繼杭州亞運(yùn)會(huì)之后，新加坡奧運(yùn)電競(jìng)周、俄羅斯未來運(yùn)動(dòng)會(huì)、東南亞電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)等電競(jìng)利好消息頻傳，給熱度下降、遭受質(zhì)疑的電競(jìng)行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。
在電競(jìng)行業(yè)回暖之際，作為電競(jìng)行業(yè)生態(tài)重要建設(shè)者之一的游戲直播平臺(tái)，也開始在版權(quán)賽事購(gòu)買、自制內(nèi)容欄目等傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上，探索游戲直播平臺(tái)與電競(jìng)行業(yè)的創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)。其中，網(wǎng)易CC直播與《永劫無間》賽事的聯(lián)動(dòng)，通過對(duì)賽事氛圍引導(dǎo)、職業(yè)選手培養(yǎng)以及熱點(diǎn)話題設(shè)置、強(qiáng)勢(shì)資源整合等方式，打造出一套契合電競(jìng)大眾化、娛樂化以及職業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方法論。
2023年是機(jī)遇還是寒冬？
(資料圖片僅供參考)
對(duì)于電競(jìng)行業(yè)而言，2023年注定是非同尋常的一年。一方面是電競(jìng)?cè)雭啠姼?jìng)項(xiàng)目從表演項(xiàng)目“轉(zhuǎn)正”為正式項(xiàng)目，電子競(jìng)技發(fā)展迎來了里程碑；但另一方面，電競(jìng)行業(yè)在去年也正經(jīng)歷著陣痛。
《2022年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入1445.03億元，同比下降14.01%；電競(jìng)用戶規(guī)模約4.88億，同比下降0.33%，電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入和用戶規(guī)模兩項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)同步下降。
“任何行業(yè)發(fā)展都是螺旋式上升的，有輝煌肯定也有曲折，發(fā)展不是一蹴而就的，”對(duì)于電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，有資深電競(jìng)從業(yè)人員認(rèn)為，在2022年，只有三成的電競(jìng)賽事采用純線下辦賽形式，大量線下觀賽的需求和品牌贊助的需求亟須釋放，只要電競(jìng)行業(yè)復(fù)蘇步入正軌，電競(jìng)行業(yè)大概率會(huì)觸底反彈。
如今，在疫情剛剛結(jié)束的后疫情時(shí)代，從各大電競(jìng)賽事開賽后“一票難求”的情況來看，電競(jìng)賽事正逐漸打開需求端的困頓局面，其對(duì)于品牌贊助商的吸引力也逐漸迎來修復(fù)。
自后疫情時(shí)代以來，電子競(jìng)技行業(yè)熱度依舊，這從后疫情的動(dòng)漫、電競(jìng)、演唱會(huì)等線下節(jié)目層出不窮，門票高位秒空，衍生品暢銷不減可以看出。另外，從政府對(duì)于產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)的層面，可以看到疫情后無論是粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角城市群，甚至是北方和內(nèi)陸的眾多城市對(duì)于電子競(jìng)技依然熱捧，各個(gè)電子競(jìng)技項(xiàng)目的俱樂部落戶、賽事落戶不斷，將在今年迎來疫情后的大熱。
據(jù)艾瑞咨詢與華體電競(jìng)聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2022年以來，全國(guó)各地仍在持續(xù)加碼電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持力度，包括支持重大電競(jìng)賽事落地舉辦、電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)、電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)及更多電競(jìng)衍生業(yè)態(tài)扶持等。
