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近年來，山東省老字號在政府和行業(yè)組織助力下，獲得了長足發(fā)展。6月2日，山東省商務(wù)廳副廳長張義英在山東省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上介紹，山東為促進老字號更好適應(yīng)消費需求新變化和發(fā)展新趨勢等方面，圍繞《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》等相關(guān)政策精神，圍繞“弘揚傳統(tǒng)文化、振興民族品牌”理念宗旨，推進一系列含金量高、創(chuàng)新性強的政策舉措，推動老字號高質(zhì)量發(fā)展的同時，全面樹立“山東老字號”公共品牌的知名度和美譽度。

為強化頂層設(shè)計，2017年以來，山東先后出臺《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》《山東老字號認(rèn)定及保護促進辦法》《關(guān)于促進老字號高質(zhì)量發(fā)展的意見》等政策舉措，編制《“山東老字號”認(rèn)定通則》《“老字號”企業(yè)分型評價要求》《“老字號”品牌價值測算》三大地方標(biāo)準(zhǔn)，率先實施“有進有出”的動態(tài)管理考核制度，通過政策扶持、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，不斷健全老字號工作機制，優(yōu)化企業(yè)發(fā)展環(huán)境。

為搭建數(shù)字平臺，山東省建設(shè)山東老字號公共服務(wù)平臺，建立起政府、協(xié)會與企業(yè)之間的信息共享機制和溝通交流平臺；創(chuàng)辦、拓展《山東老字號》全媒體宣傳平臺，全方位多角度宣傳推介老字號品牌；啟動老字號溯源計劃，為全省老字號企業(yè)配置統(tǒng)一的溯源二維碼，建設(shè)老字號產(chǎn)品追溯體系，將重點老字號企業(yè)納入國家重點產(chǎn)品追溯平臺，對企業(yè)生產(chǎn)進行全程信息化追蹤管理。助力老字號企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，夯實高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。

與此同時，打造山東省自主品牌老字號博覽會，在儒商大會設(shè)置“老字號及非遺產(chǎn)品技藝展區(qū)”，與故宮博物院聯(lián)袂開展“中華老字號故宮過大年”活動，孔子文化節(jié)期間舉辦“中華老字號孔府文化行”，引導(dǎo)企業(yè)走出國門亮相駐慕尼黑總領(lǐng)館“感知中國”開放日，參與多屆進博會人文交流活動和歷屆中國國際消費品博覽會，多次走進跨國領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會，持續(xù)7年以老字號為主力推進“山東品牌中華行”，開展中華老字號直播嘉年華活動等，引領(lǐng)老字號組團集聚發(fā)展。

依托進博會設(shè)立山東老字號暨非遺文化體驗館，作為山東品牌長駐上海的對外展示窗口。與山東博物館聯(lián)合打造山東老字號暨非遺文化體驗館，以“館中館”形式打造全國首家在博物館內(nèi)開放的以老字號為主題的非遺技藝沉浸式體驗館。開展山東省老字號集聚區(qū)的建設(shè)工作，首批認(rèn)定周村古商城、東阿阿膠城、青島中山路，成為老字號組團展示的品牌窗口。

此外，山東省商務(wù)部門還編纂并出版《山東省老字號志》，詳實客觀記述省內(nèi)老字號企業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，在全國老字號行業(yè)尚屬首例。圍繞志書研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，開展以“志在千里”為主題的推廣活動，捐贈給全國省級圖書館、檔案館、方志館、高等院校等單位，讓更多人感知儒商精神和齊魯文化魅力。

（文章來源：海報新聞）

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