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環(huán)球微動態(tài)丨大額融資出現(xiàn) 新茶飲賽道是否再受資本青睞?

2023-06-29 07:55:46

業(yè)內(nèi)人士表示,新茶飲品牌茶百道作為10元至20元價位區(qū)間的品牌,目前其門店數(shù)量已突破7000家,且其供應(yīng)鏈體系建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)及品牌運營能力已得到一定程度的驗證,投資人對其未來發(fā)展抱有良好預(yù)期,這是該品牌能逆勢一連收獲5家PE/VC機構(gòu)認可的關(guān)鍵。其余新茶飲品牌若想在各自定位的賽道中突出重圍,也要找到關(guān)鍵發(fā)力點。


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新茶飲品牌茶百道最新發(fā)生的一筆大額融資,攪動了新消費領(lǐng)域的一池春水,讓沉寂許久的新茶飲再度走到市場面前。而這是否意味著私募股權(quán)與創(chuàng)業(yè)投資(PE/VC)機構(gòu)對新茶飲賽道的熱情重燃?目前尚難斷言。

紅餐大數(shù)據(jù)顯示,2021年,國內(nèi)新茶飲賽道融資金額超過83億元,較2020年大幅增長;而2022年,這一數(shù)據(jù)出現(xiàn)斷崖式下跌,披露的融資金額約45億元;到了2023年,資本格外謹慎的態(tài)度愈加明顯?!督鹑跁r報》記者根據(jù)公開披露的融資事件統(tǒng)計,截至今年6月中旬,年內(nèi)新獲融資的新茶飲品牌不過個位數(shù),且除茶百道外,均為區(qū)域小品牌,融資規(guī)模多為千萬元級。

不過,受今年以來消費場景恢復(fù)影響,文旅、餐飲等接觸型消費復(fù)蘇,新茶飲銷售更是一片欣欣向榮。有機構(gòu)統(tǒng)計,僅“五一”期間,多家新茶飲品牌銷量翻倍,遠超去年甚至2019年同期水平。以茶百道為例,其全國門店銷售數(shù)據(jù)同比均有較大提升,有單一門店銷量增幅最高達40多倍。

“激增的銷量以及看好未來消費持續(xù)復(fù)蘇的預(yù)期,或是機構(gòu)選擇關(guān)注新茶飲賽道的理由之一?!庇袑W⑾M領(lǐng)域的投資人士告訴《金融時報》記者。茶百道作為10元至20元價位區(qū)間的品牌,目前其門店數(shù)量已突破7000家,且其供應(yīng)鏈體系建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)及品牌運營能力已得到一定程度的驗證,投資人對其未來發(fā)展抱有良好預(yù)期,這是該品牌能逆勢一連收獲5家PE/VC機構(gòu)認可的關(guān)鍵。其余新茶飲品牌若想在各自定位的賽道中突出重圍,也要找到關(guān)鍵發(fā)力點。就目前來看,茶飲、咖啡依然是少數(shù)能讓消費投資人可以看到希望的賽道。

茶百道完成10億元融資

IT桔子數(shù)據(jù)顯示,6月9日,新茶飲品牌茶百道獲得10億元戰(zhàn)略投資,投后估值最新已達180億元。本輪投資由蘭馨亞洲領(lǐng)投,正心谷資本、草根知本、中金資本、番茄資本跟投,這也是截至目前能公開查詢到的該品牌首輪融資。

茶百道品牌創(chuàng)立于2008年,至今已走過15年。2016年,茶百道進行第一次門店升級,確定“鮮果與中國茶”的定位,但并未能如愿以償在彼時已擁擠的茶飲市場中占據(jù)理想份額;2017年,茶百道門店突破180家;2018年,茶百道將代表中國元素的藍色熊貓圖騰加入品牌形象,自此開啟擴張之路,通過“直營+加盟”模式擴展版圖;2020年開始,茶百道每年新增門店數(shù)量均在上千家。

今年4月,茶百道在成都舉辦2023品牌升級發(fā)布會,宣布其門店已突破7000家,并將品牌定位由“鮮果+中國茶”變?yōu)椤磅r奶茶+純茶”。在香頌資本董事沈萌看來,我國具有龐大的人口基數(shù),飲茶歷史悠久,因此,投資者往往相信帶有創(chuàng)新基因的新茶飲品牌具有成長潛力。茶百道在奶茶的基礎(chǔ)上創(chuàng)新,在產(chǎn)品中引入更多元素,在配料等方面不斷推陳出新,受到年輕消費群體的喜愛。

事實上,此輪融資早在今年5月便初現(xiàn)端倪。企查查數(shù)據(jù)顯示,茶百道所屬四川百茶百道實業(yè)股份有限公司在5月接連兩次變更工商信息:第一次變更時,注冊資本由1億元增至1.25億元,半個月后又增至1.32億元。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬表示,茶百道產(chǎn)品面向主流大眾市場,消費群體大。此次融資對于茶百道的綜合實力起到了加持作用。