游戲直播平臺(tái)仍是電競(jìng)生態(tài)“基石”之一
站在歷史的十字路口，電競(jìng)行業(yè)雖然已經(jīng)一步步走出受大環(huán)境所影響的低谷，但同時(shí)還要思考如何巧借東風(fēng)，進(jìn)一步豐富電競(jìng)行業(yè)的生態(tài)與規(guī)劃。
游戲直播平臺(tái)作為電競(jìng)賽事與觀眾的數(shù)字橋梁，對(duì)電競(jìng)生態(tài)的建設(shè)與拓展起著尤為重要的作用，且是抖音、快手等大眾平臺(tái)難以替代的。其中，抖音、快手等大眾平臺(tái)發(fā)展電競(jìng)游戲直播的邏輯是以拉新為主，推流渠道分散，內(nèi)容多以?shī)蕵沸再|(zhì)為主，難以提供高質(zhì)量電競(jìng)內(nèi)容和形成良性的競(jìng)技氛圍。
但與此同時(shí)，在版權(quán)賽事購(gòu)買、自制內(nèi)容欄目的傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上，如何尋找與電競(jìng)行業(yè)生態(tài)的創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)，也成了游戲直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)此，網(wǎng)易CC直播精準(zhǔn)發(fā)揮其紐帶作用，以玩家屬性為切入口，為電競(jìng)賽事營(yíng)造良好的電競(jìng)氛圍，也為職業(yè)選手提供了重要的成長(zhǎng)和歷練所需的土壤。
以CC直播永劫專區(qū)為例，雖然永劫賽事本身獨(dú)具特色，看點(diǎn)滿滿。但CC直播依然會(huì)整合強(qiáng)勢(shì)資源，為電競(jìng)賽事直播賦能。
在賽事周邊欄目創(chuàng)作上，CC直播圍繞重點(diǎn)賽事周期，制作了如《念叨房》《吃香說辣》賽事周邊節(jié)目，通過主播/解說對(duì)于當(dāng)前賽事分析、選手采訪、比賽圈八卦等內(nèi)容，提升玩家對(duì)電競(jìng)賽事、對(duì)平臺(tái)的關(guān)注度。
在賽事舉辦期間，通過明星、主播聯(lián)動(dòng)的方式，擴(kuò)大電競(jìng)賽事傳播范圍。前有第十一屆北京國(guó)際電影節(jié)動(dòng)漫單元，魏大勛領(lǐng)銜明星玩家助力永劫無間《錦鯉杯》賽事；后有小蜘蛛、Mike、GG戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)動(dòng)海潮音樂節(jié)、派克等品牌合作，出現(xiàn)在上海地鐵廣告、多城市商圈戶外大屏及聚集年輕潮人的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)等。
在官方賽事“空檔期”，CC直播還通過打造“大神水友賽”“無雙擂臺(tái)賽”等永劫民間賽事保持專區(qū)熱度的同時(shí)，也有效串聯(lián)了電競(jìng)賽事大眾化與職業(yè)化的迫切需求，脫穎而出的“頂尖大神”“路人王”不再只拘泥游戲直播平臺(tái)，而是可以憑借自身的努力獲得通往職業(yè)賽場(chǎng)的門票。
“游戲直播平臺(tái)對(duì)于電子競(jìng)技行業(yè)發(fā)展而言具有重要的市場(chǎng)、平臺(tái)和職業(yè)賦能的意義?！毕嚓P(guān)專家表示，除卻游戲廠商以外，游戲直播平臺(tái)是第二個(gè)直接面向C端的平臺(tái)，面對(duì)數(shù)十億的全球用戶；同時(shí)，游戲直播平臺(tái)作為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行職業(yè)電競(jìng)解說、電競(jìng)策劃、電競(jìng)商務(wù)和品牌推廣的重要平臺(tái)，有效賦能參與者的職業(yè)發(fā)展路徑；此外，游戲直播平臺(tái)對(duì)于將線上游戲產(chǎn)品線下電競(jìng)化和線上賽事化也提供了較好的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所，為游戲產(chǎn)品提供了試錯(cuò)發(fā)展的空間。
