夏日的酷暑和假期的到來，為游泳館、水上樂園等以水上項(xiàng)目為主營(yíng)業(yè)務(wù)的業(yè)態(tài)帶來了繁榮。相比較于空調(diào)房，水上項(xiàng)目給人們帶來了一種完全不同的解暑體驗(yàn)。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，不少游泳館已經(jīng)在此時(shí)打出了暑期招生的招牌，水上游樂園也開始了一年一度的營(yíng)銷時(shí)刻，在各個(gè)社交平臺(tái)上進(jìn)行直播、種草營(yíng)銷。而水上項(xiàng)目所帶動(dòng)的餐飲、裝備等二次消費(fèi)，也成為了重要的創(chuàng)收方式。
水上運(yùn)動(dòng)也迎來了高峰。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，4月以來，北京地區(qū)室內(nèi)潛水運(yùn)動(dòng)搜索量同比增長(zhǎng)71%，一對(duì)一課程主講爆滿，相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備銷量同比增長(zhǎng)270%。摩托艇、沖浪、槳板等運(yùn)動(dòng)成為年輕人熱衷的水上運(yùn)動(dòng)。
【資料圖】
高溫之下，夏日的“親水經(jīng)濟(jì)”，為商家和消費(fèi)者帶來了共同的快樂和利益。
“水上經(jīng)濟(jì)”火熱
在持續(xù)高溫的情況下，游泳成為很多人新的運(yùn)動(dòng)選擇。有健身行業(yè)從業(yè)人士告訴記者，隨著人們健康意識(shí)不斷提升，游泳已經(jīng)成為了公認(rèn)的最佳減肥方式之一，同時(shí)還可以塑形、鍛煉心肺功能，而相對(duì)于其他運(yùn)動(dòng)，在高溫天氣游泳更舒適，因此越來越多的人選擇游泳項(xiàng)目，這也給游泳館帶來了很高的客流。
除了游泳館，由于近日全國(guó)大部分地區(qū)氣溫升高，水上樂園和避暑類景區(qū)更受游客歡迎。無錫融創(chuàng)海世界、寧海哩呀羅水上樂園、北京水立方嬉水樂園、清遠(yuǎn)古龍峽國(guó)際漂流賽場(chǎng)、廣州長(zhǎng)隆水上樂園、金華檀宮泡泡水上樂園等人氣大增。
實(shí)際上，在這個(gè)季節(jié)里，商家和消費(fèi)者都為了追求消暑和娛樂而追逐各類水上游樂項(xiàng)目。不僅如此，許多大型公園游樂場(chǎng)所也將水上元素融入其中，使得“親水經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。
許多游泳館也在追加配套業(yè)務(wù)，以吸引人們體驗(yàn)。據(jù)上述從業(yè)人士介紹，目前有的游泳館不僅單純提供游泳課程、健身房等，還會(huì)提供餐飲服務(wù)，方便會(huì)員在游泳后補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，有的還會(huì)提供水療服務(wù)，幫助顧客放松。
越來越多的游泳館開始考慮人們的細(xì)分需求，最近，上海游泳館為女性游泳者設(shè)立了一條“女性專用泳道”。這條泳道設(shè)在淺水區(qū)，不需預(yù)約，只要是女性就可以使用。上海游泳館此前承辦過多個(gè)重量級(jí)賽事，而如今經(jīng)過一系列升級(jí)改造，上海游泳館剝離了競(jìng)技元素，將專注于打造市民健身游泳館和青少年專業(yè)訓(xùn)練場(chǎng)所。
在社交平臺(tái)上，很多人分享他們?cè)谒享?xiàng)目當(dāng)中的快樂時(shí)光。這給商家?guī)砹丝捎^的門票收入。然而，更重要的是，這些項(xiàng)目所帶動(dòng)的二次消費(fèi)成為商家的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在游樂園內(nèi)，人們可以享用美味的餐飲，購(gòu)買時(shí)尚的水上裝備，或者參加刺激有趣的水上活動(dòng)，從而帶動(dòng)了園區(qū)內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)。
以北京豐臺(tái)區(qū)青龍湖公園為例，在購(gòu)買門票進(jìn)入之后，園內(nèi)還提供泳衣、泳圈、泳鏡等產(chǎn)品的售賣，還為消費(fèi)者配套了自助燒烤等餐飲服務(wù)。
水上運(yùn)動(dòng)成為年輕人新寵
端午期間各地的龍舟賽，引發(fā)了人們的強(qiáng)烈關(guān)注。而除了龍舟，摩托艇、沖浪、帆船、槳板等小眾的水上休閑運(yùn)動(dòng)，已經(jīng)成為年輕人熱衷的新物種。
在小紅書上，關(guān)于槳板的筆記超過了12萬篇，主要話題包括“槳板怎么選”“槳板入門”“槳板教學(xué)”等，沖浪筆記超過了120萬篇；在抖音，出現(xiàn)了一大批槳板、沖浪達(dá)人，分享這一新興運(yùn)動(dòng)，或進(jìn)行教學(xué)。
而根據(jù)媒體報(bào)道，在北京房山、通州、順義等地區(qū)，有不少?zèng)_浪俱樂部開展尾波沖浪運(yùn)動(dòng)。
