淄博燒烤火爆“出圈”后，熱度逐漸蔓延至投資圈、金融圈。
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第一財(cái)經(jīng)記者注意到，近期以來，各類冠以券商名目的小作文在網(wǎng)上瘋傳，淄博燒烤相關(guān)概念股集體走高。與此同時(shí)，不少金融機(jī)構(gòu)借淄博燒烤熱點(diǎn)，推出各類燒烤相關(guān)的特色信貸、保險(xiǎn)產(chǎn)品，引發(fā)市場熱議。
投資熱度升溫的同時(shí)，這些概念股、金融產(chǎn)品究竟真有相關(guān)，還是蹭熱點(diǎn)炒作？記者梳理發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷一日“狂飆”后，與淄博燒烤相關(guān)概念股又陷入震蕩狀態(tài)，相關(guān)金融產(chǎn)品也以營銷推廣性質(zhì)為主。有業(yè)內(nèi)人士指出，投資者在購買產(chǎn)品或個(gè)股時(shí)，還需要充分調(diào)研，不能盲目跟風(fēng)“上車”。
燒烤概念股一日“狂飆”后熄火
最近，淄博燒烤的一把火“燒”到了投資圈。
最先獲益的是淄博“鄰居城市”濰坊的肉制品企業(yè)得利斯（002330.SZ），在今年股市跌超21%后，4月17日得利斯突然觸底回彈，當(dāng)日直接漲停板；同日，惠發(fā)食品（603536.SH）、龍大美食（002726.SZ）、西王食品（000639.SZ）等與山東燒烤概念相關(guān)個(gè)股也跟漲，分別上漲5.91%、2.38%和1.08%。食品加工指數(shù)（申萬）連漲2天，從18543點(diǎn)一路攀升至19109點(diǎn)。
上述個(gè)股突然上漲背后，隱約可見市場炒作的痕跡。近期以來，不少冠以券商名目的燒烤“小作文”或自媒體文章在各大投資群內(nèi)流傳，如“得利斯，下一個(gè)曲江文旅”、“旅游餐飲是復(fù)蘇最強(qiáng)的方向”等言論頗為吸睛。雖然部分“小作文”多為調(diào)侃之意，但有板有眼的推薦思路似乎也的確影響到了市場表現(xiàn)。
燒烤相關(guān)“小作文”流傳
事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)人士指出，從主營業(yè)務(wù)、銷售區(qū)域來看，上述企業(yè)被視為淄博燒烤的概念股不無道理。淄博本地缺少大型食品企業(yè)，上述企業(yè)位于淄博鄰近的城市。以得利斯來說，該公司以前做生豬養(yǎng)殖等業(yè)務(wù)，后來進(jìn)軍預(yù)制菜行業(yè)，目前預(yù)制菜已占到營收的20％以上。根據(jù)公開資料，該公司運(yùn)營的“賓得利快廚”品牌是以火鍋、燒烤食材以及預(yù)制菜類產(chǎn)品為主的銷售門店。
除了得利斯，“潛力股”還有與淄博燒烤原料關(guān)聯(lián)度較大的山東“鄰居”惠發(fā)食品、龍大美食。根據(jù)2022年披露的年報(bào)，惠發(fā)食品產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)中主要以丸制品、油炸品為主，占比約在4成左右，主要銷售區(qū)域在華東、華北。龍大美食主要產(chǎn)品鮮凍肉同樣與燒烤緊密關(guān)聯(lián)，在山東省內(nèi)的銷售收入占比高達(dá)35%。
而這些企業(yè)本身似乎也樂于見得與淄博燒烤“綁定”，在投資互動(dòng)平臺(tái)中屢屢回應(yīng)相關(guān)問題。例如，惠發(fā)食品在4月18日接連回復(fù)了兩條與淄博燒烤相關(guān)的問題，稱目前在淄博有產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，其中墨魚燒、魚豆腐、烤腸等產(chǎn)品適用于燒烤。無獨(dú)有偶，龍大美食也在近期回復(fù)投資者時(shí)稱 ，“冷鮮肉及預(yù)制菜產(chǎn)品均在淄博有銷售”、“ 預(yù)制菜品類豐富，使用場景涵蓋燒烤、火鍋、中餐等多種形式”。
（惠發(fā)食品在投資互動(dòng)者平臺(tái)的相關(guān)回復(fù)）
不過，值得注意的是，市場似乎并不接著買單，在短暫上漲后，“燒烤F4”后續(xù)開始乏力。截至4月21日收盤，得利斯從6.68元（4月17日收盤價(jià)）一路下滑至6.55元，下跌2.24%；惠發(fā)食品收于6.15元，盤中一度下跌7.2%；龍大美食和西王食品則相對平穩(wěn)。
這或與上述公司經(jīng)營基本面有關(guān)。以得利斯為例，4月19日，得利斯披露的年報(bào)顯示，2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.75億元，同比下降1.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3163.93萬元，同比下降27.67%；扣非凈利潤1186.13萬元，同比減少68.51%。
4月20日，惠發(fā)食品發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約15.81億元，同比下滑4.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為-1.2億元。值得注意的是，該公司凈利潤已經(jīng)連續(xù)兩年為負(fù)值。
