2023年，經(jīng)濟(jì)回暖春風(fēng)勁吹，推動恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)正當(dāng)其時。剛剛過去的五一假期，北京消費(fèi)市場氣貫長虹，餐飲、旅游景點(diǎn)人頭攢動，熱鬧非凡。
北京市商務(wù)局發(fā)布的“五一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，假日期間，重點(diǎn)監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額46.6億元，同比增長21%。全市60個重點(diǎn)商圈客流量3498.9萬人次，同比增長76.5%。在這些亮眼數(shù)字的背后，少不了與居民消費(fèi)緊密相連的行業(yè)力量。
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如何使消費(fèi)熱潮持續(xù)升溫？近期，由平安銀行信用卡打造的“平安有禮北京優(yōu)選”惠民促消費(fèi)活動正在首都如火如荼地進(jìn)行，豐富的持卡優(yōu)惠、高質(zhì)量金融服務(wù)雙管齊下，為北京消費(fèi)熱的回潮增添了信心和動力。
為北京消費(fèi)注入活力“橙”
把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，加緊推進(jìn)國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，深化商圈改造提升行動……在擴(kuò)內(nèi)需方面，“消費(fèi)”是2023年北京市政府工作報告當(dāng)仁不讓的關(guān)鍵詞。更重要的是，在經(jīng)濟(jì)增長面臨多重挑戰(zhàn)的當(dāng)下，“消費(fèi)”已毋庸置疑成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵一環(huán)。
提振消費(fèi)需求，金融的作用不可缺少，發(fā)揮金融力量激發(fā)消費(fèi)活力，平安銀行信用卡以實(shí)際行動走在前面。
作為居民消費(fèi)熱力值最高的場景之一，商圈是消費(fèi)活力復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)和主場。北京市商務(wù)局在4月發(fā)布的《加快恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)持續(xù)發(fā)力北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)2023年行動方案》中指出，今年北京將加快構(gòu)建“國際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)、城市消費(fèi)中心、地區(qū)活力消費(fèi)圈和社區(qū)便民生活圈”四級商業(yè)消費(fèi)空間結(jié)構(gòu)。
在把握商圈消費(fèi)發(fā)展的契機(jī)和需求的基礎(chǔ)上，平安信用卡致力于打造便民生活圈。京城消費(fèi)活力蓬勃迸發(fā)之時，一抹獨(dú)特的平安“橙”在北京商圈悄然登場。
為給北京市民提供更好的購物體驗(yàn)，平安信用卡精選了西單大悅城、朝陽大悅城、漢光百貨、新世界百貨(崇文店)等北京市民喜愛的核心商圈，聯(lián)合中國銀聯(lián)推出了“商圈購物滿1000減118”優(yōu)惠，為持卡用戶提供誠意滿滿的優(yōu)惠體驗(yàn)。
不僅如此，平安信用卡還推出了北京用戶專享的“8元咖啡”“8元觀影”等爆款福利，以及“海淘88”“攜程去哪兒最高滿減258”等一系列全國可享的主題優(yōu)惠活動。在消費(fèi)需求蘇醒，但部分市民錢包還未恢復(fù)豐滿的背景下，平安信用卡這一系列“橙”意滿滿的優(yōu)惠活動精準(zhǔn)觸及北京以中青年為主的消費(fèi)群體在文化娛樂、旅游、購物等領(lǐng)域復(fù)蘇性的需求，為京城火熱的消費(fèi)氣氛加熱助燃，注入新動能。
在豐富多彩的優(yōu)惠活動之余，平安信用卡也深知個性化、差異化的金融服務(wù)對促活消費(fèi)的重要性。因此，活動期間，平安銀行美國運(yùn)通Safari卡向北京客戶限量發(fā)行特邀版本，并為北京客戶提供專屬福利優(yōu)惠，其中包括首年年費(fèi)優(yōu)免等多項(xiàng)高端商旅尊享權(quán)益。
“在北京用平安Safari卡，就是‘順福瑞’。”通過傳遞講禮、有面兒、局氣的老北京“京氣神兒”，以及各類北京本地特色優(yōu)惠活動，平安信用卡喚醒消費(fèi)者對北京的親切感、歸屬感。讓消費(fèi)者的心熱起來，也讓消費(fèi)欲望熱起來，為消費(fèi)市場再添一把火。
成“京橙”之美，信用卡促消費(fèi)有新意
隨著信用卡開卡量接近飽和，信用卡行業(yè)從“跑馬圈地”的增量時代步入“精耕細(xì)作”的存量時代，增量促活成為信用卡業(yè)務(wù)中備受關(guān)注的話題。