實(shí)際上，水上運(yùn)動(dòng)的繁榮也將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來經(jīng)濟(jì)利益，游泳館、水樂園、水上裝備制造商和供應(yīng)商等行業(yè)將獲得更多商機(jī)和創(chuàng)收機(jī)會(huì)。同時(shí)，水上運(yùn)動(dòng)的火爆也帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，如餐飲、住宿、旅游娛樂等，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入新的活力。
最為直接的就是運(yùn)動(dòng)裝備。據(jù)了解，在網(wǎng)紅打卡地北京亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸商業(yè)街，不少人在亮馬河畔參與皮劃艇、槳板、電動(dòng)沖浪等活動(dòng)，體驗(yàn)水上運(yùn)動(dòng)。消費(fèi)者可以在岸邊租槳板，每小時(shí)188元。雙人皮劃艇每小時(shí)199元，單人皮劃艇每小時(shí)159元。
也有消費(fèi)者選擇自己購(gòu)買裝備，例如槳板。據(jù)了解，新手槳板一般在千元價(jià)格上下，也有3000~4000元的“高檔”產(chǎn)品，而且還要配套劃槳、腳繩、救生衣等配件才能構(gòu)成一套裝備。
迪卡儂中國(guó)水上運(yùn)動(dòng)對(duì)外合作負(fù)責(zé)人羅麗曾對(duì)外透露，夏天是水上運(yùn)動(dòng)的旺季，槳板運(yùn)動(dòng)的“出圈”也帶動(dòng)了水上裝備等相關(guān)產(chǎn)品整體銷量持續(xù)增長(zhǎng)。其中，槳板2022年銷量增長(zhǎng)高達(dá)145%，相關(guān)的附件類產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)超過200%。
2016年，國(guó)家體育總局等九部委聯(lián)合出臺(tái)《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，表示將進(jìn)一步擴(kuò)大水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提出實(shí)現(xiàn)3000億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。目前，我國(guó)參與體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)正以39%的速率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。其中，沙灘、滑板、帆船等新潮運(yùn)動(dòng)的參與人數(shù)日益增加，水上運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在快速發(fā)展。
實(shí)際上，我國(guó)擁有漫長(zhǎng)的海岸線、內(nèi)河湖泊和濕地等豐富的水資源，這些水域?yàn)樗线\(yùn)動(dòng)提供了廣闊的發(fā)展空間，適合開展各種水上運(yùn)動(dòng)。而傳統(tǒng)的龍舟賽、帆船比賽等水上活動(dòng)也有著深厚的根基，帶來了水上運(yùn)動(dòng)的歷史文化經(jīng)驗(yàn)。
北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶告訴記者，人本身就具有親水屬性，沖浪、槳板等運(yùn)動(dòng)的興起本身也是人們生活方式的一種升級(jí)，這些看上去離普通人很遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)正在走入人們生活中。而這種背后也會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)方面的帶動(dòng)。
“首先要有相應(yīng)的服裝、裝備，其次要經(jīng)過一定的培訓(xùn)。其他圍繞著水上運(yùn)動(dòng)，某些獨(dú)特的景觀區(qū)域的旅游業(yè)也會(huì)有一定的發(fā)展機(jī)遇。而一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展到一定程度，肯定是要進(jìn)行競(jìng)技，也會(huì)興起一些賽事活動(dòng)?！睆垜c認(rèn)為。
當(dāng)然，一些水上運(yùn)動(dòng)目前還屬于小眾運(yùn)動(dòng)，還不能成為大眾流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。不過，張慶認(rèn)為，這些小眾運(yùn)動(dòng)已經(jīng)貼上了比較鮮明的潮流和時(shí)尚的標(biāo)簽，有一些商業(yè)品牌希望借助這樣的運(yùn)動(dòng)，為自己的品牌貼上潮流和時(shí)尚的標(biāo)簽，所以也會(huì)吸引到一些商業(yè)企業(yè)的贊助，包括簽約一些達(dá)人等，再通過達(dá)人開展新一波的營(yíng)銷活動(dòng)。
（文章來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)）
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