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5月10日，由新華社品牌工作辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國茶葉流通協(xié)會、新華社上海分社、中國搜索等共同舉辦的2023中國茶品牌建設(shè)論壇在上海順利召開。此次論壇邀請眾多行業(yè)專家、知名企業(yè)家等業(yè)界精英共聚一堂，以“茶品牌建設(shè)與跨界融合發(fā)展”，“踐行‘三茶’統(tǒng)籌，助力鄉(xiāng)村振興”為主題，交流互鑒，以茶文化、茶科技賦能中國茶品牌建設(shè)，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

福建省人民政府文史研究館員、福建農(nóng)林大學(xué)教授楊江帆出席活動并發(fā)表演講。

“提升品牌是中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急?！睏罱诎l(fā)言中指出，中國是世界茶產(chǎn)業(yè)的原產(chǎn)地，是全球第一大產(chǎn)茶國、消費(fèi)國。但中國茶產(chǎn)業(yè)還存在很多痛點(diǎn)、弱點(diǎn)、難點(diǎn)，茶產(chǎn)業(yè)還需做大品牌，縮短與消費(fèi)者的距離。

楊江帆指出，以“三茶”統(tǒng)籌，做強(qiáng)品牌是茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。他分別從以文化梳理強(qiáng)化品牌影響力、以產(chǎn)業(yè)升級增強(qiáng)品牌競爭力、以科技創(chuàng)新激活品牌產(chǎn)品力，三個角度論述了如何做好茶品牌發(fā)展建設(shè)這篇大文章。他說，文化和品牌二者相輔相成、共同促進(jìn)。產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化是品牌的核心競爭力；科技創(chuàng)新則是品牌“長青”的重要驅(qū)動力。無論是企業(yè)還是產(chǎn)品、品牌，都要把文化、產(chǎn)業(yè)和科技統(tǒng)籌起來，形成綜合實(shí)力，才能造就強(qiáng)大的品牌。

楊江帆表示，茶產(chǎn)業(yè)要以“企業(yè)品牌+公用品牌”的“雙驅(qū)動”，來適應(yīng)“雙循環(huán)”的新格局。企業(yè)要跟政府互相推動，區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和消費(fèi)品牌互動形成合力，才能促進(jìn)“雙循環(huán)”的發(fā)展。

圍繞品牌數(shù)字化，楊江帆分享了自己的觀點(diǎn)：首先，應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的積極作用，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能。企業(yè)可通過數(shù)據(jù)要素的深入挖掘和先進(jìn)技術(shù)的合理應(yīng)用，更快地捕捉市場需求，加速品牌宣傳，提升知名度和影響力。其次，茶葉背后所蘊(yùn)藏的茶文化，可以打造茶文化IP，講好茶故事，助力品牌破圈。第三，要建立溯源體系，利用數(shù)字化優(yōu)勢，打造產(chǎn)供銷鏈條，串聯(lián)生產(chǎn)端和消費(fèi)端，使消費(fèi)者能夠更加直觀地感受到茶品質(zhì)。

楊江帆表示，重視品牌、尊重品牌、關(guān)愛品牌，共同講好“中國茶”故事，塑造“中國茶”的良好形象，才能推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（文章來源：新華財經(jīng)）

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