上述業(yè)內(nèi)人士指出，這也意味著雖然上述股票踩中淄博燒烤熱點(diǎn)，短期或迎窗口期。但從中長期來看，這些企業(yè)與淄博燒烤業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度并不清晰，疊加目前這些企業(yè)去年業(yè)績下滑，投資者應(yīng)保持謹(jǐn)慎。
金融市場的“戲碼”漸次拉開
事實(shí)上，除了“燒烤”概念新鮮出爐外，借著“五一”假期將至的“東風(fēng)”，淄博燒烤行業(yè)的金融故事也越來越多，涌現(xiàn)出品種繁多的B端產(chǎn)品（針對商戶）、C端產(chǎn)品（針對客戶）。
從商戶端來看，淄博的“銀行們”在存貸兩方面均有發(fā)力。目前已有多家銀行推出“燒烤貸”等特色金融服務(wù)，主要面向燒烤行業(yè)的個(gè)體工商戶和小微企業(yè)主，一般為純信用貸款，貸款額度在20萬~500萬元不等，一年期利率在3%~5%左右。具體來看，額度最高的是郵儲(chǔ)銀行推出的“金爐”極速貸，貸款金額最高可達(dá)500萬元，利率最低可至3.65%（一年期），貸款可隨用隨還。此外，齊商銀行推出的“淄滋貸”，貸款額度最高為100萬元，利率為不超過LPR加200基點(diǎn)；張店農(nóng)商行推出的“金爐惠享貸”，貸款額度在20萬~50萬元，利率在4%左右。 從額度和利率來看，種類繁多，基本可覆蓋商戶的各類需求。
除貸款外，淄博在存款產(chǎn)品上也有新動(dòng)作。根據(jù)淄博市銀行業(yè)協(xié)會(huì)信息，針對燒烤行業(yè)資金流動(dòng)較快，對于存取較為頻繁且追求收益的商戶，東營銀行淄博分行推出“七天通知存款”和“瑞盈理財(cái)”天天樂享系列理財(cái)，為商戶提供符合需求的存款及理財(cái)產(chǎn)品。
與此同時(shí)，針對客戶端，金融產(chǎn)品的“燒烤營銷”熱度也初步顯現(xiàn)。
最先跟進(jìn)的是信用卡領(lǐng)域，有銀行開始借勢推出燒烤主題信用卡。例如，郵儲(chǔ)銀行淄博市分行借勢推出“悅享燒烤”信用卡消費(fèi)滿減營銷活動(dòng)，信用卡客戶在指定燒烤活動(dòng)商家消費(fèi)后，通過特定方式支付即可享受立減優(yōu)惠，目前，該活動(dòng)已覆蓋全市200余家燒烤商家。錦州銀行也推出優(yōu)惠活動(dòng)，指定時(shí)間持有錦州燒烤信用卡、無界卡的客戶，在遼寧省內(nèi)合作燒烤商戶使用銀聯(lián)云閃付綁定錦州燒烤信用卡、無界卡消費(fèi)，可享受消費(fèi)滿188元隨機(jī)立減等活動(dòng)。
保險(xiǎn)領(lǐng)域的產(chǎn)品正待密集落地。近日，人保財(cái)險(xiǎn)設(shè)計(jì)開發(fā)出“暢情淄博燒烤?！甭眯幸馔怆U(xiǎn)產(chǎn)品，保費(fèi)1元，其中包含了12萬元的附加擴(kuò)展食物中毒保險(xiǎn)保額。此外，4月19日，淄博保險(xiǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布信息顯示，目前5家保險(xiǎn)公司也就燒烤相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)品保額、保障范圍達(dá)成一致，各進(jìn)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段。
如何理解淄博燒烤爆紅后種類繁多的B端、C端金融產(chǎn)品？有銀行相關(guān)人士指出，這輪金融產(chǎn)品“井噴”，營銷意義大于實(shí)際意義。因?yàn)槟壳白筒┞糜伪t時(shí)間較短，而金融產(chǎn)品創(chuàng)新周期較長。目前市面上的一些創(chuàng)新B端、C端金融產(chǎn)品大多是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上“改頭換面”或“升級”而成，本質(zhì)并未改變。例如，部分銀行推出的燒烤貸產(chǎn)品，是從原本針對小微企業(yè)的經(jīng)營貸產(chǎn)品轉(zhuǎn)化而來。目前只是更加聚焦燒烤商戶，同時(shí)以此為噱頭進(jìn)行營銷宣傳。在博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博看來，“蹭熱點(diǎn)”或許會(huì)使得銀行短期放貸量有所提升，但燒烤也有淡旺季，熱點(diǎn)不可能一直持續(xù)。
有信用卡相關(guān)人士也向記者表示，在存量競爭時(shí)代，這類燒烤主題信用卡推出后能否被市場買單，關(guān)鍵在于是否真正理解用戶需求，與消費(fèi)者利益掛鉤。不能僅聚焦在單一的刷卡滿減、刷卡送福利等普遍權(quán)益活動(dòng)，而應(yīng)該在理解消費(fèi)需求上對產(chǎn)品進(jìn)行更多創(chuàng)新。
在淄博燒烤爆紅背后，市場的戲碼也在漸次拉開：短期的炒作個(gè)股或包裝營銷金融產(chǎn)品僅是開始，在持續(xù)涌入的“淄博燒烤”流量下，得利斯等熱門個(gè)股如何借力改善業(yè)績、金融產(chǎn)品如何創(chuàng)新以賦能產(chǎn)業(yè)、吸引消費(fèi)者，才是“網(wǎng)紅”變“長紅”的關(guān)鍵因素之一。不少業(yè)內(nèi)人士指出，在這一過程中，要理性辨別各類燒烤概念股及金融產(chǎn)品，以長線眼光進(jìn)行相應(yīng)投資。
（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）
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