近兩個(gè)月，國(guó)際金價(jià)保持在2000美元/盎司的歷史高價(jià)區(qū)間，消費(fèi)者對(duì)黃金消費(fèi)的熱情反而更高漲。在深圳水貝，記者看到，即便在工作日，連成片的金飾柜臺(tái)被圍得里三層外三層。

擠進(jìn)人潮，會(huì)看到拿著“新國(guó)潮”金飾盡興而歸的“00后”，會(huì)看到趁高價(jià)來(lái)回售金飾卻又對(duì)新品流連忘返的“中國(guó)大媽”，商家們線上、線下齊頭并進(jìn)，忙得“樂(lè)淘淘”不亦樂(lè)乎。8年來(lái)金飾消費(fèi)熱情最高的幾個(gè)月，幫助相關(guān)上市公司在一季度打了一個(gè)漂亮的翻身仗。

金價(jià)高位下的水貝金市，每個(gè)人都是快樂(lè)的。

【資料圖】

金價(jià)高

消費(fèi)熱情更高

“每到周末，這邊的客流都會(huì)非常大。今天的黃金飾品金價(jià)是每克452元，回收黃金的價(jià)格是當(dāng)日金價(jià)每克減10元?！鄙钲谒惤鹫箯V場(chǎng)的一家金飾店負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理告訴記者，“跟去年三季度相比，金價(jià)漲幅的確不少，但由于金飾克重一般有限，所以零售生意受到的影響不大，平時(shí)工作日更多的是來(lái)拿貨的批發(fā)客戶?！?/p>

生意有多火？在水貝金座經(jīng)營(yíng)金鑲玉飾品的黃先生告訴記者，“如果要做證書(shū)，飾品檢測(cè)站就在旁邊，但您可能要等四五個(gè)小時(shí)排隊(duì)，現(xiàn)在就連檢測(cè)行當(dāng)都生意火爆。”

對(duì)于消費(fèi)者而言，曾經(jīng)與“老氣”相掛鉤的黃金也越發(fā)時(shí)髦。00后的小閻告訴記者，現(xiàn)在的黃金飾品是新國(guó)潮的代名詞之一，“有些有趣的款式，朋友之間送送也很受歡迎。”

記者在水貝看到，黃金飾品的款式早就不止于傳統(tǒng)的花卉、生肖，奧特曼、小豬佩奇等卡通形象琳瑯滿目，各種個(gè)性刻字款也讓人眼花繚亂。潮宏基（002345）有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年新的工藝使黃金產(chǎn)品也能做出時(shí)尚感，年輕消費(fèi)群體開(kāi)始愿意購(gòu)買(mǎi)黃金，這正是這兩年黃金消費(fèi)熱潮的主要原因。

潮宏基目前正在加大時(shí)尚類(lèi)足黃金產(chǎn)品的研發(fā)和投入，以滿足年輕時(shí)尚人群的需求。包括加大IP類(lèi)產(chǎn)品的投放，“除了之前哆啦A夢(mèng)等系列，去年我們又新簽了三麗鷗旗下3個(gè)IP的授權(quán)，相關(guān)產(chǎn)品深得消費(fèi)者喜愛(ài)?！?/p>

新技術(shù)讓金飾款式變得時(shí)髦，直播帶貨則正在對(duì)黃金銷(xiāo)售渠道進(jìn)行“時(shí)髦化”改造。在水貝，一些商家在自家柜臺(tái)旁邊支起了大功率攝影燈，一邊看文檔，一邊直播。同時(shí)，水貝已經(jīng)建立起多個(gè)直播基地供商家集中使用，記者了解到，羅湖水貝萬(wàn)山珠寶產(chǎn)業(yè)園是珠寶行業(yè)中第一個(gè)試水直播電商的產(chǎn)業(yè)園，被稱(chēng)為是“最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的珠寶產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一”。

“在深圳水貝抖音電商直播基地，每天的銷(xiāo)售額都在千萬(wàn)元以上?！鄙钲谒惗兑綦娚讨辈セ馗笨偨?jīng)理陳曦接受記者采訪時(shí)表示。更有數(shù)據(jù)顯示，近一年來(lái)，水貝及周邊入駐淘寶開(kāi)直播的商家數(shù)同比去年翻了一倍，八成新商家在3個(gè)月內(nèi)月交易額突破50萬(wàn)元。