游戲直播將如何助力電競(jìng)發(fā)展？
游戲直播平臺(tái)對(duì)于電競(jìng)行業(yè)的重要作用不僅體現(xiàn)在對(duì)其大眾化、娛樂化的發(fā)展趨勢(shì)的響應(yīng)，更在于對(duì)電競(jìng)職業(yè)化、規(guī)范化的賦能。其中，營(yíng)造良好電競(jìng)賽事生態(tài)氛圍也是電競(jìng)賽事大眾化的核心需求之一。這也促使游戲直播平臺(tái)需要直擊用戶的核心競(jìng)技需求，為其提供量身定做的辦賽功能、渠道支持。
對(duì)此，CC直播為玩家和主播引入了“自建賽事”的功能，雙方隨時(shí)可以發(fā)起對(duì)局，滿足游戲玩家的競(jìng)技需求；在賽事對(duì)抗之中，CC直播通過賽游聯(lián)動(dòng)、觀賽競(jìng)猜，引導(dǎo)玩家關(guān)注、討論電競(jìng)賽事，充分調(diào)動(dòng)主播、玩家與觀眾三方的積極性，讓三方的交流不再割裂與線性，培養(yǎng)與形成良好的電競(jìng)輿論氛圍；在賽后，錄像回放功能的引入，也為玩家提供了平衡有序的賽事氛圍基礎(chǔ)，為平民玩家賽事打造公平的參賽氛圍。
與此同時(shí)，在職業(yè)選手兼主播的培養(yǎng)上，CC直播也探索出一套獨(dú)特的方法論。總結(jié)起來就是12個(gè)字：“包容鼓勵(lì)”“保駕護(hù)航”和“個(gè)性培養(yǎng)”。CC直播以體諒包容的態(tài)度作為與主播溝通橋梁的基本準(zhǔn)則，給足空間、時(shí)間和選手共同成長(zhǎng)。在關(guān)注主播選手自身發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)為其掃清發(fā)展的阻礙。還會(huì)根據(jù)主播選手本身的標(biāo)簽特點(diǎn)，給予資源支持。在不影響選手比賽訓(xùn)練的情況下，讓職業(yè)選手影響力步步提升。
在永劫無間首位奪得NBPL冠軍、劫杯冠軍達(dá)成大滿貫的選手“小蜘蛛”與CC直播平臺(tái)共同成長(zhǎng)過程，便是上述方法論的體現(xiàn)。雖然小蜘蛛在賽場(chǎng)上所向披靡，但剛開始直播時(shí)，個(gè)性內(nèi)斂的他還是會(huì)露怯。而CC直播展現(xiàn)出極強(qiáng)的包容度為他解決后顧之憂，從幫助他建立直播賽道認(rèn)知開始，循序漸進(jìn)地為他打造話題、定制活動(dòng)，安排主播引導(dǎo)互動(dòng)等，用專業(yè)的處理方式幫助選手主播成長(zhǎng)。
在上周剛結(jié)束的NBPL春季賽總決賽中，拿下聯(lián)賽總冠軍的Mike便是“個(gè)性培養(yǎng)”的典型案例。近日，Mike因腮幫子外形與“蜜蜂小狗”有幾分相似，被粉絲制作表情包調(diào)侃。結(jié)合Mike個(gè)性活潑喜歡“整活”的特點(diǎn)，CC直播為Mike專屬定制了“穿戰(zhàn)服的蜜蜂小狗”的個(gè)人形象公仔，同時(shí)發(fā)起娛樂水友賽、捏臉創(chuàng)作大賽等活動(dòng)，并輔以#mike蜜蜂小狗#的話題宣發(fā)造勢(shì)，強(qiáng)化主播標(biāo)簽。短時(shí)間內(nèi)讓Mike成為永劫圈子人氣和標(biāo)簽最突出一位主播。
CC直播的平臺(tái)氛圍打造，讓CC直播的用戶感受到電競(jìng)賽事直播的魅力，不是只有輸贏帶來的快感，還有競(jìng)技過程中，與選手同時(shí)感受比賽風(fēng)云變幻，情緒高低起伏帶來的共鳴記憶和共同成長(zhǎng)的歸屬感。
未來，CC直播將更強(qiáng)化與游戲全矩陣的結(jié)合和深度綁定，為游戲即將落地的更多賽事，做中長(zhǎng)期孵化和產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。希望從CC直播出來的電競(jìng)領(lǐng)域從業(yè)人員和行業(yè)生態(tài)工作者能成為服務(wù)于電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀從業(yè)者和領(lǐng)導(dǎo)者，更期待他們成長(zhǎng)為行業(yè)未來的引領(lǐng)者。
（文章來源：南方都市報(bào)）
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