高端假酒案例無論是消費端還是渠道端都不是陌生的話題。近日有關(guān)“1188元以下，謹防假冒茅臺1935”的內(nèi)容在市場發(fā)酵。據(jù)悉，茅臺相關(guān)部門對線上電商渠道所售“茅臺1935”進行市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電商渠道存在低價售假情況。事實上，這樣的情況并非只困擾白酒一哥。劍南春、舍得酒業(yè)等白酒企業(yè)此前都有聯(lián)合市場監(jiān)督管理局開展打擊白酒專項整治行動。

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業(yè)內(nèi)人士分析指出，對于酒企而言，虛假產(chǎn)品的廣泛流通，不僅會影響到產(chǎn)品終端價格市場，還會損害消費者對品牌的信任度。

頻現(xiàn)假酒

作為定位千元價格帶產(chǎn)品，“茅臺1935”自上市之日起，終端價格持續(xù)增長，最高觸及1600元大關(guān)。隨著“茅臺1935”在年初放量，終端價格也逐漸回歸理性。北京商報記者走訪調(diào)查了解到，目前“茅臺1935”終端價格穩(wěn)定在1200-1300元左右。然而對于出廠價為798元/瓶的“茅臺1935”而言，依然有較大利潤空間。在此背景下，市場上也出現(xiàn)“茅臺1935”假冒偽劣產(chǎn)品。

5月15日，北京商報記者在天貓平臺、京東平臺搜索“茅臺1935”注意到，電商平臺所售“茅臺1935”產(chǎn)品分為兩類現(xiàn)象。一類售價為1288元/瓶及以上，另一類則是售價低于1288元/瓶，其中不乏低于1000元的“茅臺1935”。

對于“茅臺1935”目前市場銷量情況，北京商報記者向貴州茅臺相關(guān)人員發(fā)布采訪提綱，截至發(fā)稿，企業(yè)并未給予回復。

事實上，各大品牌高端白酒出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品新聞屢見不鮮。今年5月，川渝協(xié)作挖出7省11市高仿酒產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品涉及多個高端白酒品牌；2022年1月，珠海市市場監(jiān)管局綜合執(zhí)法支隊查獲“貴州茅臺酒”“劍南春”等酒類產(chǎn)品12個品牌共計686瓶；2021年10月，宜賓市翠屏區(qū)檢察院查獲多款高端白酒假冒注冊商標產(chǎn)品。

廣科咨詢首席策略師沈萌表示，高端白酒企業(yè)市場營銷，催生了高端白酒收益率的增加，刺激假貨逐利的本性。假酒既傷害消費者，也傷害原本巨資投入進行品牌營銷的企業(yè)，擾亂市場正常秩序。

中國消費品營銷專家肖竹青分析認為，高端白酒的毛利高，是造成不法分子愿意鋌而走險去仿高端酒的動機。從市場來看，如果某品牌假酒泛濫，一定程度上會造成消費者對品牌不信任。

暴利催生

北京商報記者梳理了解到，諸多銷售假酒案，涉案金額多為百萬元甚至上億元。2023年5月，遵義紅花崗公安破獲制售假酒案，涉案金額達250萬元；同月，川渝協(xié)作挖出7省11市高仿酒產(chǎn)業(yè)鏈，涉案金額超億元；同年4月，四川省公安廳公布7起打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪典型案例，宜賓“2·01”假冒白酒案涉案金額達1.25億元。除此之外，還有不少“小作坊”生產(chǎn)假酒進行銷售，1年銷售額可達30萬元。

有行業(yè)知情人士透露，每年春糖期間，有很多所謂“名酒”都會在各大酒店周邊發(fā)放名片，銷售自己公司的“名酒”。實際上所賣的“名酒”，都是高仿假酒。

北京回龍觀地區(qū)有“夫妻店”超市老板向北京商報記者表示，偶爾有所謂某品牌“經(jīng)銷商”會前來詢問是否想要合作，可以以低于正常進貨價價格向店鋪提供相關(guān)產(chǎn)品。此外，不少寫有“高價回收名酒”的店鋪，也會時有投機分子試圖用假酒蒙混過關(guān)。

沈萌表示，假酒之所以流通，是受到利益驅(qū)使。從本質(zhì)上來講，制假、造假企業(yè)無法從根源控制，只能從經(jīng)銷渠道加強管理，杜絕假貨的流通。

肖竹青則表示，面對假酒產(chǎn)品的泛濫，不少酒企也在提高防偽技術(shù)。茅臺引入人民幣等級的防偽芯片，以此來保障消費者喝到真酒。

加強監(jiān)管

事實上，隨著科技的進步以及物聯(lián)網(wǎng)、一物一碼等技術(shù)的發(fā)展，白酒品牌紛紛構(gòu)建自己的防偽溯源體系。北京商報記者了解到，包括貴州茅臺、五糧液等品牌在內(nèi)的白酒企業(yè)，均在構(gòu)建自己的RFID防偽溯源體系。

瀘州老窖采用“孔粒防偽+智能隨機特征識別溯源防偽”技術(shù)；酒鬼酒采用“結(jié)構(gòu)三維碼”；今世緣采用特殊局部易碎膜材料技術(shù)。除此之外，不少電商也采取防偽舉措，完善運輸配送鏈條監(jiān)控。京東酒世界采用雙碼可溯源、防揭起的防偽標簽，通過“條形碼+二維碼”雙碼實現(xiàn)生產(chǎn)、倉儲、物流、銷售等環(huán)節(jié)全鏈路溯源，通過區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)共享，實現(xiàn)對商品全渠道監(jiān)控。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，茅臺集團先后投入近6億元，對茅臺酒防偽系統(tǒng)、標識及細節(jié)進行調(diào)整。五糧液集團也斥資億元，打造防偽新包裝。此外，諸多酒企都在防偽技術(shù)上加大投入。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著科技的進步，酒企也在不斷加強防偽技術(shù)的升級。從最初在包裝材料印刷上進行防偽，到將防偽油墨應用于防偽包裝，再到推出防偽碼以及現(xiàn)在的RFID防偽溯源體系。不難看出，隨著時代的進步，酒企也在不斷升級自己的防偽體系，以此來對抗市場上的假冒偽劣產(chǎn)品。一方面可以保護消費者利益，另一方面也可以維護品牌形象。

除了企業(yè)自身加大“科技防偽”，流通渠道也要肩負起杜絕假貨的重任。對此，沈萌表示，市場監(jiān)管需要各方共同努力。如果監(jiān)管、制售、流通各個環(huán)節(jié)都能夠提高對假貨的抵制，假貨生存的空間就必然縮小。

（文章來源：北京商報）

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