港澳通關(guān)構(gòu)成了水貝市場(chǎng)的最新利好。批發(fā)商告訴記者，這一個(gè)月以來(lái)不少港澳的游客和客商來(lái)到水貝，去工廠拜訪、下單，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于今年行情都非常看好。

黃金回收興起

后市仍看漲

在水貝，前來(lái)咨詢(xún)黃金回收業(yè)務(wù)的消費(fèi)者成為了市場(chǎng)里的新面孔。袁女士告訴記者，她聽(tīng)說(shuō)最近金價(jià)漲了不少，就找出了閑置金飾來(lái)問(wèn)問(wèn)，“雖然主要還是抱著‘?dāng)嗌犭x’的心態(tài)，不過(guò)確實(shí)小賺了一筆?！?/p>

商家對(duì)于黃金回收的買(mǎi)賣(mài)也頗為熱衷，記者在水貝街邊看到，有不少店鋪都打出“高價(jià)回收黃金”的廣告招牌，數(shù)量甚至和“一克也是批發(fā)價(jià)”的售賣(mài)廣告數(shù)量旗鼓相當(dāng)。

“只要是純黃金飾品我們就會(huì)回收。”在水貝泰美珠寶園，一家貴金屬回收店店主告訴記者，“最近金價(jià)上漲，回收量環(huán)比上漲近20%?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，黃金回收產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)截然不同的細(xì)分市場(chǎng)，金飾約占回收金供應(yīng)總量的90%，用于投資的金條和金幣往往不會(huì)被回收，而是在“二級(jí)市場(chǎng)”（即從原供應(yīng)商以外的來(lái)源售出/買(mǎi)入）上出售。

據(jù)記者了解，常規(guī)的黃金回購(gòu)流程是，回收商按克重和當(dāng)日金價(jià)給回售者現(xiàn)金，具有資質(zhì)的精煉廠再將金飾提純加工成金錠，最終賣(mài)給上海黃金交易所。業(yè)內(nèi)人士介紹，一般而言，黃金回購(gòu)是商家為提升服務(wù)品質(zhì)而開(kāi)展的，最終目的是形成消費(fèi)閉環(huán)，往往利潤(rùn)率較低。

中國(guó)黃金(600916)正在打造首家“國(guó)字號(hào)”專(zhuān)業(yè)品牌的黃金回收互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。中國(guó)黃金方面介紹，開(kāi)展精煉回購(gòu)可以補(bǔ)齊公司業(yè)務(wù)閉環(huán)，一方面增強(qiáng)前端消費(fèi)粘性，另一方面打開(kāi)后端珠寶市場(chǎng)。公司將通過(guò)不斷擴(kuò)張，使服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)，成為強(qiáng)勁的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。

那么，金價(jià)還會(huì)不會(huì)繼續(xù)上漲？現(xiàn)在操作黃金回售的消費(fèi)者會(huì)不會(huì)“賣(mài)在山腰”？

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林表示，黃金上漲的主要因素是美聯(lián)儲(chǔ)轉(zhuǎn)向?qū)捤??！爱?dāng)前，美聯(lián)儲(chǔ)加息緊縮政策進(jìn)入尾聲，而高通脹導(dǎo)致需求不振，黃金價(jià)格上漲一方面是市場(chǎng)預(yù)期美聯(lián)儲(chǔ)會(huì)寬松；另一方面是市場(chǎng)預(yù)期其他大宗商品因?yàn)楦咄浶枨笙禄?，所以資金集中于黃金投資。”

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，黃金價(jià)格雖然已經(jīng)處于歷史高位，但是因?yàn)樾枨蠖说闹?，仍然具有上漲基礎(chǔ)。

世界黃金協(xié)會(huì)資深市場(chǎng)分析師Louise Street表示，發(fā)達(dá)市場(chǎng)衰退的威脅近在咫尺，這可能會(huì)成為今年下半年資金加速流入的驅(qū)動(dòng)因素。此外，央行購(gòu)金也可能會(huì)保持強(qiáng)勁，即使購(gòu)金量或低于去年的歷史高點(diǎn)，也依然可能成為2023年全年支撐黃金需求的基石。

隨著一些經(jīng)濟(jì)體在衰退的邊緣徘徊，作為一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略資產(chǎn)，黃金可能會(huì)成為焦點(diǎn)?；厮輾v史，在過(guò)去七次的經(jīng)濟(jì)衰退之中，黃金投資在其中的五次均帶來(lái)了正向收益。

