界面新聞記者 | 朱詠玲

據(jù)天眼查信息，近日，楊超越退出上海日新越益品牌管理有限公司（以下簡稱“日新越益”）股東行列，退股前持股20%。該公司成立于2019年7月，名下申請注冊了多個BABT相關(guān)商標。BABT此前是楊超越主理的品牌，曾與周杰倫團隊打造的潮牌推出過PHANTACi x BABT聯(lián)名系列產(chǎn)品。

【資料圖】

天眼查顯示，楊超越于2019年11月入股日新越益，一同入股的還有陳捷、上海新蛋品牌管理合伙企業(yè)（有限合伙）和上海荊鳴商務(wù)咨詢事務(wù)所。公司此后經(jīng)歷兩次股權(quán)變更，現(xiàn)股東為上海聯(lián)煥企業(yè)管理中心（有限合伙）、李嶺杰和上海煥新實業(yè)有限公司，分別持股62.5%、20%和17.5%。

目前，楊超越仍擔任該公司監(jiān)事，但退股意味著其與BABT品牌已脫離關(guān)系。BABT官方微博顯示，品牌已在2023年3月全新升級，品牌風格由原先的寬松休閑風轉(zhuǎn)變?yōu)楫斚抡餍械摹疤鹂?中性主義”，對品牌名BABT的解釋也由原先的“Be A Better Town”的首字母縮寫變?yōu)椤癇E ABLE TO”的縮寫，品牌LOGO和線上銷售渠道也做了調(diào)整。

但其更早的微博也記錄了楊超越主理時期的品牌歷史。BABT首次面世是2021年10月，其與PHANTACi聯(lián)名的限量禮盒在得物發(fā)售，定價799元。此后，BABT相繼入駐天貓和抖音，并在2022年推出虎年新品和夏季新品。

目前，得物平臺上仍有與楊超越關(guān)聯(lián)的BABT品牌主頁，內(nèi)有T恤、衛(wèi)衣、襪子等22款單品，歷史售價多在200-1000元間，但所有產(chǎn)品均已停止銷售，僅有與PHANTACi聯(lián)名的禮盒在得物旗下閑置交易平臺出售，95新二手禮盒售價459元，并未因限量而增值。

值得提到的是，楊超越此前僅在BABT發(fā)布新品和入駐電商平臺時以主理人身份現(xiàn)身宣傳，穿著品牌產(chǎn)品出鏡拍攝了幾條口播短視頻和少量照片。從微博、小紅書等社交平臺上看，該品牌的影響力始終局限于粉絲圈層內(nèi)。與楊超越近2000萬的微博粉絲數(shù)相比，BABT官方微博粉絲數(shù)如今只有1.9萬。

從楊超越對品牌有限的參與度，及其并不掌握品牌關(guān)聯(lián)公司的控股權(quán)來看，楊超越對于BABT來說更像是吉祥物般的存在，所謂的品牌主理人也是虛銜。

楊超越為BABT做宣傳

不過，“明星以主理人身份宣傳+專業(yè)團隊操盤運營”幾乎是所有明星打造個人品牌的模式，差別僅在于明星在品牌運營中究竟有多大的參與度和話語權(quán)，而這在一定程度上影響著品牌的發(fā)展。

以白敬亭個人品牌GOODBAI為例，該品牌由白敬亭與其好友、設(shè)計師上官喆合作推出，兩人分別掌握品牌關(guān)聯(lián)公司41%和29%的股權(quán)。自2021年成立以來，GOODBAI憑借穩(wěn)定的運營和大眾化的定位贏得了不錯的市場反響，其線下首店2023年5月在上海開業(yè)時還引發(fā)排隊熱潮，算得上是近年來較為成功的明星潮牌。

而白敬亭作為品牌主理人和實際掌控者，多次在社交媒體上宣傳新品，在線下店試營業(yè)期間現(xiàn)身店內(nèi)，并在直播間分享品牌的設(shè)計理念。

不過，明星享有話語權(quán)只是成功打造個人品牌的因素之一，話語權(quán)最終如何影響產(chǎn)品，才是品牌能否持久的關(guān)鍵。

至少從目前來看，GOODBAI不僅利用了明星效應(yīng)，還在于產(chǎn)品實用性更高的設(shè)計和較合理的定價本身。加上GOODBAI也有意識地傳遞與明星無關(guān)的品牌理念——探索自然、舒適的生活方式，使品牌獲得了走出粉絲圈層的潛力。

反觀那些曾經(jīng)翻車的明星品牌，多是因為高價低質(zhì)引發(fā)“割韭菜”的爭議，歸根結(jié)底還是產(chǎn)品無法接受大眾市場的檢驗。

盡管很多未曾出圈的明星自創(chuàng)品牌尚停留在明星周邊的定位并滿足于此，但這只能仰賴明星的流量變現(xiàn)，而未必能對其形象價值做出反向貢獻，甚至可能破壞明星的粉絲忠誠度和路人緣。

想要走得長遠的明星品牌，則需要在明星主理人的光環(huán)之外找到自身在大眾市場的價值，但這對于只想把潮牌作為副業(yè)來做的明星團隊來說，顯然并不簡單。

（文章來源：界面新聞）

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