新茶飲賽道已沉寂一年半時間

現(xiàn)制新茶飲行業(yè)內(nèi)的大品牌融資事件在2021年出現(xiàn)過一波集中爆發(fā)后驟然降溫。2022年,除書亦燒仙草6億元的戰(zhàn)略融資以及奈雪的茶以5.25億元收購樂樂茶之外,其余頭部品牌在融資上均陷入一片沉寂;2023年,在此次茶百道獲得新的一筆大額融資之前,這一趨勢也未見轉(zhuǎn)向。

據(jù)《金融時報》記者不完全統(tǒng)計,今年以來,發(fā)生在茶飲賽道的投融資事件共計20余起,但大多集中在電商零售項下。類似茶百道這樣擁有線下門店、生產(chǎn)現(xiàn)制飲品的新茶飲品牌,并未受到資本青睞,即便偶有融資,也普遍涌向了更具獨特風(fēng)味的新興小品牌。

例如,5月23日,新中式茶飲品牌“郭氏花旦茶”獲得數(shù)千萬元A輪融資,投資機構(gòu)為瀚晟基金。郭氏花旦茶以“花旦+奶茶”兩大熱門IP為爆點,憑借“健康茶飲”定位成為新中式茶飲中的一股新生強勁勢力。3月21日,新中式茶飲品牌“舞莓娘”獲得香港梯構(gòu)國際供應(yīng)鏈服務(wù)有限公司和深圳市意利投資控股有限公司的天使輪投資,該品牌聚焦霍山石斛,推出“石斛+鮮榨原汁”“石斛+鮮榨果茶”等創(chuàng)意飲品。此外,萌白白、山茶澗、招財貓能量茶等新茶飲品牌在今年也均獲得千萬元級的融資。

“現(xiàn)在消費者在購買新茶飲時更加關(guān)注鮮果、鮮牛奶等健康的優(yōu)質(zhì)原材料使用情況?!鼻笆鐾顿Y人士表示,今年以來,新獲融資的現(xiàn)制茶飲品牌在營造自身形象及宣傳方面均存在一個共性,就是更加突出產(chǎn)品原材料選用、供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量控制及標準化能力等,再加上部分傳統(tǒng)文化元素,更容易受到年輕消費群體的喜愛,也更容易得到資本的認可。

不過,此次茶百道獲得多家知名投資機構(gòu)資本加持,是緣于個體品牌被認可,還是在整個新茶飲賽道“復(fù)蘇賽”中被選中,還需要進一步觀察。

銷量火爆能否帶動投資回暖

“下午來商場看電影,提前在小程序上點了兩杯奶茶,下單提示前面還有60多杯正在制作,好像一下子回到了幾年前排隊買‘網(wǎng)紅’奶茶的時候?!北本┏柕南M者宋先生對記者感嘆道。這正是當下不少新茶飲門店訂單量火爆的真實寫照。

促消費政策發(fā)力,各類消費逐步復(fù)蘇,再加上天氣逐漸變熱,新茶飲銷量一路激增。以“五一”期間為例,奈雪的茶數(shù)據(jù)顯示,小長假期間,奈雪的茶全國1100多家門店訂單數(shù)較節(jié)前一周環(huán)比提升113%,較去年“五一”假期提升近120%,小長假5天時間,共售出近600萬杯茶飲。

“同臺競技者”喜茶亦是如此。與2019年“五一”假期相比,喜茶部分門店銷量翻倍;與去年“五一”假期相比,部分門店銷量增幅高達500%。此外,滬上阿姨數(shù)據(jù)也顯示,多地門店的鮮果茶出現(xiàn)爆單現(xiàn)象,全國營業(yè)額同比增長近100%,部分門店營業(yè)額同比增長超1000%。

在新茶飲門店內(nèi)響起的一聲聲新訂單提示音里,涌動著的不僅是消費市場澎湃的活力,還有企業(yè)的希望與資本的關(guān)注?!?023年,食品飲料最大的投資主線就是消費復(fù)蘇。不過,想要獲得資本青睞,僅靠大環(huán)境加持遠遠不夠,核心原料、添加劑、包裝、供應(yīng)鏈等才是一個品牌能否突出重圍、成為投資人手中那杯茶飲的關(guān)鍵?!鼻笆鐾顿Y人士說。

中國茶葉流通協(xié)會副會長、安徽省茶業(yè)協(xié)會會長王傳友表示,茶飲行業(yè)的發(fā)展需要適應(yīng)當下多元化的需求,但要想“長紅”,最關(guān)鍵的還是要悉心經(jīng)營,把控好品質(zhì),為消費者提供健康、美味和經(jīng)濟時尚的產(chǎn)品。

(文章來源:金融時報)

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