表示：“之所以連續(xù)參加消博會(huì)，一方面看中消博會(huì)大型展會(huì)效應(yīng)，希望通過消博會(huì)的影響力和海內(nèi)外關(guān)注度，更好地推介華熙生物的產(chǎn)品，展現(xiàn)華熙生物的科技力、產(chǎn)品力、品牌力。另一方面，也希望借助消博會(huì)的平臺打開國際化視野、學(xué)習(xí)更多的經(jīng)驗(yàn)，找到更多可以共創(chuàng)共贏的合作伙伴?！?/p>
加碼海南布局
據(jù)海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期，海南全省12家離島免稅店總銷售額達(dá)到25.72億元，相比去年同期增長20.69%。而據(jù)海南省人民政府代省長劉小明介紹，一季度海南離島免稅店總銷售額達(dá)203億元，增長29%。
在此背景下，在中國市場發(fā)力旅游零售產(chǎn)品成為了不少美妝企業(yè)的戰(zhàn)略方向之一，推出旅游零售專享產(chǎn)品，抑或是開設(shè)門店、加強(qiáng)與持牌企業(yè)合作等。
記者在資生堂站臺看到，資生堂“紅腰子”精華免稅專售套裝亮相；悅薇家族首秀展出了旅游零售專享套組；時(shí)光琉璃御藏系列，也展出了旅游零售專享的抗老御齡明星套裝；資生堂旗下安熱沙攜手“哆啦A夢”推出了合作款聯(lián)名產(chǎn)品，同時(shí)展出了旅游零售渠道專享版“哆啦A夢”合作款金燦倍護(hù)防曬乳；此外，還有肌膚之鑰、娜斯等品牌均推出了旅游零售渠道專享版。
而雅詩蘭黛旗下首次亮相的Aveda (艾梵達(dá))，也于今年初在三亞國際免稅城和海口國際免稅城分別開設(shè)了旅游零售品牌門店。今年3月，雅詩蘭黛集團(tuán)還在海南設(shè)立了全新的辦公地點(diǎn)，以滿足海南旅游零售渠道不斷增長的消費(fèi)需求。
而據(jù)歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞介紹，目前，歐萊雅與眾多持有免稅牌照的合作伙伴合作，在海南為消費(fèi)者帶來近20個(gè)國際品牌。
費(fèi)博瑞表示，海南自由貿(mào)易港的潛力巨大，海南未來的投資機(jī)遇也不容小覷。這些有關(guān)消費(fèi)和自由貿(mào)易港的政策無疑將推動(dòng)消費(fèi)和美妝市場的發(fā)展，美妝行業(yè)將對此充滿信心。
“如今海南打造了高質(zhì)量的旅游目的地，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施、酒店、零售行業(yè)的水平很高，能夠?yàn)橹袊M(fèi)者提供高水平的旅游零售體驗(yàn)。中國消費(fèi)者正變得更加成熟，需求也更加多元。所以即使如今中國消費(fèi)者能夠在全世界自由出行，但我相信他們?nèi)詴?huì)尋找能夠獲得最佳服務(wù)的地方，這也是為什么我認(rèn)為海南仍有很大發(fā)展空間和潛力的原因?！辟M(fèi)博瑞說。
國內(nèi)品牌也持續(xù)加大在海南的布局。記者了解到，2020年12月，華熙生物投資建設(shè)的華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園正式落戶?？谑忻腊部萍夹鲁?，該項(xiàng)目已被列入2022年海南省重點(diǎn)項(xiàng)目；2021年7月，華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園一期開工；2022年6月，華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園一期正式封頂。在海南自貿(mào)港政府的支持和幫助下，華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園將于2023年4月11日正式開園。
“海南自貿(mào)港是華熙生物重要的戰(zhàn)略布局，我們十分看重公司在海南的投資與發(fā)展。作為中國對外開放的新高地，海南自貿(mào)港能夠助力企業(yè)更好地‘引進(jìn)來、走出去’，迎接更廣闊的全球市場和發(fā)展機(jī)遇。項(xiàng)目落戶三年來，我們充分感受到海南優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，及當(dāng)?shù)卣疄槠髽I(yè)提供的政策、資源、稅收、人才、服務(wù)等多方面的優(yōu)勢和便利，這吸引著我們進(jìn)一步加快在海南的發(fā)展和建設(shè)?！比A熙生物方面表示。
（文章來源：中國經(jīng)營網(wǎng)）
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