在越來越復(fù)雜的行業(yè)背景下，有人疑惑，信用卡激發(fā)消費(fèi)活力還能玩出什么新花樣？面對種種挑戰(zhàn)，平安信用卡這輪別開生面的“京味兒”營銷依然交出了不俗的答卷。
今年來，隨著淄博等城市憑借自身特色“出圈”，城市獨(dú)特的風(fēng)貌和文化底蘊(yùn)正成為營銷傳播的重要資源。作為全國的政治中心、文化中心，以及世界著名古都和現(xiàn)代化國際城市，北京更是擁有獨(dú)具一格的地域底蘊(yùn)和文化。如何結(jié)合城市特點(diǎn)布局在京發(fā)展戰(zhàn)略？平安信用卡“在地化營銷”的思路與當(dāng)前熱點(diǎn)趨勢不謀而合。
作為南方起家的大型銀行，平安銀行本輪對北京文化的把握不可謂不精準(zhǔn)。通過推出Safari卡北京特邀版本，打造京韻十足的TVC等，平安信用卡加速走近北京客戶的生活場景，融入地域文化，拉近與北京市民的心理距離，在讓消費(fèi)變得更有"feel"的同時，也塑造著平安親民務(wù)實(shí)的品牌形象。
此外，結(jié)合北京“演藝之都”的稱號，平安信用卡全程冠名、大道文化出品、著名喜劇藝術(shù)家陳佩斯導(dǎo)演并領(lǐng)銜主演的戲臺三部曲之《驚夢》近日在北京天橋藝術(shù)中心正式上演，收獲觀眾一致叫好。這也是平安銀行結(jié)合城市特點(diǎn)，引領(lǐng)“金融+文化”合作潮流的縮影之一。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，平安信用卡將金融服務(wù)與城市文化結(jié)合，既有利于弘揚(yáng)城市獨(dú)特精神風(fēng)貌、擴(kuò)大城市影響力，也是提高信用卡對客戶吸引力、贏得差異化競爭的突破口。平安信用卡“一城一策”，因城制宜滿足個性化消費(fèi)需求，不僅讓市場看到了平安信用卡的活力，也將為信用卡行業(yè)發(fā)展提供了更多增量促活的借鑒。
傳承與創(chuàng)新，惠民金融體現(xiàn)平安溫度
“以首善標(biāo)準(zhǔn)推動首都高質(zhì)量發(fā)展，金融助力打造消費(fèi)復(fù)蘇示范區(qū)?！睆钠桨层y行信用卡滿足市民需求，助力消費(fèi)復(fù)蘇的“橙”意中，既能看出平安集團(tuán)把握時勢的求變意識，也能看到平安一貫不變的“金融為民”初心。
作為社會資金融通的主體，金融機(jī)構(gòu)承擔(dān)責(zé)任不僅體現(xiàn)在表面的公益慈善，更體現(xiàn)在利用金融工具激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“發(fā)展惠民金融，推動金融為民?！北M管時勢變遷，平安集團(tuán)自1988年成立以來就秉持服務(wù)于社會、服務(wù)于人民的初心，致力于滿足人民對美好生活的向往?；赝桨?5年不斷壯大的發(fā)展歷程，也是其不斷滿足社會對金融需要，提升居民生活幸福感的實(shí)踐歷程。
然而，針對不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期，平安集團(tuán)并未止步不前，而是不斷與時俱進(jìn)，豐富“金融為民”理念的內(nèi)涵。去年，隨著居民養(yǎng)老成為熱門話題，平安集團(tuán)發(fā)布“專業(yè)創(chuàng)造價值”的新價值文化體系，提出為客戶提供最專業(yè)的“金融顧問、家庭醫(yī)生、養(yǎng)老管家”服務(wù)。今年，在全國大力促消費(fèi)的背景下，平安銀行信用卡又積極布局消費(fèi)場景，為助推消費(fèi)熱拾柴添薪。
隨著本輪惠民促消費(fèi)活動熱鬧進(jìn)行，平安銀行信用卡“金融為民”的底色正在北京緩緩鋪開，不僅標(biāo)志著平安銀行“北上”戰(zhàn)略更進(jìn)一程，也與北京2023年消費(fèi)復(fù)蘇的進(jìn)程交相輝映。
從平安的發(fā)展歷程中不難看出，只有與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會需求環(huán)環(huán)相扣，才能贏得更大的發(fā)展機(jī)遇。在一個個“金融為民”的生動實(shí)踐下，截至2022年底，平安銀行信用卡流通卡量近7000萬張，業(yè)務(wù)覆蓋全國29個省市，100多個城市，并在加速拓展新的服務(wù)領(lǐng)域。
更重要的是，在傳承與創(chuàng)新、求變與不變之間，平安銀行信用卡助力消費(fèi)熱和平安集團(tuán)服務(wù)社會民生的故事還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。未來，平安銀行將持續(xù)承擔(dān)金融機(jī)構(gòu)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，以高質(zhì)量服務(wù)，推動消費(fèi)金融服務(wù)的創(chuàng)新和完善，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展加熱助燃。
（文章來源：中國新聞網(wǎng)）
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