商家首季業(yè)績(jī)亮眼

以水貝為縮影的金市火爆，當(dāng)然也體現(xiàn)在相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上。從新近出爐的上市公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，珠寶銷(xiāo)售類(lèi)企業(yè)在一季度打了一場(chǎng)翻身仗，商家們正在乘勝追擊，加大對(duì)金飾業(yè)務(wù)的布局。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，申萬(wàn)鐘表珠寶指數(shù)收納的14家上市公司在今年一季度整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入577.01億元，環(huán)比增長(zhǎng)83%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)18.61億元，去年四季度為虧損32.74億元。

世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年一季度是2015年以來(lái)金飾需求最強(qiáng)勁的一個(gè)季度。世界黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為，此前被壓抑的需求也對(duì)一季度金飾消費(fèi)起到了促進(jìn)作用——2023年年初至今，中國(guó)婚慶行業(yè)始終處于滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

具體來(lái)看，A股一季度黃金飾品銷(xiāo)售企業(yè)利潤(rùn)最高的3家企業(yè)是老鳳祥（600612）、周大生（002867）以及中國(guó)黃金，歸母凈利潤(rùn)分別為7.16億元、3.65億元、3.00億元。

專(zhuān)注黃金珠寶產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的老鳳祥，釋放了同業(yè)上市公司中最大的業(yè)績(jī)彈性。

2023年一季度，老鳳祥營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)同比增幅分別達(dá)到33%、76%，在同業(yè)上市公司中名列前茅。業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)或許出乎公司的預(yù)料，老鳳祥此前擬定的2023年全年歸母凈利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)僅為18億元，如今僅僅過(guò)去一個(gè)季度，老鳳祥就已經(jīng)完成目標(biāo)的40%。

面對(duì)積極的銷(xiāo)售情況，老鳳祥拋出了擴(kuò)張計(jì)劃：全年力爭(zhēng)新增加盟店、專(zhuān)柜不少于350家。2023年是老鳳祥175周年慶，老鳳祥表示，將以此為契機(jī)深入挖掘“經(jīng)典”與“時(shí)尚”的品牌文化內(nèi)涵，精心組織系列品牌推廣活動(dòng)，全力提升老鳳祥品牌的社會(huì)影響力。

業(yè)務(wù)以鉆石為主的周大生正在加碼金飾業(yè)務(wù)，哪怕要付出毛利率下滑的代價(jià)。

周大生在2021年即調(diào)轉(zhuǎn)船頭，將產(chǎn)品定位由“以鉆石為主力產(chǎn)品，黃金為人氣產(chǎn)品”調(diào)整為“黃金為主力產(chǎn)品，鉆石為核心產(chǎn)品”。周大生表示，目前公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略已經(jīng)以黃金為中心，后續(xù)轉(zhuǎn)型的速度還會(huì)更快。

周大生的選擇違背不少投資者的商業(yè)直覺(jué)。要知道，鉆石產(chǎn)品的毛利率水平顯著高于黃金——2022年周大生素金首飾、鑲嵌首飾毛利率分別為8.18%、31.45%，兩者相差甚遠(yuǎn)。

周大生解釋稱(chēng)，黃金產(chǎn)品的雙重屬性、工藝設(shè)計(jì)升級(jí)和國(guó)潮文化的承載功能，是黃金產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧和青睞的強(qiáng)大引擎。注重規(guī)模擴(kuò)張、注重黃金產(chǎn)品的珠寶品牌，將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

周大生向黃金業(yè)務(wù)的大力布局已經(jīng)取得明顯回報(bào)。據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)，2023年一季度，周大生加盟口徑黃金銷(xiāo)量超過(guò)22噸，同比增長(zhǎng)近40%，也是單季首次破20噸。剛剛過(guò)去的“五一”假期，周大生部分加盟商店銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)40.6%。

二季度是黃金消費(fèi)傳統(tǒng)淡季，但是今年可能有些不一樣。世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新表示，黃金實(shí)物投資需求在今年二季度表現(xiàn)有可能超過(guò)往年同期，“持續(xù)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和此前被壓抑的婚慶金飾需求，有可能為二季度的金飾需求提供助力”。

記者看到，水貝的一些商家正在忙著更新海報(bào)，為“母親節(jié)”、“5.20”、“6.18”等銷(xiāo)售大戰(zhàn)預(yù)熱。2023年的夏天，水貝的熱鬧或許才剛剛開(kāi)始。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）

標(biāo)簽：