這幾天，上海有三家咖啡店門(mén)口總是排長(zhǎng)隊(duì)，甚至出現(xiàn)了黃牛。
(資料圖片)
原來(lái)，是奢侈品品牌路易威登與市中心三家咖啡店聯(lián)名推出LV限時(shí)書(shū)店，在店內(nèi)買(mǎi)兩本書(shū)可獲贈(zèng)LV帆布袋一只。所售書(shū)籍最低也要290元一本，也就是說(shuō)最低580元買(mǎi)書(shū)可送LV帆布袋。
話(huà)題一度沖上上海本地?zé)崴训谝弧?/p>
排隊(duì)盛況再現(xiàn)
據(jù)悉，三家店各有三個(gè)不同顏色的帆布袋，想集齊三色，就要到三家店各排一次。店內(nèi)書(shū)籍售價(jià)最低也要290元一本，即便如此，仍有不少市民一早排隊(duì)守候。
據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，6月25日，雖然當(dāng)天正好是上班時(shí)間，但排隊(duì)的人依然不少，門(mén)口還有保安和工作人員在維持秩序。
在永嘉路的Metalhands咖啡館，門(mén)口排起了平日難得一見(jiàn)的長(zhǎng)隊(duì)。永嘉路的這家LV書(shū)店主打紅色系。
位于武康路的Plusone咖啡館則被涂色為黃色系。6月26日上午9點(diǎn)50分，已經(jīng)有顧客等候在LV書(shū)店門(mén)口排隊(duì)“買(mǎi)書(shū)”。排在第一位的男生買(mǎi)了730元的書(shū)，并拿到了心儀的帆布袋。
據(jù)悉，當(dāng)天部分LV書(shū)店單價(jià)較低的書(shū)目已售罄，顧客只能購(gòu)買(mǎi)其他單價(jià)較高的出版物。有收銀條顯示，兩本書(shū)的價(jià)格高達(dá)880元。
出現(xiàn)“代買(mǎi)”、黃牛
據(jù)新聞晨報(bào)報(bào)道，在隊(duì)伍當(dāng)中，一位身穿美團(tuán)外賣(mài)服裝的小哥表示，自己是為客戶(hù)代買(mǎi)書(shū)的。還有還有上?！盃斒濉睘榕畠号抨?duì)。
在奉賢路，有保安表示，隊(duì)伍當(dāng)中已經(jīng)有黃牛出現(xiàn)。
6月26日，網(wǎng)上已經(jīng)有人開(kāi)始掛出了LV書(shū)和帆布袋的打包價(jià)格，從680元到750元不等，按照兩本《城市指南》中文版580元的價(jià)格，交易者大約可以賺取100元左右的利潤(rùn)。
書(shū)店從業(yè)者：還未淪落到買(mǎi)帆布袋送書(shū)
對(duì)此，長(zhǎng)期從事書(shū)店管理工作的吳昊提出質(zhì)疑：
這次LV“奢侈品+咖啡+書(shū)店”的組合確實(shí)吸引眼球，但這是否是在消費(fèi)“書(shū)店”的概念呢？沒(méi)有讓大眾看到傳統(tǒng)書(shū)店欣欣然起勢(shì)，而是讓人覺(jué)得咖啡店只要加入書(shū)的元素就已經(jīng)可以取代實(shí)體書(shū)店了，這是對(duì)“書(shū)店”的一種膚淺認(rèn)識(shí)。
再回到書(shū)本身的屬性上來(lái)看，作為特殊商品，圖書(shū)其兼具精神產(chǎn)品和物質(zhì)產(chǎn)品的屬性讓我們產(chǎn)生了今天的討論。紙質(zhì)書(shū)未來(lái)的趨勢(shì)，到底是商品屬性占據(jù)主導(dǎo)地位，就像今天的LV銷(xiāo)售的圖書(shū)一樣，還是內(nèi)容屬性占據(jù)主導(dǎo)地位？
“無(wú)論如何，我們都是在不斷前進(jìn)的，我們還是在討論‘書(shū)’，那就可以了。至少，還沒(méi)有淪落到讓這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)變成”買(mǎi)帆布袋子送兩冊(cè)書(shū)“的境地?！彼硎尽?/p>
網(wǎng)友評(píng)論：
有人覺(jué)得挺劃算：“入門(mén)級(jí)”大牌包包，排隊(duì)可以理解：
也有人提出質(zhì)疑：
奢侈品熱衷聯(lián)名
這些年，品牌跨界聯(lián)名似乎成了常態(tài)。
不久前，知名品牌Fendi（芬迪）和茶飲品牌喜茶聯(lián)名飲品問(wèn)世，喜茶官方小程序多次閃崩，多家門(mén)店聯(lián)名款產(chǎn)品顯示“售罄”。在二手平臺(tái)上，大量相關(guān)的聯(lián)名周邊被掛出，價(jià)格30-100元不等。
去年9月，LV就曾和Manner聯(lián)名推定制咖啡。
早在2019年12月，華裔設(shè)計(jì)師亞歷山大·王(Alexander Wang)就曾與麥當(dāng)勞推出聯(lián)名產(chǎn)品，包括全球限量300只、售價(jià)為5888元的黑金籃子和售價(jià)99元的潮流黑金M手包。
據(jù)中新經(jīng)緯報(bào)道，盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，奢侈品與即時(shí)消費(fèi)品聯(lián)名是近些年行業(yè)的一種趨勢(shì)，此舉有助于提升奢侈品品牌影響力。
零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗也表示，聯(lián)名是零售業(yè)近些年新興的、比較熱門(mén)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式?！癋ENDI和喜茶聯(lián)名，可以相互引流的，這其實(shí)是雙方看重的內(nèi)容，也是為了觸達(dá)更多年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景，而這本身也是經(jīng)典品牌在營(yíng)銷(xiāo)中需要解決的問(wèn)題?！?/p>
在馬崗看來(lái)，F(xiàn)ENDI與喜茶聯(lián)名，某種程度上也是想通過(guò)這種形式進(jìn)一步接近中國(guó)年輕消費(fèi)群體。
普華永道中國(guó)內(nèi)地ESG可持續(xù)戰(zhàn)略與運(yùn)營(yíng)主管合伙人鐘曉揚(yáng)也曾提到，從中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，高凈值人群和90后正在引領(lǐng)發(fā)展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個(gè)性化，青睞中國(guó)文化和國(guó)潮，對(duì)于銷(xiāo)售新渠道、創(chuàng)新可持續(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)有更高的期望。
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